Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Campaign · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Pinterest positioniert sich als Plattform jenseits der ständigen Handynutzung
Xanthe Wells, Vice President of Global Creative bei Pinterest, erläutert die Strategie des Unternehmens, Nutzer zu weniger Bildschirmzeit zu motivieren, sich klar von klassischen Social Media abzugrenzen und AI in der Kreativarbeit einzusetzen. Mit über 600 Millionen Nutzern – wovon mehr als 50 Prozent der Gen Z angehören – positioniert sich Pinterest als visuelle Suchplattform. Im Zentrum steht die neue Kampagne mit dem Leitmotiv „The best thing you can find online is a reason to go offline“. Flankiert wurde dies durch eine handyfreie Coachella-Aktivierung, starkes Suchwachstum nach bildschirmfreien Ideen, ein internes Kreativmodell namens House of Creative sowie einen Schalter für Nutzer zur Steuerung von AI-generierten Inhalten. Für Werbetreibende unterstreicht dies die einzigartige Markenpositionierung im Bereich digitaler Medien.
Die markenorientierte Kampagne einer großen Consumer-Plattform verdeutlicht Pinterests Differenzierung zu klassischen Social Media und hat moderate Relevanz für Werbetreibende und die kreative Strategie, verändert jedoch nicht die breitere AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Xanthe Wells ist seit November 2022 Vice President of Global Creative bei Pinterest.
- Pinterest verzeichnet über 600 Millionen Nutzer, wobei mehr als 50 Prozent zur Gen Z gehören.
- Der Slogan der neuen Markenkampagne lautet: „The best thing you can find online is a reason to go offline“.
- Pinterest setzte auf dem Coachella-Festival eine handyfreie Aktivierung um, um Besucher zum Weglegen der Smartphones zu animieren.
- Pinterest bietet Nutzern einen Regler, um AI-generierte Pins auf der Plattform ein- oder auszublenden.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“What is the offer at Pinterest? Pinterest is in a unique place right now. We have over 600 million users....”
“I moved to Google for five and a half years, running the creative team for Devices and Services....”
“Most recently, I love Anthropic’s Claude campaign delivered by Mother, London....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Pinterest-CMO über Intention Economy und Offline-Engagement
In einer Episode des Adweek-Podcasts sprach Pinterest-CMO Claudine Cheever über die Plattformstrategie der sogenannten 'Intention Economy' und grenzte diese von auf reiner Aufmerksamkeit basierenden Wettbewerbern ab. Sie hob Pinterests Fokus auf das Wohlbefinden der Nutzer hervor, förderte Offline-Aktivitäten wie telefonfreie Events und betonte die Relevanz für die Generation Z, die mittlerweile über die Hälfte der Nutzerbasis ausmacht. Das Gespräch beleuchtete, wie sich Pinterest durch die Entwicklung persönlichen Geschmacks statt passiven Konsums differenziert, Offline-Erlebnisse in die Markenstrategie integriert und Werbetreibende über den Wertnutzen von Nutzern mit hoher Kaufabsicht aufklärt.
Pinterest startet Kampagne gegen Bildschirmsucht und für reale Inspiration
Pinterest hat eine neue Marketingkampagne gestartet, die Nutzer dazu auffordert, sich von ihren Smartphones zu lösen und reale Inspiration zu suchen. Im Zentrum steht ein 60-sekündiger Werbespot, der historische Heimvideos aus den 1950er- bis 1980er-Jahren mit den reflektierten Fragen einer jungen Sprecherin aus dem Off kombiniert. Die Initiative positioniert sich bewusst im Schatten wachsender Kritik am süsslich-manipulativen Design sozialer Netzwerke und verweist auf ein aktuelles Gerichtsurteil in Los Angeles, das Meta und YouTube für die bewusste Suchtförderung ihrer Plattformen haftbar machte. Damit positioniert sich Pinterest im umkämpften Social-Media-Umfeld als Gegenentwurf zum endlosen Scrolling und als Förderer offline erlebter Kreativität.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
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