Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Rao’s ernennt Goodby Silverstein & Partners zur Kreativagentur
Rao’s Homemade hat Goodby Silverstein & Partners (GS&P) als neue Creative Agency of Record mandatiert, um die Premium-Identität der Marke weiter zu schärfen. Die Agentur entwickelt eine neue Markenplattform, die in den kommenden Monaten starten soll und die italienische Restaurant-Historie sowie hochwertige Zutaten in den Vordergrund stellt. Damit sollen Konsumenten angesprochen werden, die Wert auf gehobene Küche zu Hause legen. Ziel ist es, auf Gimmicks zu verzichten und stattdessen handwerkliches Können und Zeitlosigkeit zu betonen. Die Marke, die sich von einem New Yorker Restaurant zu einer rund eine Milliarde Dollar schweren Konsumgütermarke entwickelt hat, gehört zu Sovos Brands; The Campbell’s Company hatte Sovos Brands 2024 für 2,7 Milliarden US-Dollar übernommen. Die Partnerschaft konzentriert sich darauf, die Bekanntheit über verschiedene Medien, Storytelling und Brand Experiences hinweg auszubauen.
Agenturmandate dieser Art verdeutlichen strategische Neuausrichtungen im Kreativ- und Marketingbereich bedeutender Konsumgütermarken, sind jedoch nicht marktprägend; sie sind vor allem für die Beobachtung von Agentur-Rosters und Markenaktivitäten relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rao’s Homemade ernennt Goodby Silverstein & Partners zur offiziellen Kreativagentur (AOR).
- Die neue Kampagne soll in den kommenden Monaten starten und die kulinarische Herkunft sowie Premium-Zutaten betonen.
- Rao’s wuchs von einem lokalen Restaurant zu einer etablierten Milliardenmarke heran.
- The Campbell’s Company übernahm die Muttergesellschaft Sovos Brands im Jahr 2024 für 2,7 Milliarden US-Dollar.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Rhone verlagert Fokus mit neuer NYC-Kampagne auf Markenaufbau
Die Apparel-Marke Rhone hat mit „A Love Letter to NYC“ eine neue Markenkampagne gestartet und vollzieht damit angesichts des Wachstums im Retail- und Wholesale-Bereich den Wandel von reinem Performance-Marketing zum oberen Funnel des Markenaufbaus. Die Inhouse kreierte Kampagne, deren Mediaplanung von der Agentur Kepler Group gesteuert wird, bespielt Linear TV, Connected TV, Social Media, Direct Mail, Print, Out-of-Home sowie Instore-Aktivierungen inklusive Citi Bike-Dock-Übernahmen. Bethany Evans, im November 2024 nach über fünf Jahren bei The North Face zur Chief Marketing Officer von Rhone ernannt, betont, dass die Maßnahme den Übergang zu einem Omnichannel-Ansatz unterstreicht. Rhone betreibt ein Flaggschiff im New Yorker Flatiron-Viertel, unterhält über 20 US-Stores und expandiert im Wholesale unter anderem durch Partnerschaften mit Bloomingdale’s.
Agenturwechsel: Thjnk übernimmt Dr. Oetker Ristorante Etat von BBDO
Dr. Oetker hat eine neue Kampagne für seine Flaggschiff-Tiefkühlpizzamarke Ristorante unter dem Motto „Anytime@Ristorante“ gestartet. Die kreative Arbeit für die Kampagne wurde von der Agentur Thjnk entwickelt, die damit den langjährigen Etatträger BBDO in Düsseldorf ablöst. BBDO hatte das Ristorante-Mandat seit der Markteinführung des Produkts im Jahr 1985 betreut. Die Kampagne zielt darauf ab, die Marke zu modernisieren, und der Artikel merkt an, dass der Wechsel weitere Veränderungen im Agenturenportfolio der Marke einläuten könnte.
Agenturwechsel: Thjnk gewinnt Dr. Oetker Ristorante-Etat von BBDO
Dr. Oetker hat eine neue Kampagne für seine etablierte Tiefkühlpizza-Marke Ristorante unter dem Motto „Anytime@Ristorante“ gestartet. Die kreative Neuausrichtung wurde von der Agentur Thjnk entwickelt, die damit BBDO ablöst. BBDO Düsseldorf hatte die Markenkommunikation für Ristorante in Deutschland seit der Markteinführung im Jahr 1985 nahezu vier Jahrzehnte lang betreut. Die neue Kreation zielt darauf ab, das Markenimage von Ristorante zu modernisieren und jüngere Zielgruppen anzusprechen. Ob dieser Schritt einen dauerhaften und umfassenden Wechsel der gesamten Agenturbeziehung des Nahrungsmittelkonzerns signalisiert, geht aus den aktuellen Berichten nicht hervor. Für die Agenturbranche markiert der Verlust des Traditionsetats durch BBDO dennoch eine bemerkenswerte Zäsur.
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