Beobachtetes Signal · 9. März 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Picnic lanciert 'Quality Video' für mehr Transparenz im Open-Web-Videohandel
Picnic, eine Inventory Intelligence Platform, hat 'Quality Video' eingeführt, eine Lösung zur Bewertung von Open-Web-Video-Inventory anhand des tatsächlichen Ad-Verhaltens während der User Journey. Das Produkt erweitert Picnics PIQ-Plattform (Picnic Inventory Quality) um videospezifische Signale – darunter das Pausieren beim Herausscrollen, gleichzeitige Wiedergabe mehrerer Videos, Auto-Play-Verhalten und den Standard-Audio-Status –, die in einen optimierten PIQ-Score einfließen. Laut Picnic-Analysen schrumpfen 30 % aller Video-Player während des Seitenbesuchs und 15 % laufen weiter, obwohl der Nutzer längst weggescrollt ist. Die Lösung ist ab sofort in UK, EMEA sowie den USA verfügbar und lässt sich nahtlos über PMP aktivieren, um Mediakäufer bei der Kuration hochwertiger, vollständig gesehener Video-Playouts zu unterstützen.
Ein AdTech-Produktlaunch zur Erweiterung einer bestehenden Plattform für Qualitäts-Scoring auf Video-Inventory; erhöht die Transparenz und reduziert Streuverluste, stellt jedoch keine fundamentale Änderung der Plattform-Richtlinien dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Picnic launcht Quality Video zur Bewertung des Verhaltens von Open-Web-Video-Inventory.
- Quality Video erweitert die PIQ-Plattform (Picnic Inventory Quality) um spezifische Videosignale.
- Eine Picnic-Analyse ergab, dass 30 % der Video-Player während des Seitenbesuchs kleiner werden und 15 % nach dem Wegscrollen weiterlaufen.
- Zu den Video-Qualitätssignalen gehören Pause-on-Scroll, Erkennung paralleler Streams, Autoplay-Status und Standard-Audio.
- Quality Video ist in UK, EMEA und den USA verfügbar und wird via PMP aktiviert.
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Picnic stellt mit „Age of Quality“ neuen Branchenleitfaden vor
Picnic hat den Insights-Report „The Age of Quality“ veröffentlicht, der argumentiert, dass Werbetreibende durch die Priorisierung von Qualität entlang der gesamten Media Journey stärkere Ergebnisse erzielen können. Gestützt auf die PIQ-Plattform von Picnic und unter Einbindung von Branchenexperten wie Lumen, Goodstuff, Omnicom, der Financial Times, OpenX, Spark Foundry, TeamX und Picnic fasst der Leitfaden Perspektiven zu Qualitäts-Inventory, Attention, Relevanz und Experience Design als Hebel für digitale Performance und langfristiges Markenwachstum zusammen. Dem Bericht zufolge generiert hochwertiges Inventory im Vergleich zu Umfeldern niedriger Qualität einen bis zu 4,8-fach höheren Brand Lift sowie den 2,3-fachen Abverkauf, was den finanziellen Wert von Qualitätsstrategien unterstreicht. Der Report bietet praxisnahe Frameworks zur Auditierung des Supply, zur Neuausrichtung des Erfolgserlebnisses hin zu Attention und Outcomes statt Klicks sowie für die Planung kontextueller Relevanz. Eine herunterladbare Version ist abrufbar.
30 Prozent der Open-Web-Video-Player verkleinern sich nach dem Laden
Das Inventory Intelligence-Unternehmen Picnic hat das Verhalten von Open-Web-Video-Playern analysiert und erhebliche Diskrepanzen zwischen der Formatklassifizierung beim Laden der Seite und dem tatsächlichen Player-Verhalten während der User-Session aufgedeckt. Laut Picnic schrumpfen 30 Prozent der Open-Web-Video-Player nach dem initialen Laden in kleinere Einheiten, 15 Prozent spielen nach dem Scrollen des Nutzers weiter, und 12 Prozent der Websites steuern mehrere gleichzeitige Videos aus. Für die Studie nutzte Picnic das PIQ-Framework zur Messung von Player-Persistenz, Scroll-Verhalten, Audio-Standardeinstellungen und konkurrierender Video-Präsenz. Picnic argumentiert, dass DSP-Labels wie In-Stream oder Out-Stream die tatsächliche Sichtbarkeit verzerren können. Das Unternehmen hat das Verhaltens-Framework in sein Quality Video-Kurationsprodukt integriert, das Einkäufern in UK, EMEA und den US zur Verfügung steht.
Picnic-Report: 44 % des Web-Inventars verfehlt Qualitätsstandards
Der Inventory Quality Report 2026 von Picnic, der über 120.000 Domains analysierte, zeigt, dass 44,4 % der Domains akzeptierte Qualitätsstandards unterschreiten. Der Report verbindet die Zunahme von KI-generierten Inhalten mit einem beschleunigten Angebot minderwertiger Supply im Open Web und identifiziert strukturelle Ineffizienzen beim programmatischen Buying und Curation: Im Durchschnitt verfehlen 34 % der Domains auf Whitelists von Advertisern die Qualitätsvorgaben, während über 90 % der hochwertigen Domains dort fehlen. Zudem veröffentlichte Picnic das PIQ 10 2026-Ranking konstant hochwertiger Domains. Als Treiber des Wandels nennt der Report KI-Inhalte, „Signal Washing“ zur Verschleierung mangelhafter Qualität und opake Einkaufsstrukturen. Advertiser sollten daher stärker auf User Experience und qualitätsbasierte Metriken setzen.
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