Beobachtetes Signal · 3. Feb. 2026 · Marketing Campaign / Campaign Launch · Quelle: Feedspot/RSS · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Edekas „Azubot“-Recruiting-Kampagne von Dojo sorgt für Aufsehen
Die deutsche Supermarktkette Edeka hat eine Social-Media-Recruiting-Kampagne gestartet, die einen fiktiven Roboter namens „Azubot“ bei typischen Azubi-Aufgaben inszeniert. Die Kampagne lief auf den TikTok- und Instagram-Karrierekanälen von Edeka und kombinierte einen initialen Teaser mit einem Hauptfilm, der eine überraschende Auflösung bot: Der Stunt war ein aufmerksamkeitsstarker Recruiting-Spot, der betonte, dass menschliche Auszubildende mit ihren Unperfektionen und ihrem emotionalen Engagement den Unterschied im Handel ausmachen. Der anderthalbminütige Spot sowie begleitende Reels wurden von der Berliner Kreativagentur Dojo produziert und liefen vom 27. Januar bis zum 12. Februar. Edeka setzte in der ersten Phase auf eine Paid-Partnerschaft mit dem Creator @karriereguru und band die Frankfurter Rapper Celo & Abdi ein. Peter Keitel, Edeka-Vorstand für HR und Finanzen, betonte, dass Technologie den Menschen zwar unterstützt, ihn aber nicht ersetzt, und verwies auf das breite Ausbildungsangebot von Edeka.
Markenbezogene Recruiting-Kampagne mit begrenzter Branchenrelevanz; die kreative Umsetzung ist für Marketing-Zielgruppen von Bedeutung, beeinflusst jedoch keine AdTech-Plattformen, Standards oder die übergeordnete Marktstruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Edeka veröffentlichte eine Social-Media-Recruiting-Kampagne mit einem fiktiven Roboter namens „Azubot“ auf TikTok und Instagram.
- Die Kampagne wurde von der Berliner Kreativagentur Dojo konzipiert und produziert und lief vom 27. Januar bis zum 12. Februar.
- Edeka veröffentlichte einen ersten Teaser mit dem Roboter und einen anschließenden Hauptfilm, der den Recruiting-Twist auflöste.
- Die Kampagne umfasste eine Paid-Creator-Partnerschaft mit @karriereguru und zeigte die Frankfurter Rapper Celo & Abdi in Gen-Z-fokussierten Sequenzen.
- Peter Keitel, Edeka-Vorstand Personal und Finanzen, erklärte, dass Technologie den Menschen unterstützt, aber nicht ersetzt, und verwies auf Edekas 50 Ausbildungsberufe und duale Studiengänge.
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REWE startet Dating-Format für die Ausbildungskampagne
Der deutsche Lebensmittelhändler REWE hat eine innovative Social-Media-Kampagne unter dem Titel „Dein Rewe Match“ gestartet, um Auszubildende der Generationen Z und Alpha zu gewinnen. Die Initiative nutzt ein Dating-Show-Format, das von der Influencerin „SelfieSandra“ moderiert wird, die auf TikTok und Instagram über eine Million Follower hat. Darin präsentieren Mitarbeiter drei zentrale Ausbildungsbereiche: Logistik, Markt und Frischetheke. Die Ausspielung erfolgt über Social Media, Online-Video und Streaming-Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube, wobei plattformspezifische Kurzformate eingesetzt werden. Ziel ist es, das Profil von REWE als attraktiver Ausbildunggeber zu schärfen und jungen Menschen bei der beruflichen Orientierung zu helfen. Unterstützt wird die Distribution unter anderem durch Instreamly.
Aldi Nord schickt Karrierebus mit Creatorn auf Tour
Aldi Nord startet eine neue Arbeitgebermarken-Kampagne unter dem Motto 'Aldi Nord Karriere on Tour', um junge Menschen für Ausbildungsplätze zu gewinnen. Der Discounter kooperiert dafür mit drei Social-Media-Creatorn – Ryko, Rosemondy und Showtime –, die in einem speziell gestalteten Karrierebus verschiedene Aldi-Nord-Standorte besuchen, darunter eine Filiale in Gütersloh, einen Markt in Döbeln und das Logistikzentrum in Nortorf. Die Kampagne umfasst einen Tour-Vlog und einen Videopodcast, in dem die Creator mit Auszubildenden über ihre Erfahrungen sprechen. Umgesetzt wird die Kampagne von der Kreativagentur Dentsu Creative, die seit Anfang des Jahres die neue Leadagentur für das Employer Branding von Aldi Nord ist. Die Kampagne zielt darauf ab, vielfältige Karrieremöglichkeiten aufzuzeigen und adressiert den prognostizierten Fachkräftemangel von über 700.000 fehlenden Arbeitskräften bis 2029.
Coop wirbt mit authentischer Employer-Branding-Kampagne um neue Lernende
Der Schweizer Handelsriese Coop hat eine neue Employer-Branding-Videokampagne unter dem Titel „Choose your character“ zur Rekrutierung von Lernenden gestartet. Produziert von der Züricher Produktionsfirma Filmgerberei, reagiert die Kampagne auf einen stark umkämpften Lehrstellenmarkt, in dem eine junge Zielgruppe inszenierte Inhalte sofort durchschaut. Im Mittelpunkt des Videos stehen drei echte Lernende, die offen über ihre anfänglichen Ängste sprechen – etwa die Sorge, als „bloße Nummer“ behandelt zu werden – und erläutern, wie sich diese Bedenken im Arbeitsalltag als unbegründet erwiesen. Die Kampagne markiert eine erneute Zusammenarbeit zwischen Coop und der Filmgerberei, die bereits im Jahr 2022 gemeinsam einen preisgekrönten Film über Lernende realisiert hatten.
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