Beobachtetes Signal · 28. Mai 2026 · Product Update · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Roku redesignt Home Screen zur Steigerung von Engagement und CTV-Monetarisierung
Roku hat sein erstes umfassendes Redesign des Home Screens seit über zehn Jahren angekündigt und setzt dabei auf KI-gestützte Personalisierung sowie neue UI-Funktionen wie Quick Access, Top Picks for You, Destinations, ein Subscriptions-Hub und "Your Daily Scoop". Das Update wird zunächst auf Roku TVs und Streaming-Geräten in den USA eingeführt und soll schrittweise die installierte Basis von über 100 Millionen Streaming-Haushalten erreichen. Mit dem Relaunch will Roku die Content-Entdeckung und die Werbeumsätze verbessern. Im ersten Quartal 2026 stieg der Plattformumsatz im Jahresvergleich um 28 Prozent, während der Hardwareumsatz um 16 Prozent zurückging. Zudem machten Non-M&E-Marken (Branchen außerhalb von Medien und Entertainment) fast 30 Prozent der Werbeerträge aus, unterstützt durch prominentere Marquee-Werbeplätze auf dem neuen Home Screen.
Als führende Connected TV-Plattform beeinflusst Roku durch das Home Screen-Redesign die Content-Entdeckung und Premium-Werbeplatzierungen in Millionen Haushalten. Die steigende Nachfrage von Non-M&E-Marken unterstreicht die Attraktivität von CTV-Umgebungen für breitere Werbebudgets.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Roku hat das erste Home Screen-Redesign seit über einem Jahrzehnt angekündigt.
- Die Einführung erfolgt zunächst in den USA für über 100 Millionen Streaming-Haushalte mit späterem globalen Rollout.
- Die neue Benutzeroberfläche nutzt KI-Personalisierung und Features wie Quick Access, Top Picks for You und ein Subscriptions-Hub.
- Im Q1 2026 stieg der Plattformumsatz um 28 Prozent im Jahresvergleich, während die Device-Erlöse um 16 Prozent sanken.
- Non-M&E-Marken repräsentierten im ersten Quartal fast 30 Prozent der gesamten Werbeumsätze von Roku.
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Roku führt erstes großes Startbildschirm-Redesign seit über zehn Jahren ein
Roku hat eine grundlegende Neugestaltung seines Startbildschirms vorgestellt, um Reibungsverluste zu minimieren und das Content Discovery für über 100 Millionen Streaming-Haushalte zu optimieren. Das Update – die erste umfassende Überarbeitung des Home Screens seit mehr als einer Dekade – integriert adaptive Schnellzugriffs-Kacheln, datengetriebene Empfehlungsbereiche wie „Top Picks for You“ und „For You“ sowie eine verbesserte Suche mit dynamischen Vorschlägen. Hinzu kommen erweiterte Shortcuts für Merklisten und das Weiterschauen, ein komprimierbares Seitenmenü, das News-Feature „Your Daily Scoop“ und eine interaktive „Roku City“-Kachel. Der Rollout startet zunächst auf Roku TVs und Streaming-Geräten in den USA, gefolgt von einer internationalen Expansion im Jahresverlauf. Native Werbeformate auf dem Home Screen bleiben auch im neuen Layout ein zentraler monetärer Bestandteil.
Roku startet weltweites Rollout des neuen Home-Screen-Redesigns für Connected TV
Roku hat mit der phasenweisen Einführung seines größten Home-Screen-Redesigns seit über einem Jahrzehnt für kompatible Roku TVs und Streaming-Player in den USA begonnen. Das Update bringt eine personalisierte, dynamische Benutzeroberfläche mit erweiterten Empfehlungs-Rows, Quick Access Shortcuts, genre- und stimmungsbasierten Destinations-Hubs, einer verbesserten Suche, einer einklappbaren Sidebar sowie kuratierten Bereichen wie Your Daily Scoop. Das Update erfolgt automatisch, und Roku rechnet mit einer mehrwöchigen bis monatlichen Abschlussphase je nach Gerätemodell. Die Neugestaltung fokussiert sich auf eine aggregierte Content Discovery über verschiedene Abonnements hinweg und stärkt die Integration von Live- und FAST-Kanälen. Dies spiegelt breitere Markttrends wider, die auf vereinheitlichte Empfehlungen und eine höhere Sichtbarkeit kostenloser, ad-supported Kanäle setzen. Das globale CTV-Ökosystem von Roku umfasst mittlerweile über 100 Millionen Streaming-Haushalte weltweit.
Roku rollt neu gestalteten, personalisierten Startbildschirm aus
Roku hat mit dem schrittweisen Rollout seines umfassendsten Home-Screen-Updates seit fast zehn Jahren begonnen. Die neue Benutzeroberfläche führt gerätespezifische Personalisierung, dynamische Layouts und eine optimierte Suche ein. Das UX passt sich in Echtzeit an die Sehgewohnheiten des Haushalts an, bietet anpassbare Kachelgrößen (Small, Medium 4×4, Large 3×3) und ergänzt eine dynamische Quick-Access-Zeile für häufig genutzte Apps, die sich über mehrere Zeilen erweitern lässt. Zudem erweitert Roku die Suche um stimmungs- und trendbasierte Abfragen sowie lernbasierte Empfehlungen. Nutzer können die empfohlenen Zeilen sowie die Quick-Access-Leiste deaktivieren und die Kachelgrößen unter Einstellungen → Startbildschirm anpassen, um das vorherige statische Layout weitgehend beizubehalten. Die vollständige Verfügbarkeit wird in den kommenden Wochen erwartet.
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