Datenschutz in der mobilen Werbung mit Eric Seufert

Eine von Mozilla gesponserte Episode von MarketectureTV widmet sich mit Branchenexperte Eric Seufert den wachsenden Datenschutzherausforderungen im Bereich Mobile Advertising. Im Fokus steht die Analyse, wie verschärfte Regulierungen die Kampagnenmessung erschweren und welche Rolle datenschutzfreundliche Technologien spielen. Die Diskussion beleuchtet das Spannungsfeld zwischen personalisierter Werbung und Privatsphäre und zeigt Wege auf, wie die Werbewirkung bei gleichzeitiger Stärkung des Verbrauchervertrauens erhalten werden kann. Zu den zentralen Erkenntnissen zählen, dass eine funktionierende Messbarkeit die größte Hürde darstellt, Werbetreibende stark auf Plattformen vertrauen und Data Clean Rooms zunehmend zur sicheren Verknüpfung von First-Party-Data genutzt werden. Zudem müssen moderne Technologien Legacy-Identifier ablösen, während die Reduzierung von Datenpunkten wie Standortinformationen Bedenken abbaut. Die Teilnehmer betonen, dass sich die Branche an neue Regulierungen anpassen muss und Privacy Budgets ein geeignetes Mittel zur Verwaltung der Datenvorratsspeicherung sind. Aufgezeichnet im Januar 2025.