Beobachtetes Signal · 21. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
RTL Zwei: Divergierende Zielgruppen-Demografie im linearen TV und Streaming
In einem Interview hebt RTL-Zwei-Chef Thorsten Braun die demografische Spaltung zwischen linearem TV und Streaming hervor: Während die TV-Zuschauerschaft spürbar altert, erreicht RTL Zwei im Streaming ein deutlich jüngeres Publikum. Rund 20 % der Nutzung auf der Streaming-Plattform RTL+ entfallen auf RTL-Zwei-Inhalte. Für die kommende Saison setzt der Sender auf eine Kombination aus etablierten Formaten und lokal verankerten, gesellschaftlich relevanten Themen, die in der jungen Zielgruppe Marktanteile von 7 bis 9 % erzielen und crossmedial vermarktbar sind. Trotz sinkender Planbarkeit bei den Werbebudgets gewinnt das gemeinsame Vermarktungskonstrukt von El Cartel Media und Warner Bros. Discovery in Deutschland Marktanteile hinzu und positioniert sich erfolgreich bei jüngeren Zielgruppen.
Die Signale verdeutlichen die wachsende Fragmentierung von TV- und Connected TV-Inventaren sowie den Erfolg kooperativer Vermarktungsallianzen zur Erschließung jüngerer Zielgruppen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RTL-Zwei-Inhalte machen rund 20 % der Gesamtnutzung auf der Streaming-Plattform RTL+ aus.
- Die TV-Zuschauerschaft altert deutlich, während Streaming primär jüngere Zielgruppen anzieht.
- Relevante Formate erzielen in der jungen Zielgruppe crossmedial rund 7–9 % Marktanteil.
- Das gemeinsame Vermarktungsbündnis von El Cartel Media und Warner Bros. Discovery gewinnt Werbemarktanteile.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Braun said El Cartel Brothers has been the joint marketer with Warner Bros. Discovery in Germany since last year, and that their offerings a...”
“This article and the interview first appeared at MEEDIA sister medium 'turi2'....”
“The content of TV channel RTL Zwei is responsible for 20 percent of usage on the RTL streamer RTL+, says channel chief Thorsten Braun in the...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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RTLzwei setzt auf Wachstum durch Reality, Dating und Sozialdokus
RTLzwei forciert den strategischen Ausbau seiner Reality-Formate und Sozialreportagen, um sowohl die linearen Marktanteile zu steigern als auch konzerneigene Streaming-Angebote zu stärken. Der Sender investiert in neue Factual-Programme mit Fokus auf reale Lebenswelten. Dazu zählen neue Formate wie die Dokumentation 'Die Imbisshelden' sowie Porträts von Polizisten, Arbeitslosen und Menschen mit Sterbewunsch. RTLzwei knüpft damit direkt an erfolgreiche Doku-Franchises wie 'Armes Deutschland' und 'Hartz und herzlich' an. Die angekündigte Programmoffensive umfasst mehrere neue Staffeln bewährter Sendungen, frische Formatmarken und investigative Doku-Specials. Durch diese klare Fokussierung auf die Kernkompetenzen Reality, Dating und Factual Entertainment will RTLzwei sein plattformübergreifendes Reichweitenwachstum sichern und die Positionierung im wettbewerbsintensiven TV- und Streaming-Markt weiter festigen.
ZDFinfo and RTLup Beat RTLzwei Among Young Viewers
DWDL reports that on Monday (TV reach measured for 08.06.2026) the smaller specialist channels ZDFinfo and RTLup outperformed RTLzwei in the 14–49 age group. ZDFinfo recorded a 4.3% daily market share and RTLup 4.0%, while RTLzwei reached 3.3%. Strong-performing documentary and prison-themed programming on ZDFinfo and repeat drama/soap programming blocks on RTLup drove higher young-audience shares, with several individual broadcasts posting peaks (e.g., a North Korea documentary at 9.2% for ZDFinfo). Program-level figures for RTLzwei included 4.2% for a season finale of "Die Geissens" and weaker results later in the evening. Source data: AGF SCOPE / AGF Videoforschung (preliminary, weighted).
Schwacher linearer Staffelauftakt für RTL- und Vox-Formate
Die aktuellen deutschen TV-Einschaltquoten belegen schwache lineare Premieren für das RTL-Format 'Sommerhaus der Stars' sowie 'Club der roten Bänder – Die neue Generation' auf Vox. Beide Sendungen blieben deutlich unter den jeweiligen Senderschnittwerten, was den anhaltenden Trend zur Verlagerung von Reichweiten auf Streaming-Plattformen wie RTL+ unterstreicht. Den Primetime-Sieg in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sicherte sich ProSieben mit 'TV total' und einem Marktanteil von 13,4 Prozent. Das Gesamtpublikum wurde hingegen vom Abendprogramm des öffentlich-rechtlichen Senders Das Erste dominiert. Ergänzende Abrufdaten von Netflix und Prime Video verdeutlichen zudem die anhaltend hohe Nachfrage nach etablierten Video-on-Demand-Inhalten wie 'Reacher' und 'The Gentlemen' im deutschen Markt.
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