Beobachtetes Signal · 14. Juli 2026 · Research · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Studie: Angebotsqualität und Vertrauen treiben Umsätze im Golden Quarter
Eine Untersuchung des Benefit-Spezialisten Reward Gateway | Edenred verdeutlicht, dass Angebotsqualität, Timing und vertrauenswürdige Kanäle das Kaufverhalten britischer Konsumenten im Golden Quarter massiv beeinflussen. Obwohl die tatsächlichen Ausgaben die ursprünglichen Absichten übertrafen, klagte über die Hälfte der Verbraucher über Vertrauensprobleme in Deal-Umgebungen. So fiel es jedem Dritten schwer, während der Black Friday-Woche echte Angebote zu identifizieren, und 29 Prozent mieden Gutschein-Seiten gänzlich. Im Gegensatz dazu genossen Mitarbeiter-Rabattplattformen ein drastisch höheres Vertrauen von 80 Prozent, verglichen mit 40 Prozent bei Gutschein-Portalen und nur 22 Prozent bei über die Suche gefundenen Deals. Reward Gateway | Edenred betont, dass herausragende Offerten und konsistente Brand Visibility sowohl Sofortkäufe als auch inkrementelle Umsätze für Marken ankurbeln können.
Marktforschung mit Relevanz für Affiliate- und Retail Media-Kanäle, die den Einfluss von Vertrauen und Timing auf Konsumausgaben belegt. Dies ist nützlich für Marken und Publisher, jedoch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Studie wurde von Reward Gateway | Edenred durchgeführt und veröffentlicht.
- Der Artikel erschien am 14.07.2026.
- Über die Hälfte der Konsumenten meldete Vertrauensprobleme in Deal-Umgebungen während des Golden Quarter.
- Ein Drittel der Verbraucher hatte Schwierigkeiten, echte Angebote in der Black Friday-Woche zu identifizieren; 29 Prozent mieden Deal-Seiten.
- 80 Prozent der Nutzer von Mitarbeiter-Rabattplattformen vertrauen diesen Kanälen, verglichen mit 40 Prozent bei Gutschein-Seiten und 22 Prozent bei Suchmaschinen-Angeboten.
Verwandte Marktsignale & Trends
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Konsumenten sparen bei Nicht-Essenziellen; härterer Wettbewerb im Golden Quarter
Ein neuer Epsilon-Bericht auf Basis zweier Censuswide-Studien beziffert die britischen Konsumabsichten für das Golden Quarter auf 17,9 Milliarden GBP, zeigt jedoch eine weitverbreitete Zurückhaltung: 71 Prozent der Käufer reduzieren Ausgaben für Nicht-Essenzielles und 68 Prozent suchen gezielt nach niedrigeren Preisen. Die Untersuchung verzeichnet zudem, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr voraussichtlich 50 Milliarden GBP erreichen, während das Publikumswachstum minimal ausfällt und die durchschnittliche tägliche Online-Zeit sinkt. Marketer planen, Performance-Marketing zu priorisieren (79 Prozent der Q4-Budgets), und viele erwarten steigende H2-Budgets sowie Q4-Umsätze, warnen jedoch vor Konversionsrisiken bei schwächer als erwartet ausfallender Nachfrage.
UK-Marketer riskieren Werbebudgets-Verschwendung im Golden Quarter
Eine Untersuchung von Epsilon warnt davor, dass das traditionell umsatzstarke vierte Quartal („Golden Quarter“) trotz hoher Zuversicht bei britischen Marketern von intensiverem Wettbewerb und erheblichen Werbeverlusten geprägt sein wird. Zwar rechnen 93 Prozent der befragten Werbetreibenden im Vereinigten Königreich mit höheren Spitzenumsätzen als im Vorjahr und 89 Prozent erwarten steigende Budgets, doch schränken Verbraucher ihre Ausgaben für nicht-essenzielle Güter ein. Zusätzliche Ineffizienzen entstehen, weil Marketer ihre Ausgaben auf wenige dominierende Plattformen konzentrieren, was zu Zielgruppen-Duplizierungen führt. Um Streuverluste zu minimieren, rät der Bericht zu präzisen Kampagnenzielen, plattformübergreifendem Identity Management zur Frequenzkontrolle sowie zur Verlagerung von Ausgaben auf weniger umkämpfte Phasen wie den Boxing Day.
JPMorganChase erreicht Frauen-Sportfans über Togethxr
JPMorganChase nutzt das Medien- und Handelsunternehmen Togethxr, um Frauen-Sportfans ohne offizielle Liga-Sponsoring zu erreichen. Bei Events wie dem Women's Final Four und dem WNBA All-Star Weekend aktiviert Chase über Pop-up-Shops, Podcasts und Karteninhaber-Vorteile. Die Bank stellte fest, dass die Überschneidung zwischen WNBA- und NBA-Kartentransaktionen nur 5-6% beträgt, was auf eine jüngere und wohlhabendere Zielgruppe hindeutet. Togethxr, gegründet von den Athletinnen Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim und Simone Manuel, agiert in der Nähe großer Events, ohne offizieller Partner zu sein. Diese Partnerschaft bietet Marken ohne Ligarechte eine Möglichkeit, engagierte Fans zu erreichen. Der Markt für Elite-Frauensport wird 2026 voraussichtlich 3 Milliarden US-Dollar erreichen, was Medienunternehmen dazu veranlasst, alternative Zugangswege anzubieten. Chases Strategie zielt darauf ab, eine neue Kundengruppe jenseits seiner bestehenden Männersport-Sponsorings zu gewinnen.
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