Beobachtetes Signal · 4. Juni 2026 · Campaign · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
RWE setzt bei europaweiter B2B-Kampagne erfolgreich auf kontextuelles Targeting
RWE hat gemeinsam mit der Agentur Essence Mediacom und dem AdTech-Anbieter Gum Gum eine europaweite B2B-Werbekampagne durchgeführt. Ziel war es, Führungskräfte, Investoren und Meinungsführer rund um das Thema erneuerbare Energien zu erreichen. Dabei kam Gum Gums KI-gestützter „Mindset Graph“ zum Einsatz, um Inhalte im Open Web zu analysieren und High-Impact-Formate in kontextuell relevanten Momenten auszuspielen. Die Kampagne erzielte europaweit 8,5 Millionen Impressions bei einer durchschnittlichen CTR von 1,05 %. In Deutschland lag die Viewability bei rund 96 % (Desktop) und 94 % (Mobile). Zudem verzeichnete Deutschland eine hohe Verweildauer (Desktop 7,14 Minuten, Mobile 6,17 Minuten), während High-Impact-Formate eine 2,6-fach höhere Attention Time erzeugten. Brand-Lift-Studien belegen zudem einen Uplift der Brand Awareness um 10 %. RWE und Essence Mediacom werten kontextuelles Targeting damit als besonders wertvoll für spitze B2B-Zielgruppen.
Liefert konkrete Performance-Daten, die zeigen, dass kontextuelles Targeting für spitze B2B-Zielgruppen hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit erzeugen kann. Dies dient als wertvoller Praxisschnappschuss auf der Suche nach Alternativen zu ID-basiertem Targeting, stellt jedoch eine isolierte Markeforce und keinen grundsätzlichen Industriestandard dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RWE realisierte eine europaweite B2B-Kampagne mit Essence Mediacom und Gum Gum.
- Einsatz von Gum Gums KI-gestütztem „Mindset Graph“ zur Analyse von Open-Web-Inhalten für kontextbezogenes Targeting.
- Erreichte KPIs: 8,5 Millionen Impressions europaweit und eine durchschnittliche CTR von 1,05 %.
- Hohe Viewability in Deutschland: ca. 96 % auf Desktop und 94 % auf Mobile.
- Starke Engagement-Werte und 10 % Uplift der Brand Awareness in Brand-Lift-Studien.
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L’Oréal Paris Boosts Engagement with Innovative Contextual Campaign
Gum Gum operates a contextual advertising platform called Mindset Platform that bundles Creative, Contextual and Attention capabilities and uses deep learning and natural language processing to analyze image, video, audio and text for high-impact formats across Display, Native, Video and Connected TV. In a campaign for L’Oréal Paris, Gum Gum deployed Desktop Skin and Hang Time, with the Mindset Graph tracking Attention Time in real time to optimize creative output and contextual placement. Nadine Kamski, Media Director DACH at L’Oréal, stated the campaign could be optimized in real time using attention data. Attention Time measures how long a viewer actively looks at an ad, reaching up to 4.5 seconds in this campaign, about three times higher than standard desktop formats. Spontaneous brand recall was 68% and aided recall 86%, with strongest attention in Food & Drink and Home & Garden. Results were benchmarked against internal norms for industry attention values; a direct A/B comparison with parallel ads is not specified.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
Vom Briefing zum Media-Kauf: Benutzerdefinierte Mindset-Segmente überall aktivieren
Ihre Strategie sollte auf dem Weg zum Media-Kauf nicht an Schärfe verlieren. Der Mindset Agent transformiert Ihr strategisches Briefing in ein maßgeschneidertes Mindset-Segment, das sich präzise verfeinern und direkt in Ihren bestehenden Einkaufsumgebungen aktivieren lässt. Durch die nahtlose Verknüpfung von zielgerichteter Kampagnenplanung und plattformübergreifender Ausspielung wird sichergestellt, dass qualitative Zielgruppenansprachen ohne Streuverluste skaliert werden können. Marketer erhalten damit die Möglichkeit, komplexe Marktstrategien direkt in die operative Umsetzung zu überführen, während gleichzeitig die Kontrolle über die Segmentqualität und die Effizienz des Media-Einsatzes gewahrt bleibt. Dies schließt die Lücke zwischen konzeptioneller Markenstrategie und programmatischer Exekution in modernen AdTech- und MarTech-Ökosystemen.
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