Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Interview · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
RMS-Interview: Audiowirkung vor dem Klick
In einem Interview mit ADZINE spricht Frank Nolte, Director Publisher & Product bei RMS, über den sich entwickelnden Audiowerbemarkt. Er betont, dass Audio Markenpräferenz und Nachfrage vor dem Klick aufbaut, was eine anspruchsvollere Messung erfordert. Podcast-Werbung wird durch technische Integration und Dynamic Ad Insertion skalierbarer, ergänzend zu Host-Reads. Programmatic wächst im digitalen Audio, während programmatisches lineares Radio noch am Anfang steht, mit Potenzial für zielgruppenorientierten Einkauf. KI verändert die Audiokreation und wird mit agentic Buying auch Planung und Einkauf beeinflussen, sodass Medien für KI-Systeme sichtbar und verständlich sein müssen.
Interview mit einem großen deutschen Audio-Vermarkter zu Markttrends, aber ohne neue Produkt- oder Finanznachrichten; bietet Brancheneinblicke.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RMS verfolgt eine 'One-Audio'-Strategie, die Radio, Digital Audio und Podcasts integriert.
- RMS nutzt Dynamic Ad Insertion für skalierbare Podcast-Werbung.
- Programmatisches lineares Radio steht noch am Anfang, wächst aber.
- RMS sieht KI und 'Agentic Buying' als wichtige Trends für Audiowerbung 2027.
- Frank Nolte ist Director Publisher & Product bei RMS.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Das Interview wird von ADZINE mit Frank Nolte geführt.”
“Frank Nolte, Director Publisher & Product bei RMS, spricht über Trends und Strategien in der Audiowerbung.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
RMS-Studien belegen: Audio-Advertising steigert Markensuche und ROI im Zeitalter von KI
Der Audiomarketer RMS hat zwei wegweisende Studien zur Werbewirkung im Zeitalter generativer KI vorgelegt. Die in Zusammenarbeit mit bynd durchgeführte Untersuchung „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt, dass Audio-Advertising das markenbezogene Google-Suchvolumen signifikant steigert, wobei bis zu 70 Prozent des Effekts über Wochen anhalten. Eine zweite Studie mit dem Titel „Audio On, ROI Up“, basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen, zeigt, dass klassisches Radio einen medianen ROI-Index von 175 erreicht (verglichen mit 100 für TV), während Digital Audio bei 130 liegt. Die Studien betonen, dass Audio unverzichtbare mentale Verfügbarkeit schafft – besonders kritisch, da KI-gesteuerte Suche Marken vergleichbarer macht. Angesichts dieser messbaren Erfolge bei Markenaufbau und Demand Generation fordert RMS eine stärkere Gewichtung von Audio in Mediaplanen.
Podcast-Ads als effiziente Alternative zu steigenden Social- und Search-Kosten
Angesichts steigender Werbekosten auf großen Plattformen und sinkender Tracking-Verlässlichkeit erweist sich Podcast-Werbung als skalierbare und messbare Alternative. Der Vermarkter RMS betont vier zentrale Aspekte: Podcasts erzielen freiwillige Aufmerksamkeit im relevanten Kontext, Dynamic Ads bieten Skalierbarkeit jenseits klassischer Host-Reads, Targeting und Buchung lassen sich ähnlich wie im Social Media automatisieren, und Audio ist mittlerweile über Impressions, Traffic, Conversions sowie Brand-Lift-Studien messbar. Mit einem Portfolio von rund 2.100 Podcasts und 200 Millionen monatlichen Ad Impressions ermöglicht RMS Marken die Diversifizierung ihres Media-Mix und die Reduzierung der Abhängigkeit von Walled Gardens. Der Artikel unterstreicht, dass Podcasts als integrierter Bestandteil der Gesamtstrategie und nicht als vollständiger Ersatz für Social oder Search dienen sollten.
RMS-Studie: Podcasts etablieren sich als planbarer und skalierbarer Werbekanal
Die RMS Podcast-Studie 2026 zeigt, dass Podcasts in Deutschland zum Mainstream geworden und für Werbetreibende von wachsender Bedeutung sind. Laut Erhebung hören 34 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts, und 71 Prozent akzeptieren Werbung als Gegenleistung für kostenfreie Inhalte. Während Host-Reads dank Vertrauen und Kontext stark bleiben, hebt RMS die Adserver-basierte Auslieferung als Hebel hervor, um Podcast-Werbung planbar, Brand-Safe und über ein breiteres Inventar hinweg skalierbar zu machen. RMS positioniert sein Portfolio – darunter über 1.300 addressable Podcasts sowie Radio- und Digital-Audio-Streams – als Ergänzung zu Host-Reads, die kampagnenfähige Reichweite, Auslieferungsflexibilität und detailliertes Reporting für die Audio-Mediaplanung ermöglicht.
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