Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Rakuten TV Enterprise will europäischen Connected-TV-Markt vereinfachen
Rakuten TV Enterprise, die neu gegründete B2B-Einheit von Rakuten, tritt an, um die europäische Connected TV (CTV)-Landschaft zu konsolidieren. In einem VideoWeek-Interview auf der TV Rise 2025 in Lissabon beschreibt Stuart Keith, VP Global Ad Strategy & Partnerships, den europäischen CTV-Markt als eine heranreifende Industrie, die nach dem Post-Pandemie-Boom noch von Fragmentierung und Volatilität geprägt ist. Die neue Geschäftseinheit zielt darauf ab, die Supply Chain durch die Vereinheitlichung von Inventaren und Workflows über diverse CTV-Partner hinweg zu straffen. Dadurch soll die operative Komplexität für Advertiser und Publisher im Reifeprozess des Marktes reduziert werden. Keith betont, dass Rakuten TV Enterprise den Fokus auf Supply-Chain-Optimierung, partnerschaftliche Kollaboration sowie effizientere Pfade für Measurement und Aktivierung legt, um sich als zentraler Enabler im CTV-Ökosystem zu positionieren.
Der Launch von Rakuten TV Enterprise adressiert die strukturelle Fragmentierung der europäischen CTV-Supply-Chain und forciert effizientere Monetarisierungswege für Publisher und Werbetreibende.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rakuten TV Enterprise als neue B2B-Einheit zur Konsolidierung des europäischen CTV-Marktes gelauncht.
- Stuart Keith fungiert als VP Global Ad Strategy & Partnerships bei Rakuten TV Enterprise.
- Interview geführt im Rahmen der Branchenkonferenz TV Rise 2025 in Lissabon.
- Europäischer CTV-Markt befindet sich laut Rakuten in einer fragmentierten und volatilen Reifephase.
- Fokus liegt auf der Verschlankung der CTV-Supply-Chain sowie vereinfachtem Measurement und Targeting.
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Rakuten TV Enterprise stellt europäischen Connected TV-Report vor
Rakuten TV Enterprise hat auf dem Event Rakuten TV Enterprise LIVE London die Studie „Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience“ vorgestellt. Präsentiert von Sarah Kelleher, Director of Media Marketing, analysiert der Report Daten von Werbetreibenden, Agenturen und Zuschauern aus europäischen Kernmärkten. Die Ergebnisse belegen den Wandel von Connected TV (CTV) vom experimentellen Kanal zum zentralen Medieninvestment. Während Aspekte wie Attention, Werbeerinnerung und kontextuelle Relevanz an Bedeutung gewinnen, zeichnet sich eine Verlagerung hin zu Homescreen-, Pause- und Display-Formaten ab. Zugleich offenbart die Studie einen „Advertiser-Viewer Gap“ – eine Diskrepanz zwischen Kampagnenzielen und Zuschauererwartungen. Mit dem Report und der Lösung CTVion+ will Rakuten TV Enterprise den Zugang zu europäischem Premium-CTV-Inventar vereinfachen und zuschauerzentrierte Werbestrategien fördern. Die vollständige Veröffentlichung ist für den 16. Juni 2026 geplant.
Rakuten erzielt in Q2 2026 ersten Quartalsgewinn seit sechs Jahren
Rakuten meldet für das zweite Quartal 2026 die Rückkehr in die Gewinnzone – der erste Quartalsgewinn seit sechs Jahren. Der konsolidierte Umsatz stieg im Vorjahresvergleich um 11,6 % auf den Rekordwert von 665,5 Milliarden Yen. Neben einem kräftigen Zuwachs beim Non-GAAP-Betriebsergebnis lag der den Anteilseignern zurechenbare Nettogewinn bei 7,7 Milliarden Yen. Alle drei Segmente – Internet Services (u. a. Rakuten Ichiba und Rakuten Travel), FinTech sowie Mobile – verzeichneten Umsatzsteigerungen, angeführt von der FinTech-Sparte mit einem Plus von 27 %. Rakuten Mobile reduzierte die operativen Verluste bei gleichzeitig wachsender Abonnentenbasis weiter. Zusätzlich stärkte der Konzern seine Liquidität durch einen Wertpapierverkauf im Mai im Volumen von rund 200 Milliarden Yen und tilgte mehrere 2026 fällige Anleihen.
AI Search and Agents Compress B2B Buying Journey
This CMSWire analysis examines how AI assistants and autonomous agents are transforming the consumer and B2B buying journey, shifting discovery from keyword search to AI-mediated conversations. Key findings include McKinsey's forecast of $750 billion in US revenue flowing through AI search by 2028, and the rise of agentic commerce with protocols like Google's Agent Payments Protocol (AP2) and Anthropic's Model Context Protocol (MCP). The article emphasizes that data governance has become a CX discipline, as brands must ensure accurate, machine-readable information to be surfaced by AI. It highlights examples from Amazon's Rufus, Rakuten's AI concierge, OpenAI's Instant Checkout, and Siemens' Industrial Copilot. The piece concludes with actionable steps for CX leaders to adapt, including mapping AI-mediated entry points, treating machine-readable accuracy as a KPI, and preparing for agentic customers.
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