Beobachtetes Signal · 18. Jan. 2017 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Philips Smart TV startet europaweit programmatische Werbekampagnen
TP Vision Philips hat eine Partnerschaft mit Improve Digital geschlossen, um europaweit programmatische Video-Advertising-Kampagnen auf Philips Smart TV-Geräten zu etablieren. Die Kooperation nutzt die Full-Stack-Plattform 360 Polaris von Improve Digital, um das TV-Inventar zu monetarisieren und Werbetreibende mit Premium-Werbeumfeldern zu verbinden. Marketer können Pre-Roll-Videoanzeigen direkt in der Philips Smart TV-App-Umgebung schalten und Zielgruppen ohne Ad-Blocker erreichen. Paolo Lopes von Philips bezeichnet diesen Schritt als bedeutsam für die programmatische Vermarktung, während Torben Heimann von Improve Digital betont, dass Connected TV-Kampagnen ein modernes Äquivalent zu klassischen TV-Spots darstellen. Kyra Steegs hebt die Verknüpfung von Premium-Inventar mit Daten und Demand hervor. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die europäische Reichweite auszubauen und neue Monetarisierungspotenziale im Smart TV-Segment zu erschließen.
Ein bedeutender Meilenstein für die Expansion von Programmatic TV in Europa durch die Einbindung einer etablierten TV-Marke.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Improve Digital und TP Vision Philips kooperieren für europaweite Programmatic Advertising-Kampagnen auf Philips Smart TV-Geräten.
- Die Aussteuerung erfolgt über die Full-Stack-Plattform 360 Polaris von Improve Digital.
- Pre-Roll-Videoanzeigen werden direkt in der Philips Smart TV-App-Umgebung ausgespielt.
- Die Partnerschaft monetarisiert das Smart TV-Inventar und bietet Werbetreibenden einen ad-blocker-freien Kanal.
- Führungskräfte von Philips und Improve Digital treiben den strategischen Shift von linearem TV zu Video-on-Demand voran.
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1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
TiVo öffnet TV-Homescreen für programmatische Werbung via OpenGlass
TiVo kooperiert mit OpenGlass, um seine TV-Benutzeroberfläche in den USA für programmatische Werbung freizugeben. Durch Partnerschaften mit Pay-TV-Betreibern wird das Homescreen-Inventar in Millionen von Haushalten verfügbar. Das Angebot umfasst großformatige Homescreen-Werbeflächen, die bis zu 90 % des Bildschirms einnehmen können, inklusive Rich Video und individuellen End-Screens. Vermarktet wird das Inventar an Branchen wie Retail, Automotive, Finanzen, Touristik, Telekommunikation und FMCG. TiVo folgt damit dem Trend von Roku, Amazon (Fire TV) und Google TV, die den Startbildschirm bereits intensiv monetarisieren. Ziel der Partnerschaft ist es, Marken einen skalierbaren, automatisierten Zugang zu exklusivem Front-of-Screen-Inventar genau in dem Moment zu bieten, in dem Zuschauer das TV-Gerät einschalten.
Whale TV und Teads machen CTV-Inventar weltweit verfügbar
Das Adtech-Unternehmen Teads erweitert sein Connected-TV-Angebot um weiteres Homescreen-Inventar von Whale TV. Werbetreibende können die Werbeflächen von Whale TV nun in über 100 Ländern über den Teads Ad Manager einkaufen. Damit weiten die beiden Unternehmen ihre seit 2024 bestehende Zusammenarbeit global aus. Whale TV, früher bekannt als Zeasn, meldet 47,5 Millionen monatlich aktive TV-Geräte weltweit, davon 35% in Europa. Das Unternehmen arbeitet mit über 400 TV-Marken zusammen, darunter Philips, TCL und Sharp. Teads hat nun direkten Zugang zu über 500 Millionen adressierbaren TV-Geräten für Homescreen-Werbung und hat seit 2023 mehr als 6.000 Homescreen-Kampagnen ausgeliefert. Das Angebot umfasst Homescreen-Mastheads und native Display-Formate, die sich zu Fullscreen-Video erweitern lassen.
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