Beobachtetes Signal · 9. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Programmatic-Portfolio-Perspektive und Marktkapitalisierung im AdTech-Sektor
Quo Vadis analysiert im Update zum zweiten Quartal 2021 sein Programmatic-Portfolio und beziffert den aggregierten Enterprise Value (EV) von 14 auf Programmatic ausgerichteten Unternehmen auf rund 115 Milliarden US-Dollar. Roku vereint 41 Prozent des EV auf sich, während The Trade Desk etwa 33 Prozent hält. Die zwölf Long-Tail-Akteure kommen zusammen auf 29 Milliarden US-Dollar beziehungsweise rund 26 Prozent. Der Bericht hebt S4 Capital hervor, das über seine Einheit MightyHive als Google-Reseller agiert; dies macht etwa 25 Prozent des Umsatzes aus und sichert den dritten Platz nach EV. Zudem skizziert die Analyse eine hypothetische „Roll-Up Co“ aus allen 14 Unternehmen mit einem geschätzten EV von rund 120 Milliarden US-Dollar – was etwa dem Fünfzehnfachen des Google-EV von rund 1,8 Billionen US-Dollar entspricht. Die Publikation kontrastiert die Datenbestände und Open-Web-Fähigkeiten von Google mit den Programmatic-Playern, beleuchtet den Investorenoptimismus gegenüber Non-Google-Adtech-Anbietern und regt zum Branchen-Dialog an.
Ein fundierter Einblick in die EV-Verteilung und die marktbeherrschende Stellung von Google im Vergleich zu unabhängigen Programmatic-Playern anhand eines hypothetischen Konsolidierungsszenarios.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der gesamte Enterprise Value (EV) von 14 Programmatic-fokussierten Unternehmen beläuft sich auf 115 Milliarden US-Dollar.
- Roku macht 41 Prozent des EV aus, The Trade Desk vereint 33 Prozent auf sich.
- Zwölf Long-Tail-Anbieter repräsentieren einen EV von 29 Milliarden US-Dollar (26 Prozent Anteil).
- S4 Capital agiert über MightyHive als Google-Reseller (25 Prozent des Umsatzes) und belegt Platz drei nach EV.
- Eine hypothetische Fusion aller 14 Unternehmen ('Roll-Up Co') ergäbe einen EV von rund 120 Milliarden US-Dollar (ca. 15-mal kleiner als der EV von Google mit 1,8 Billionen US-Dollar).
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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