Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Research Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Rakuten TV und Omnicom Studie: Multi-Touch-CTV-Anzeigen steigern Wirksamkeit
Eine neue Studie von Rakuten TV Enterprise und Omnicom Media Germany mit dem Titel 'Multi-Touch Advertising in CTV: A German Market Study' zeigt, dass mehrere CTV-Werbekontakte die Werbewirkung im Vergleich zu einem einzelnen Pre-Roll deutlich erhöhen. An der Studie nahmen 750 deutsche CTV-Nutzer ab 18 Jahren teil, die Rakuten TV im letzten Jahr genutzt hatten. Die Teilnehmer wurden in drei Gruppen eingeteilt: einzelne Pre-Roll, vier wiederholte Kontakte mit demselben Werbemittel und vier sequentielle Kontakte mit verschiedenen Creatives. Die Werbeerkennung stieg von 63 % (einzeln) auf 90 % (wiederholt) und 93 % (sequenziell). Die ungestützte Markenerinnerung verbesserte sich von 45 % auf 67 % bei beiden Multi-Touch-Strategien. Sequentielle Kontakte zeigten Stärken bei Marken- und Content-Recall, während wiederholte Kontakte besser bei Produktinteresse und Markenfit abschnitten. Die Studie empfiehlt einen hybriden Ansatz, um verschiedene Kampagnenziele zu optimieren.
Diese Studie liefert umsetzbare Erkenntnisse für CTV-Werbetreibende und Mediaplaner und zeigt die Wirksamkeit von Multi-Touch-Strategien gegenüber einzelnen Pre-Rolls. Sie unterstreicht das Potenzial von CTV als Performance-Kanal und fördert eine integriertere Kampagnenplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rakuten TV Enterprise und Omnicom Media Germany führten eine Studie zu Multi-Touch-CTV-Werbung in Deutschland durch.
- 750 deutsche CTV-Nutzer ab 18 Jahren wurden vom 4. bis 20. August befragt.
- Die Werbeerkennung erreichte 63% für einzelne Pre-Rolls, 90% für wiederholte Kontakte und 93% für sequentielle Kontakte.
- Die ungestützte Markenerinnerung lag bei 45% für einzelne Pre-Rolls und bei 67% für beide Multi-Touch-Strategien.
- Sequentielle Kontakte zeigten Stärken bei Marken- und Content-Recall; wiederholte Kontakte schnitten bei Produktinteresse und Markenfit besser ab.
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Rakuten TV Enterprise stellt europäischen Connected TV-Report vor
Rakuten TV Enterprise hat auf dem Event Rakuten TV Enterprise LIVE London die Studie „Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience“ vorgestellt. Präsentiert von Sarah Kelleher, Director of Media Marketing, analysiert der Report Daten von Werbetreibenden, Agenturen und Zuschauern aus europäischen Kernmärkten. Die Ergebnisse belegen den Wandel von Connected TV (CTV) vom experimentellen Kanal zum zentralen Medieninvestment. Während Aspekte wie Attention, Werbeerinnerung und kontextuelle Relevanz an Bedeutung gewinnen, zeichnet sich eine Verlagerung hin zu Homescreen-, Pause- und Display-Formaten ab. Zugleich offenbart die Studie einen „Advertiser-Viewer Gap“ – eine Diskrepanz zwischen Kampagnenzielen und Zuschauererwartungen. Mit dem Report und der Lösung CTVion+ will Rakuten TV Enterprise den Zugang zu europäischem Premium-CTV-Inventar vereinfachen und zuschauerzentrierte Werbestrategien fördern. Die vollständige Veröffentlichung ist für den 16. Juni 2026 geplant.
Teads: Connected TV-Werbung liefert messbare Full-Funnel-Ergebnisse
Teads hat Fallstudien und Messergebnisse zu Connected TV veröffentlicht, die belegen, dass Connected TV messbare Erfolge über den gesamten Marketing-Funnel hinweg erzielen kann. Das CTV HomeScreen-Format von Teads – der Startbildschirm auf Smart-TVs – erzielte laut einer Studie des MediaMento Institute starke Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte mit einer Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent sowie einer ungestützten Erinnerung von 50 Prozent und einer gestützten von 84 Prozent. Bisher wurden über 1.500 HomeScreen-Kampagnen mit Marken wie Cartier, Nestlé, Air France und Nissan ausgespielt. Performance-fokussierte CTV-Kampagnen erzeugten zudem messbare Mid- und Lower-Funnel-Resultate: Men’s Wearhouse generierte über 41.000 Website-Besuche, 8.000 Warenkorb-Legungen und mehr als 50.000 Filialbesuche. Travel Texas und Feu Vert verzeichneten inkrementelles Engagement und niedrige Cost-per-Visit-Werte, während IONIQ Skincare und Finanzguru eine verbesserte Retargeting-Effizienz sowie höhere Registrierungsraten und CLTV erzielten. Teads führt diese Erfolge auf Premium-Placements, Kreativtests und fortschrittliche Measurement-Tools wie den Teads Universal Pixel, haushaltsbasierte Attribution und kontrollierte A/B-Tests zurück.
Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro
Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.
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