Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Study Release · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
RMS-Studie: Podcasts etablieren sich als planbarer und skalierbarer Werbekanal
Die RMS Podcast-Studie 2026 zeigt, dass Podcasts in Deutschland zum Mainstream geworden und für Werbetreibende von wachsender Bedeutung sind. Laut Erhebung hören 34 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts, und 71 Prozent akzeptieren Werbung als Gegenleistung für kostenfreie Inhalte. Während Host-Reads dank Vertrauen und Kontext stark bleiben, hebt RMS die Adserver-basierte Auslieferung als Hebel hervor, um Podcast-Werbung planbar, Brand-Safe und über ein breiteres Inventar hinweg skalierbar zu machen. RMS positioniert sein Portfolio – darunter über 1.300 addressable Podcasts sowie Radio- und Digital-Audio-Streams – als Ergänzung zu Host-Reads, die kampagnenfähige Reichweite, Auslieferungsflexibilität und detailliertes Reporting für die Audio-Mediaplanung ermöglicht.
Die Studie liefert aktuelle Kennzahlen zu Reichweite und Werbeakzeptanz bei Podcasts und zeigt mit der Adserver-basierten Auslieferung einen praktischen Weg auf, um Podcasts in kampagnenfähiges Inventar zu skalieren, was für die Audio-Mediaplanung und Programmatic-Audio-Strategien von großer Bedeutung ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die RMS Podcast-Studie 2026 zeigt, dass 34 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts hören.
- 71 Prozent der Podcast-Hörer akzeptieren Werbung als Kompensation für kostenfreie Inhalte.
- RMS umfasst ein Inventar an Werbeplätzen und Formaten in 256 Radiosendern (UKW und DAB+), über 2.800 Digital-Audio-Streams und 1.300 Podcasts.
- RMS fördert die Adserver-basierte Auslieferung, um Podcast-Werbung über einzelne Host-Read-Placements hinaus zu skalieren.
- RMS beschäftigt laut Angaben im Artikel rund 150 Mitarbeiter.
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Podcast-Ads als effiziente Alternative zu steigenden Social- und Search-Kosten
Angesichts steigender Werbekosten auf großen Plattformen und sinkender Tracking-Verlässlichkeit erweist sich Podcast-Werbung als skalierbare und messbare Alternative. Der Vermarkter RMS betont vier zentrale Aspekte: Podcasts erzielen freiwillige Aufmerksamkeit im relevanten Kontext, Dynamic Ads bieten Skalierbarkeit jenseits klassischer Host-Reads, Targeting und Buchung lassen sich ähnlich wie im Social Media automatisieren, und Audio ist mittlerweile über Impressions, Traffic, Conversions sowie Brand-Lift-Studien messbar. Mit einem Portfolio von rund 2.100 Podcasts und 200 Millionen monatlichen Ad Impressions ermöglicht RMS Marken die Diversifizierung ihres Media-Mix und die Reduzierung der Abhängigkeit von Walled Gardens. Der Artikel unterstreicht, dass Podcasts als integrierter Bestandteil der Gesamtstrategie und nicht als vollständiger Ersatz für Social oder Search dienen sollten.
RMS-Studie 2026: Über 50-Jährige dominieren Podcast-Nutzung in Deutschland
Die RMS Podcast-Studie 2026 (Bonsai Research, 15.935 Befragte) widerlegt die Annahme, Podcasts seien vor allem ein Phänomen der Gen Z. In Deutschland wird das Format maßgeblich von älteren, kaufkräftigen Hörern getrieben: Rund 2,12 Millionen Menschen konsumieren täglich Podcasts, 34 % nutzen sie regelmäßig. Bemerkenswert ist, dass die Heavy User überwiegend der Altersgruppe 50+ angehören (etwa 1,23 Millionen tägliche Hörer). Zudem zeigt die Zielgruppe eine hohe Werbeakzeptanz: 71 % betrachten Podcast Ads als faire Gegenleistung für kostenlosen Content, 33 % attestieren ihnen bei relevanter Ansprache hohe Wirksamkeit, und 15 % entwickeln konkretes Kaufinteresse. Hauptnutzungsorte sind das Zuhause (94 %) sowie zunehmend das Auto (46 %, plus 17 Prozentpunkte seit 2022). Für die Mediaplanung unterstreichen die Ergebnisse das wachsende Potenzial von Audio-Werbung für kaufkraftstarke Zielgruppen jenseits urbaner Jugendmilieus.
Carsten Dorn übernimmt ab 2027 Führung bei RMS
Der deutsche Audio-Vermarkter RMS hat einen geplanten Führungswechsel angekündigt: Carsten Dorn wird in das Unternehmen eintreten und RMS ab 2027 gemeinsam mit dem aktuellen Co-Geschäftsführer Sven Thölen leiten. Dorn tritt damit die Nachfolge von Stefan Mölling an, der die Gesellschafter darüber informiert hat, dass er seinen im Frühjahr 2027 auslaufenden Vertrag nicht verlängern wird, aber bis zu seinem Ausscheiden im Amt bleibt. Zuvor leitete Dorn acht Jahre lang die Score Media Group und hatte Führungspositionen bei Media Impact sowie Axel Springer inne. RMS vermarktet nach eigenen Angaben Werbung für 256 Sender, über 2.800 Digital-Audio-Streams und 1.300 Podcasts. Das Unternehmen beabsichtigt, den Fokus künftig noch stärker auf die Digital-Audio-Monetarisierung, datenbasierte Planung und automatisierte Buchungsprozesse zu richten.
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