Observed Signal · Jul 15, 2026 · Product Launch · Source: DWDL · Impact: 3/5 · Sentiment: Positive
TV (linear) Market: ProSiebenSat.1 to launch Sat.2 in early 2027
ProSiebenSat.1 will launch a new linear TV channel, Sat.2 — slogan "Wiedersehen macht Freude" — in early 2027, targeting primarily women and viewers aged 50+ with German scripted fiction and legacy Sat.1 brands (Der Bulle von Tölz, Kommissar Rex, Verliebt in Berlin). Ellen Koch is developing the channel; Chief Content Officer Henrik Pabst signalled the plan and described linear as “a supporting wall — but not the whole building.” Executives position Sat.2 as an ad-funded reach vehicle complementary to streaming, to be sold alongside Sat.1 via Seven.One Media within an expanded 7+1 linear portfolio, and it will be freely receivable across multiple platforms at launch. Reported by Horizont and DWDL, the move sits amid a re-linearisation trend: DWDL notes 30 niche channels reached a combined 32.3% share among 14–49 year‑olds last year.
Major German broadcaster expanding linear inventory with an ad-funded channel aimed at older viewers; impacts TV advertising supply and media-sales packaging but is not industry-shifting globally.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sat.2 will launch in early 2027, branded "Wiedersehen macht Freude", and be freely receivable across multiple platforms at launch.
- Target audience is primarily female viewers and audiences aged 50+, with programming focused on German scripted series and legacy Sat.1 brands.
- Ellen Koch is developing the channel; Chief Content Officer Henrik Pabst publicly signalled the plan and framed linear as a supporting, but no longer sole, part of the portfolio.
- Sat.2 is positioned as an ad-funded reach vehicle complementary to streaming and will be sold alongside Sat.1 by Seven.One Media as part of a widened 7+1 linear portfolio.
- The launch comes amid re-linearisation trends: DWDL reports 30 niche channels achieved a combined 32.3% market share among 14–49 year-olds last year.
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