Beobachtetes Signal · 26. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Pinterest öffnet Werbeinventar für programmatische Einkäufe
Pinterest hat die allgemeine Verfügbarkeit seiner Programmatic Deals in ausgewählten internationalen Märkten bekannt gegeben. Größere Werbekunden können nun Display- und Videoanzeigen von Pinterest über externe Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 und Yahoo DSP buchen. Dies markiert einen Wandel von Pinterests bisheriger Haltung, dass Kampagnen individuell auf die Plattform zugeschnitten sein müssen. Magnite fungiert als primärer Supply-Side-Partner (SSP) und verbindet das Inventar und die Zielgruppensignale von Pinterest mit den Einkaufsplattformen. In Lateinamerika und im asiatisch-pazifischen Raum unterstützt auch Google Ad Manager die Supply Side. Pinterest meldet 640 Millionen monatlich aktive Nutzer und über 80 Milliarden monatliche Suchanfragen. Eine Kampagne für Moroccanoil erzielte mit dem Programmatic Deal eine zusätzliche Reichweite von 15 Prozent bei nur 1 Prozent Zielgruppenüberschneidung und eine Steigerung der Neukunden um 63 Prozent bei Nutzern, deren Kaufprozess Pinterest einschloss.
Pinterest, eine große Social-Plattform, öffnet sein Inventar für externe programmatische Einkäufe, was einen strategischen Wandel markiert, der den Supply-Zugang erhöht und das programmatische Ökosystem erheblich beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pinterest hat Programmatic Deals für Display- und Video-Inventar in ausgewählten Märkten eingeführt.
- Das Inventar ist über Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 und Yahoo DSP buchbar.
- Magnite ist der primäre Supply-Side-Partner für die programmatische Aktivierung.
- Google Ad Manager unterstützt die Supply Side in Lateinamerika und Asien-Pazifik.
- Pinterest hat 640 Millionen monatlich aktive Nutzer und über 80 Milliarden monatliche Suchanfragen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Pinterest ist das Subjekt des Artikels und kündigt die Öffnung seines programmatischen Inventars an.”
“Magnite ist die primäre Supply-Side-Plattform (SSP), über die das Inventar von Pinterest programmatisch verkauft wird.”
“Amazon Ads ist eine der DSPs, über die Werbetreibende Pinterest-Inventar über Private Marketplaces handeln können.”
“Google Display & Video 360 (DV360) ist eine der DSPs, über die Werbetreibende Pinterest-Inventar handeln können.”
“Die Yahoo DSP ist eine der DSPs, über die Werbetreibende Pinterest-Inventar handeln können.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Pinterest startet Connected TV Audience Extension über tvScientific
Pinterest führt ein neues Connected TV Audience-Extension-Produkt ein, das seine First-Party-Audience-Signale für Connected TV-Kampagnen über die übernommene Plattform tvScientific verfügbar macht. Die Übernahme wurde im Dezember 2025 angekündigt und im Februar 2026 abgeschlossen. Durch die Integration sollen Werbetreibenden die 600 Millionen monatlich aktiven Nutzer sowie kommerzielle Intentionen von Pinterest für leistungsorientierte Connected TV-Kampagnen auf dem heimischen Bildschirm zur Verfügung stehen. Frühe Testergebnisse zeigen laut Unternehmen eine Steigerung der Ergebnisse pro ausgegebenem US-Dollar um 27 Prozent sowie ein Kaufplus von 65 Prozent bei der Kombination beider Signale. Das Produkt unterstützt sowohl deterministisches als auch probabilistisches Targeting und umfasst Partnerschaften mit führenden Supply-Side-Plattformen. Zu den beteiligten Führungskräften gehören Lee Brown von Pinterest und Jason Fairchild von tvScientific.
Pinterest stellt neue KI-Tools für Werbetreibende und Conversational Commerce vor
Auf den Cannes Lions hat Pinterest zahlreiche KI-gestützte Produkte zur Steigerung der Kampagneneffizienz und des Shopping-Erlebnisses angekündigt. Zu den Neuerungen gehört ein in den Ads Manager integrierter Business Assistant (derzeit in einer geschlossenen Beta-Phase in den USA), das Pinterest Model Context Protocol (MCP) zur Bereitstellung von Kampagnen-, Analyse- und Keyword-Daten für KI-Workflows von Partnern sowie Erweiterungen für Pinterest Performance+ Creative, darunter ein KI-Modell, das das Klickvolumen in Tests um 7,5 Prozent steigern konnte. Zudem wurde mit Ask Pinterest eine experimentelle Shopping-App vorgestellt, die auf dem proprietären Taste Graph basiert. Als Agentur- und Plattformpartner für MCP wurden unter anderem PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean und Jump450 benannt. Mit diesen Schritten positioniert sich das Unternehmen so, dass Intent- und Kontextsignale für Werbetreibende und Ökosystem-Partner noch nutzbringender eingesetzt werden können.
OpenAI schließt Ad-Deals mit Magnite und PubMatic; Google-Suchbudgets werden geprüft
OpenAI erweitert sein Werbegeschäft für ChatGPT durch Partnerschaften mit den Supply-Side-Plattformen Magnite und PubMatic, um ungenutzte Werbeflächen zu füllen. Dies folgt dem Muster, Inventar zunächst für Dritte zu öffnen, bevor es möglicherweise abgeschottet wird, wie es bei YouTube, Facebook und Amazon zu beobachten war. Die Partnerschaften ergänzen bestehende Ad-Tech-Partner wie LiveRamp, Criteo, StackAdapt und Amazon Ads. Derweil werben Prädiktionsmärkte wie Polymarket und Novig trotz öffentlicher Skepsis mit Prominenten. Zudem verlagern Werbetreibende 10-30 % ihrer Google-Suchbudgets in andere Kanäle, da KI-Übersichten die Anzeigenleistung verringern und die CPCs steigen, nachdem Alphabet ein langsameres Suchwerbewachstum meldete. Publicis schloss die Übernahme von LiveRamp ab, und OpenX ernannte Robert Horler zum CEO.
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