Beobachtetes Signal · 6. Mai 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Rokus Werbestrategie im Connected TV und Streaming
In einer Episode des Marketecture Brand Forum diskutieren Sarah Harms, Vice President of Ad Measurement and Marketing bei Roku, sowie die Moderatoren Jeremy Bloom und Josh Palau über den Aufbau moderner Marken im Connected TV-Ökosystem. Harms erläutert, wie sich Roku von einem reinen Hardware-Anbieter zu einer technisch fortschrittlichen Werbeplattform gewandelt hat, die bei Vermarktern Anklang findet. Im Fokus stehen Personalisierung, die Rolle von KI bei der Neugestaltung von Marken-Verbraucher-Beziehungen sowie Strategien zur Differenzierung im stark umkämpften Streaming-Markt. Zudem werden Karrierewege im AdTech-Bereich und das kurzfristige Potenzial von Shoppable TV beleuchtet, um Roku sowohl als konsumentenfreundliche Plattform als auch als geschäftskritischen Medienpartner zu positionieren.
Wichtige Einblicke in die Werbemessung und strategische Ausrichtung von Roku innerhalb des wachsenden Connected TV-Marktes.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sarah Harms ist Vice President of Ad Measurement and Marketing bei Roku.
- Das Interview ist Teil der Reihe The Brand Forum von Marketecture.
- Im Mittelpunkt stehen Personalisierung und KI als Treiber für Marken-Verbraucher-Beziehungen.
- Die Evolution der Marke Roku im fragmentierten Streaming-Umfeld wird analysiert.
- Shoppable TV wird als realisierbare Option für die nahe Zukunft diskutiert.
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
Paramount schließt Warner Bros. Discovery-Übernahme ab
Paramount hat die Übernahme von Warner Bros. Discovery abgeschlossen und damit ein kombiniertes Medienunternehmen namens Skydance geschaffen. Der Deal positioniert das neue Unternehmen als das zweitmeistgesehene Medienunternehmen weltweit, hinter YouTube. Diese Konsolidierung erfolgt, während traditionelle Fernsehsender deutliche Zuschauerrückgänge verzeichnen. Darüber hinaus hat YouTube TV seine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery vor dem Verkauf ausgeweitet, und Roku hat weitere kostenlose Live-Kanäle auf seiner Plattform hinzugefügt. Die Branche verlagert sich weiterhin in Richtung Streaming, selbst die Emmys werden nun kostenlos auf Amazon Prime Video gestreamt.
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