Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Retail Media: Die nächste Evolutionsstufe erfordert präzisere Fragestellungen
Auf einem von CVS Media Exchange (CMX) co-gehosteten Panel im Rahmen des ADWEEK House beim Cannes Lions Festival betonten Branchenführer, dass Retail Media über reine Datenmengen hinausgehen muss, um klarere Ziele und eine messbare Wirkung zu erzielen. Parbinder Dhariwal (CVS Media Exchange) erklärte, Marken würden in Daten ertrinken und benötigten definierte Zielvorgaben wie Inkrementalität, Kategorie-Wachstum, Neukundengewinnung und Kundenbindung, um Signale in Entscheidungen umzuwandeln. Cara Pratt (Circana) forderte, die Datenstrategie von Beginn an in die Entscheidungsfindung zu integrieren, und verwies auf eine branchenübergreifende Erfolgsmessung: Die Arbeit von Circana mit CMX zeigte einen inkrementellen ROAS, der auch zu Käufen bei anderen Händlern außerhalb von CVS führte. Zudem hoben die Diskussionsteilnehmer physische In-Store-Momente bei kurzen Besuchen als unterutzte Retail-Media-Chance hervor und plädierten dafür, End-to-End-Transaktionsdaten zu nutzen, um die breitere Marketingstrategie über einzelne Kampagnen hinaus zu steuern.
Das Panel beleuchtet praxisnahe Shifts bei Messung und Strategie im Retail Media – darunter klare Zielvorgaben, händlerübergreifende Analysen und In-Store-Potenziale –, die für Retailer, RMNs, Agenturen und Measurement-Anbieter hochrelevant sind, jedoch keine Plattform-Richtlinienänderung oder Produktneueinführung darstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das ADWEEK-House-Panel beim Cannes Lions Festival wurde zusammen mit CVS Media Exchange (CMX) veranstaltet und brachte Führungskräfte aus den Bereichen Measurement und Retail Media zusammen.
- Parbinder Dhariwal (VP und GM bei CVS Media Exchange) betonte, Marken hätten zu viele Daten und benötigten klarere Ziele für deren operative Umsetzung.
- Cara Pratt (President Global Retail and Media bei Circana) forderte die Verankerung der Datenstrategie in den Grundlagen und verwies auf die CMX-Kooperation.
- Die Messungen von Circana und CMX ergaben, dass ein signifikanter Anteil des inkrementellen ROAS auf Käufe bei Händlern außerhalb von CVS entfiel, was einen Cross-Retailer-Effekt belegt.
- Die Panelisten identifizierten physische In-Store-Momente und End-to-End-Transaktionsdaten als unterverwendete Potenziale, um die unmittelbare Kaufabsicht im Retail Media zu steigern.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“During an ADWEEK House Cannes Lions panel co-hosted with CVS Media Exchange (CMX), industry leaders tackled what separates data access from ...”
“Cara Pratt, president of global retail and media at Circana, reframed the conversation. Pratt pointed to Circana’s measurement work with CMX...”
“CVS sees each health and wellness customer clearly, from purchase patterns to replenishment cycles. 'We’re great at measuring our own house,...”
Ontologie & Marktkonzepte
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