Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Hiring · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Reward Gateway | Edenred engagiert Annie Gateva als Partnerships Head
Reward Gateway | Edenred hat Annie Gateva zur Head of Partnerships – Emerging ernannt und damit sein UK-Affiliate-Team gestärkt. Gateva, die zuvor bei Reward Gateway und auf Kundenseite tätig war, wird sich auf die Verbesserung der Zusammenarbeit zwischen Marken und Publishern konzentrieren. In einem Interview diskutiert sie wichtige Trends im Affiliate-Marketing, darunter den Wandel weg von Last-Click-Attribution hin zu Non-Last-Click-Modellen, die Bedeutung, Affiliates eher als Kanal denn als Kostenpunkt zu behandeln, sowie die Herausforderungen des Marketing-Mix-Modellings (MMM), das häufig den wahren Einfluss von Discovery- und Education-Maßnahmen nicht erfasst. Sie betont außerdem die wachsende Bedeutung von Audience Insights gegenüber reinem Tracking und plädiert für starke, ehrliche Partnerschaften zwischen Marken und Publishern, um den ROI zu maximieren und sich in Spitzenzeiten wie dem Golden Quarter zu differenzieren.
Die Ernennung einer neuen Partnerships-Leiterin bei einer großen Employee-Benefits- und Affiliate-Plattform (Reward Gateway | Edenred) signalisiert anhaltende Investitionen in das UK-Affiliate-Marketing und unterstreicht strategische Veränderungen hin zu Non-Last-Click-Modellen und Audience Insights, die für Marken und Publisher im Performance-Marketing relevant sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Annie Gateva ist als Head of Partnerships – Emerging zu Reward Gateway | Edenred gewechselt.
- Gateva bringt Erfahrung sowohl aus Agentur- als auch aus Kundensicht im Affiliate-Bereich mit.
- Das Unternehmen investiert mit dieser Einstellung in sein britisches Affiliate-Team.
- Reward Gateway | Edenred hat den Forschungsbericht „The Offer Economy: Golden Quarter 2026“ veröffentlicht.
- Die Ernennung wurde am 25. September 2026 bekannt gegeben.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Affiliate-Marketing positioniert sich im Zeitalter von KI und LLMs neu
Der Hello-Partner-Newsletter vom 23. Juni 2026 beleuchtet die strategische Neuausrichtung des Affiliate-Marketings im Zuge von KI- und LLM-Disruptionen. Im Fokus steht ein Interview mit OpenAttribution-Director Alex Springer über Affiliate als differenziertes Kanalsystem zur Messung von Einfluss und Ergebnissen. Zudem werden Adtractions Übernahme von Affiliate Future und die Gründung einer neuen UK-Organisation sowie die Konvergenz von Retail Media und Affiliate analysiert. Der Newsletter beleuchtet Branchenevents wie IPX, Partnership Day und Creatorfest sowie Publisher-Reaktionen auf LLMs. Schließlich startet die Affiliate & Partner Marketing Association (APMA) unter Leitung von Gründer Kevin Edwards eine Befragung zu den Auswirkungen von Marketing Mix Modelling (MMM) auf Affiliate-Budgets und die Kanalwahrnehmung.
Transformation im Affiliate Marketing: Datengestützte Wachstumsstrategien im Fokus
Der OMR-Beitrag fasst ein OMR Virtual Panel und Praxisstudien zusammen, die zeigen, wie sich Affiliate Marketing von einem reinen Rabatt- und Last-Click-Kanal zu einem datengetriebenen Wachstumsprogramm für die gesamte Customer Journey entwickelt hat. Expertinnen und Experten von Awin, Kupona, Acceleration Partners und Vision Healthcare betonen, dass Affiliate heute Content-Publisher, Influencer, Cashback- und Preisvergleichsportale, Onsite-Technologien wie Empfehlungs-Widgets sowie Loyalty- und BNPL-Partner umfasst. Zu den zentralen Empfehlungen gehören die Integration von Tech-Partnern in die Kaufphase, die Priorisierung von Neukunden-Tracking und differenzierten Provisionen sowie der Einsatz von Multi-Touch-Attribution statt reiner Last-Click-Modelle. Drei Fallbeispiele verdeutlichen den geschäftlichen Nutzen: Kuponas 'Rebounce' reaktiviert abgesprungene Nutzer mit messbaren Klicks und Conversions; Le Col steigerte den Affiliate-Umsatzanteil und die Neukundenquote; Vision Healthcare stellte auf Full-Funnel-Attribution um und verzeichnete deutliche Zuwächse bei Neukundenverkäufen. Der Artikel positioniert Affiliate Marketing als stabilen, messbaren Wachstumshebel, sofern datenbasiert gesteuert wird.
Partnership Day: Affiliate-Marketing bleibt im neuen Paradigma unverzichtbar
Hello Partner fasste am 2. Juli 2026 die Kernresultate des Partnership Day zusammen, auf dem Branchenführer betonten, dass Affiliate-Marketing trotz Herausforderungen durch KI, Attributionsverlust und Margendruck zentral bleibt. Die Diskussionen drehten sich um den Wandel zu einem maschinell vermittelten Markt, neue Governance-Standards sowie den Aufstieg hybrider Rollen wie Marketing-Engineers. Speaker verwiesen auf massive Attributionslücken – so meldete loveholidays 43 getrackte Conversions auf jede 43 nicht erfassten, während Acquire bis zu 65 Prozent nicht attribuierte Käufe verzeichnete. Gefordert wurden hybride Vergütungsmodelle anstelle reiner Last-Click-Auszahlungen, menschliche Aufsicht nach dem HMH-Prinzip (Human, Machine, Human), ein ganzheitliches Full-Funnel-Denken sowie geschlossene Systeme, um den Einfluss von upstream-KI mit downstream-Umsätzen zu verknüpfen.
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