Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Roku-Werbeplattform erreicht 70 Millionen Streamer
MarketectureTV präsentiert ein tiefgehendes Interview mit Adam Markey, Director of Product für die Werbeplattform bei Roku, das sich auf Rokus Demand-Side Platform OneView (ehemals DataXu), Identity-Assets und die Datenstrategie konzentriert. Das Gespräch beleuchtet die Nutzung von ACR-Daten, die Integration von Drittanbietern und Leitplanken für Publisher-Daten. Dabei wird Rokus Ansatz für Datensignale im Streaming-Inventar skizziert. Zudem werden Rokus Vorstöße in die Bereiche Original Content und T-Commerce behandelt, was die anhaltenden Bemühungen zur Monetarisierung über Paid Media und Datenangebote widerspiegelt. Die im Januar 2023 aufgenommene Diskussion unterstreicht Rokus Fokus auf Data Governance, First- und Third-Party-Data-Assets sowie die Rolle der Identität im TV-Werbeökosystem. Das Video ist für Abonnenten hinter der Paywall von MarketectureTV zugänglich.
Rokus Demand-Side Platform und datenbasierten Angebote sind für den AdTech-Sektor relevant, verändern die Branche jedoch nicht grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Werbeplattform von Roku wird in Verbindung mit der OneView Demand-Side Platform (ehemals DataXu) analysiert.
- Identity-Assets und die Datenstrategie werden zusammen mit ACR-Daten und Third-Party-Data hervorgehoben.
- Leitplanken und Schutzmechanismen rund um Publisher-Daten sind zentraler Gesprächsbestandteil.
- Roku evaluiert Original Content und T-Commerce als integrale Bestandteile seiner Werbestrategie.
- Aufnahmezeitpunkt: Januar 2023; das Video ist bei MarketectureTV hinter einer Paywall.
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1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
Paramount schließt Warner Bros. Discovery-Übernahme ab
Paramount hat die Übernahme von Warner Bros. Discovery abgeschlossen und damit ein kombiniertes Medienunternehmen namens Skydance geschaffen. Der Deal positioniert das neue Unternehmen als das zweitmeistgesehene Medienunternehmen weltweit, hinter YouTube. Diese Konsolidierung erfolgt, während traditionelle Fernsehsender deutliche Zuschauerrückgänge verzeichnen. Darüber hinaus hat YouTube TV seine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery vor dem Verkauf ausgeweitet, und Roku hat weitere kostenlose Live-Kanäle auf seiner Plattform hinzugefügt. Die Branche verlagert sich weiterhin in Richtung Streaming, selbst die Emmys werden nun kostenlos auf Amazon Prime Video gestreamt.
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