Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ProSieben plant Januar-Offensive mit Sat.2 und Cross-Channel-Format
Lennart Harendza, Chief Revenue Officer von Seven.One Media, kündigt an, dass das Unternehmen seine kombinierte Strategie aus linearer TV-Nutzung und Streaming fortsetzt und im kommenden Jahr durch den neuen linearen Sender Sat.2 ergänzt. Joyn wird dabei als starker AVOD-Streamingdienst mit bis zu zwölf Millionen monatlichen Nutzern positioniert. Neu eingeführt wird das synchronisierte Cross-Channel-Werbeformat „All 21“: ein rund 60-sekündiger Roadblock, der donnerstags um 21:00 Uhr auf sieben Kanälen geschaltet wird und typischerweise drei Werbetreibende pro Block umfasst. Als inhaltliche Schwerpunkte für die nächste Saison nennt Harendza Sport – insbesondere die Handball-Weltmeisterschaft im Januar – sowie Entertainment. Den Auftakt für das neue Format macht der Handelspartner Rewe in Zusammenarbeit mit der Agentur Pion3ers. Die Maßnahmen verstehen sich als evolutionäre Erweiterung der Reichweite und des Inventars im deutschen TV- und Streaming-Markt.
Der neue lineare Sender Sat.2 und das synchronisierte Cross-Channel-Format „All 21“ erweitern die One-to-Many-Reichweite sowie das Werbeinventar im deutschen Markt. Zudem unterstreicht die hohe Nutzerzahl von Joyn die wachsende Relevanz von AVOD-Medieninvestments für Media-Buyer.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Seven.One Media startet Anfang nächsten Jahres den neuen linearen Sender Sat.2 zur Reichweitenerweiterung.
- Das AVOD-Streaming-Angebot Joyn verzeichnet bis zu 12 Millionen monatliche Nutzer und bietet buchbares Werbeinventar.
- Mit „All 21“ führt Seven.One Media ein synchronisiertes Cross-Channel-Roadblocking-Format ein: Ein ca. 60-sekündiger Werbeblock auf sieben Kanälen donnerstags um 21:00 Uhr mit meist drei Advertisern.
- Der Lebensmitteleinzelhändler Rewe bucht das neue Format gemeinsam mit der Agentur Pion3ers als erster Werbekunde.
- ProSiebenSat.1 kehrte nach der Übernahme durch MFE wieder in die Gewinnzone zurück.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“ProSiebenSat.1, the media group based here, is back in the black after the takeover by MFE....”
“Together with the agency Pion3ers, which took this path with us....”
“We were able to win a first customer with Rewe right at the start....”
“ProSiebenSat.1 is back in the black after the takeover by MFE....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
ProSiebenSat.1 setzt verstärkt auf Live-Sport als Wachstumsfaktor
Seven.One Media, die Vermarktungstochter von ProSiebenSat.1, positioniert Live-Sport als strategische Wachstumsstütze. Durch den Ausbau des Rechteportfolios soll die klassische Free-TV-Reichweite mit Streaming-Angeboten wie Joyn, Social Media, Audio und Special-Interest-Communities verknüpft werden. Ziel ist es, für Werbetreibende ein breiteres, monetarisierbares Ökosystem zu schaffen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza betonte gegenüber W&V, dass Sport in einem zunehmend fragmentierten Medienmarkt weiterhin große, adressierbare Live-Momente liefert. Kategorien wie Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport eröffnen Marken neue Potenziale für innovative Formate zwischen Sponsoring und Content-Integration. Der Beitrag wurde am 13.05.2026 von Manuela Pauker veröffentlicht und beleuchtet die veränderte Vermarktungsstrategie des Medienkonzerns.
ProSiebenSat.1 setzt auf plattformübergreifende Total-Reach-Strategie
Der Medienkonzern ProSiebenSat.1 verzeichnete für das Gesamtjahr 2025 gemischte Geschäftszahlen: Der Gesamtumsatz sank um 6 % (organisch minus 2 %), während die Werbeeinnahmen im DACH-Raum um 8 % zurückgingen. CEO Marco Giordani kündigte als Gegenmaßnahme eine Transformation an, die den Fokus auf die Gesamtreichweite („Total Reach“) legt. Lineares TV bleibt das Fundament, wird jedoch durch Joyn, Distributionspartner sowie Social-Media-Plattformen erweitert. Die aggregierte Video-Reichweite wird zum primären nicht-finanziellen KPI erhoben (61 Millionen monatliche Nutzer im Vorjahr). Geplant sind Multiplatform-Vermarktungsansätze sowie die Nutzung von MFE Advertising als zentraler Zugangspunkt für internationale Kampagnen. Die Investitionsschwerpunkte liegen auf CPM-basiertem Einkauf über lineares und digitales Inventar hinweg, einem einheitlichen Monetarisierungs-Framework, Data- & Identity Management sowie KI-gestützter Creative-Produktion.
ProSiebenSat.1 plant Launch des neuen Free-TV-Senders Sat.2 für 2027
ProSiebenSat.1 startet Anfang 2027 mit Sat.2 einen neuen linearen Free-TV-Sender unter dem Claim „Wiedersehen macht Freude“. Das Programm richtet sich primär an Frauen sowie die Zielgruppe 50+ und setzt auf deutsche Fiction-Klassiker sowie etablierte Sat.1-Marken wie „Der Bulle von Tölz“, „Kommissar Rex“ und „Verliebt in Berlin“. Der von Ellen Koch entwickelte Kanal wird von Chief Content Officer Henrik Pabst als tragende Säule im Gesamtportfolio positioniert. Strategisch fungiert Sat.2 als werbefinanzierter Reichweitenbringer komplementär zum Streaming-Angebot und wird über Seven.One Media im Verbund mit Sat.1 im erweiterten „7+1“-Portfolio vermarktet. Der Launch bedient den Trend zur Re-Linearisierung im TV-Markt: Spartensender verzeichnen kontinuierlich wachsende Marktanteile und bieten zusätzliche lineare Werbeinventare in einem stabilen Zuschauermarkt.
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