Beobachtetes Signal · 5. Dez. 2025 · Policy Update · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Publisher bewältigen KI-Herausforderungen bei sinkendem Traffic
Publisher stehen durch generative KI vor massiven Herausforderungen, da die Content Discovery nachlässt und die Zugriffszahlen sinken. Cloudflare hat vorgeschlagen, KI-Bots standardmäßig zu blockieren und ein Pay-per-crawl-Modell einzuführen, um Publisher für den Datenzugriff zu entlohnen. Amanda Martin, Chief Revenue Officer von Mediavine, begrüßt diesen Schritt zwar, warnt jedoch davor, dass der Ansatz langfristig möglicherweise nicht kommerziell tragfähig ist. Mediavine, das Ad-Management-Dienste zur Monetarisierung für Creator anbietet, schreibt keine Website-Regeln vor, empfiehlt Publishern jedoch eine sorgfältige Abwägung der KI-Nutzung und verantwortungsvolle Praktiken. Der Podcast beleuchtet zudem Missverständnisse zwischen Advertisern und Publishern sowie die Gründe, warum die Branche Made-for-Advertising-Sites kritisch überarbeitet. Insgesamt unterstreicht die Diskussion die gemischten Auswirkungen von KI auf die Auffindbarkeit von Inhalten und Umsätze sowie die Notwendigkeit, sich rasch an Richtlinien- und Technologieänderungen anzupassen.
Die Pay-per-crawl-Richtlinie von Cloudflare, die Publisher und das Scraping durch KI betrifft, hat erhebliche Branchenrelevanz und stellt einen bemerkenswerten Kurswechsel einer großen Plattform dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cloudflare kündigte an, alle KI-Bots und Crawler auf den betreuten Websites standardmäßig zu blockieren und ein Pay-per-crawl-Modell zur Vergütung von Publishern einzuführen.
- Amanda Martin, Chief Revenue Officer von Mediavine, äußerte sich zur langfristigen kommerziellen Tragfähigkeit des Cloudflare-Ansatzes.
- Mediavine bietet Ad-Management- und weitere Dienste an, um Creator bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu unterstützen.
- Die Diskussion behandelt die Auswirkungen von generativer KI auf Content Discoverability und Publisher-Umsätze sowie die Notwendigkeit verantwortungsvoller KI-Praktiken.
- Die Episode diskutiert Missverständnisse zwischen Publishern und Advertisern sowie die Abkehr von Made-for-Advertising-Sites.
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Publisher müssen KI für das Überleben und Wachstum nutzen
Publisher stehen durch KI-gestützte Suchen wie Google AI Overviews vor massiven Disruptionen, die Traffic, Sichtbarkeit und Monetarisierung gefährden. Die Independent Publishers Alliance hat deshalb EU-Beschwerde eingereicht. Gleichzeitig eröffnen KI-Oberflächen wie ChatGPT, Perplexity und You.com neue Touchpoints mit Zielgruppen. Nutzer suchen zunehmend nach KI-generierten Antworten, wodurch Medienhäuser ihre redaktionellen Stärken in diesen Ökosystemen ausspielen und faire Vergütungen fordern sollten. Zwar stecken Pay-per-crawl-Modelle noch in den Anfängen, doch Lizenzdeals von OpenAI mit Axel Springer, Le Monde und Associated Press zeigen gangbare Wege auf, auch wenn kleinere Outlets kämpfen müssen. Hyperlokale Inhalte erweisen sich als stabiler Relevanzanker mit hoher Nutzerbindung. Eine engere Kooperation von Publishern bei gemeinsamen Datenpools, standardisierten Lizenzen und AdTech-Partnerschaften kann die KI-gestützte Monetarisierung von Inhalten nachhaltig sichern.
KI revolutioniert Digitalwerbung: Publisher vor massiven Herausforderungen
Rob Georgeson, Führungskraft bei Publicis' Performics, analysiert die massiven Veränderungen im Digital Advertising durch generative KI. Da KI-gestützte Antwortmaschinen die Informationssuche grundlegend transformieren, schrumpfen Traffic und Open Web Ad Inventory für Publisher spürbar. Klassische Links weichen prägnanten KI-Zusammenfassungen, was zu einem drastischen Rückgang von Pageviews und Ad Impressions führt. Aktuellen Branchendaten zufolge enden rund 58 Prozent aller informatorischen Google-Suchanfragen ohne Klick auf eine externe Website – ein besorgniserregender Zero-Click-Trend. Während Publisher intensiv neue Monetarisierungsmodelle erproben, stehen Werbetreibende vor verknapptem Inventory und steigendem Wettbewerb um Premium-Placements. Zur Bewältigung dieser Disruption setzt Publicis auf Diversifikation und fortschrittliche Ansätze wie Connected Identity zur intelligenten Datenverknüpfung. Parallel dazu verzeichnen alternative Modelle wie Substack Finanzierungserfolge im Werbebereich, Uber starkes Wachstum bei Retail Media sowie die Einführung von Werbung in KI-Antworten durch Google und Microsoft.
Microsoft fordert Publisher auf, KI-Crawler nicht zu blockieren
Auf dem Programmatic AI Event von AdExchanger in Las Vegas riet Nikhil Kolar, VP of Publisher Product bei Microsoft AI, Publishern und Retailern dazu, KI-Bots das Crawlen ihrer Websites zu erlauben und robots.txt-Dateien entsprechend anzupassen. Vier von fünf Websites blockieren derzeit KI-Crawler, was die Auffindbarkeit durch Agentic AI einschränkt. Microsoft positioniert seinen Publisher Content Marketplace als Lizenzierungsinstrument, um sicherzustellen, dass Publisher für das Model Grounding ihrer Inhalte vergütet werden. Im Gegensatz dazu verfolgt People Inc. einen restriktiven Ansatz: Das Unternehmen erlaubt rund 38 Crawler und blockiert täglich Zehntausende, um in Lizenzverhandlungen Druck auszuüben. Zudem betonte Microsoft, dass Echtzeit-Inferenzen mit Publisher-Daten auf Microsoft Azure laufen werden.
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