Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Audience Measurement Report · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Radio-MA: Top-10-Sender in allen 16 Bundesländern im Überblick
Der Artikel analysiert die aktuelle MA Audio und präsentiert eine bundesländerübergreifende Übersicht der täglichen Radionutzung in Deutschland auf Basis aktualisierter Mikrozensus-Bevölkerungsdaten. Die ma-relevante deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren sank von 71,001 Millionen auf 70,026 Millionen, was die potenzielle Gesamtreichweite dämpft, jedoch regional divergierende Entwicklungen zeigt. Neben den Top-10-Sender-Rankings pro Bundesland werden markante Gewinner und Verlierer beleuchtet: Während einige öffentlich-rechtliche und private Sender wie NDR 2 oder Radio Bob! spürbare prozentuale Verluste verzeichnen, verbuchen andere wie Rock Antenne in NRW oder SWR3 im Saarland starke Zuwächse. Zudem thematisiert der Beitrag senderbezogene Entwicklungen wie die Umbenennung von Hamburg Zwei in Antenne Hamburg sowie den rasanten Wachstumskurs von Rock Antenne nach dem Launch im Juli 2025.
Nationale Reichweitenupdates beeinflussen die Radio-Mediaplanung, Inventarbewertung und den regionalen Einkauf, stellen jedoch eher inkrementelle Marktverschiebungen als fundamentale Branchenumbrüche dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die MA-Audio-Grundgesamtheit (deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren) sank infolge neuer Mikrozensus-Zahlen von 71,001 auf 70,026 Millionen.
- Die Analyse basiert auf den Tagesreichweiten anstelle der Hörer pro durchschnittlicher Stunde, wodurch auch nicht-kommerzielle Sender im Ranking berücksichtigt werden.
- In Schleswig-Holstein verloren R.SH (6,1 %), NDR 2 (9,1 %) und NDR 1 Welle Nord (4,3 %) bei der Tagesreichweite gegenüber der Vormessung.
- In Hamburg führt Radio Hamburg mit rund 12.000 Hörern Vorsprung pro Tag; Hamburg Zwei legte um 31,0 % zu und firmiert künftig als Antenne Hamburg.
- Rock Antenne (Start im Juli 2025) steigerte die Reichweite in NRW um 59,5 % auf 268.000 Hörer und gilt als regionaler Wachstumstreiber.
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1 verknüpfte Unternehmen“In Schleswig-Holstein the top trio lost listeners: NDR 2 even lost 9.1 percent....”
Ontologie & Marktkonzepte
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MA Audio 2026 II: Radio NRW führt; Regionalsender legen zu
Die Reichweitenanalyse MA Audio 2026 II zeigt, dass mehrere deutsche Radioanbieter ihre Reichweiten trotz des im Mikrozensus festgestellten Bevölkerungsrückgangs ausbauen konnten. Die agma weist darauf hin, dass die Zahlen vor diesem Hintergrund interpretiert werden müssen: Da die ausgewiesene Gesamtbevölkerung auf 83,47 Millionen sank, reduzierte sich die Grundgesamtheit der deutschsprachigen Hörer ab 14 Jahren von 71,001 auf 70,026 Millionen. Radio NRW verteidigt die Spitzenposition und steigerte die Durchschnittsreichweite von 1,272 auf 1,300 Millionen Hörer (+2,2 %). In Bayern verzeichneten Antenne Bayern (+5,0 %) und Bayern 3 (+13,9 %) deutliche Zuwächse, während Bayern 1 10,1 % verlor und unter die Millionengrenze fiel. MEEDIA kündigte zudem an, sein Top-100-Ranking künftig um Kombi-Angebote zu bereinigen bzw. anzupassen.
Audio-MA 2026/II: Erstmals knackt kein Radiosender die Millionenmarke
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) hat die Ergebnisse der Audio-MA 2026/II veröffentlicht und zeigt eine anhaltend hohe Radionutzung in Deutschland bei verschobenen Reichweiten. Die tägliche Reichweite (Mo–Fr) für Personen ab 14 Jahren liegt bei 74,1 Prozent bei einer durchschnittlichen Hördauer von 251 Minuten. Die digitale Verbreitung über DAB+ und Online Audio verzeichnet ebenfalls starke Nutzungswerte mit 35,6 Prozent im weitesten Hörerkreis. Radio NRW bleibt mit rund 1,3 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, 6–18 Uhr) die stärkste Sendergruppe. Erstmals erreichte kein einzelner Sender die Millionenmarke; Bayern 1 verzeichnete einen starken Rückgang um 10,1 Prozent auf 981.000 Hörer. Während einige Programme signifikante Zuwächse verbuchen, verdeutlichen methodische Anpassungen durch neue Mikrozensus-Gewichtungsregeln veränderte Reichweitenstrukturen.
ma 2026 Audio I: Stabile Radionutzung und starke Zuwächse bei Vermarktern
Die ag.ma hat am 25. März 2026 die Ergebnisse der ma 2026 Audio I veröffentlicht. Die Studie basiert auf 66.715 Interviews (Erhebungszeitraum 07.09. bis 07.12.2025) für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (Grundgesamtheit 71,001 Millionen). Die tägliche Radionichweite (Mo–Fr) liegt stabil bei 74,5 Prozent (Vorjahr: 74,9 Prozent) bei einer durchschnittlichen Hördauer von rund 250 Minuten. Als nationaler Vermarkter verzeichnete STUDIO GONG den prozentual stärksten Zuwachs mit 2,730 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, +8,4 %; in der Zielgruppe 14–49 Jahre: 1,284 Millionen, +11,8 %). Regionale Kombis und Lokalsender wie das BAYERN FUNKPAKET, die NEW AUDIO KOMBI NRW, DIE NEUE 107.7, Ostseewelle und das SACHSEN FUNKPAKET erzielten in relevanten Zielgruppen zweistellige prozentuale Zuwächse und unterstreichen die Dynamik im Audio-Markt.
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