Beobachtetes Signal · 11. Aug. 2026 · Investigation (Journalistic) · Quelle: techcrunch · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Phia-Gründerinnen wussten laut Bloomberg monatelang von Cookie Stuffing
TechCrunch und Bloomberg berichten, dass das von Phoebe Gates und Sophia Kianni mitgegründete Shopping-Startup Phia monatelang sogenanntes Cookie Stuffing betrieben hat. Dabei wurden unberechtigt Affiliate-Provisionen für Käufe generiert, die das Startup nicht vermittelt hatte. Interne Slack-Nachrichten und Quellen belegen laut Bloomberg, dass die Co-Gründerinnen bereits seit Dezember von dieser Praxis wussten. Phia gab an, die entsprechenden Funktionen am 7. Juli entfernt zu haben, Transaktionen zu überprüfen, Rückabwicklungen für Brand Partners vorzunehmen und einen Head of Compliance einzustellen. Recherchen zeigen, dass Cookie Stuffing einen erheblichen Teil des Umsatzes ausmachte und Marken wie Nike und Nordstrom betraf. Die Vorwürfe werfen schwere Fragen zur Integrität von Performance-Marketing und den Kontrollmechanismen bei datengetriebten Shopping-Startups auf.
Vorwürfe der bewussten Affiliate-Fehlzuordnung untergraben das Vertrauen in Affiliate-Netzwerke sowie Retail Partnerships, ziehen rechtliche und kommerzielle Konsequenzen nach sich und verstärken die Prüfung von Performance-fokussierten Startups durch Investoren und Marken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Phia wird beschuldigt, durch 'Cookie Stuffing' unrechtmäßig Affiliate-Provisionen für Verkäufe vereinnahmt zu haben.
- Bloomberg-Berichten zufolge wussten die Co-Gründerinnen Phoebe Gates und Sophia Kianni laut geleakter Slack-Nachrichten seit Dezember von den Praktiken.
- Phia hat die fehlerhaften Funktionen am 7. Juli entfernt, prüft Transaktionen, veranlasst Rückerstattungen an Brand Partners und stellt einen Head of Compliance ein.
- Untersuchungen zeigen, dass Cookie Stuffing einen substanziellen Teil der Umsätze ausmachte; betroffene Retailer sind unter anderem Nike und Nordstrom.
- Das Startup Phia wurde im April als intelligentes Shopping-Tool im Stil von Google Flights positioniert.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“But new reporting by Bloomberg shows that Gates and Kianni knew their startup was cookie stuffing as far back as December, based on leaked S...”
“When reached by TechCrunch, an unnamed spokesperson for Phia said in a statement: “Any features causing misattributions were immediately rem...”
“The outlet also gained insight into the affected retailers, including Nike and Nordstrom....”
“The outlet also gained insight into the affected retailers, including Nike and Nordstrom....”
“A few days after Bloomberg’s investigation in July, Puck also dug around and found that Phia lost almost half its full-time employees since ...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Phia wegen angeblichem Cookie-Stuffing im Affiliate-Programm beschuldigt
Phia, eine von Phoebe Gates und Sophia Kianni mitgegründete Shopping-Browser-Extension, sieht sich schweren Vorwürfen des Cookie-Stuffings und Affiliate-Betrugs ausgesetzt. Laut Berichten von Bloomberg, Ben Edelman und Capital One Shopping soll die Anwendung im Hintergrund Tabs geöffnet, Fake-Clicks generiert und Affiliate-Codes beim Checkout eingeschleust haben, um Publisher-Links zu überschreiben und unverdiente Provisionen zu kassieren. Die Affiliate-Plattform Impact.com hat Phia daraufhin suspendiert, während Awin die Vorwürfe prüft. Phia, das bislang 43,5 Millionen US-Dollar eingesammelt hat und mit rund 185 Millionen US-Dollar bewertet wird, gab an, das Problem identifiziert und behoben sowie das strittige Verhalten gestoppt zu haben. Der Vorfall löst in der AdTech- und Marketing-Branche eine breitere juristische Debatte über unlautere Affiliate-Praktiken aus.
Phia soll durch erzwungene Klicks Affiliate-Provisionen manipuliert haben
Einem Adweek-Bericht zufolge soll Phias iOS Safari-Extension Affiliate-Transaktionen ohne legitime Empfehlungen generiert und so unberechtigte Provisionen erzeugt haben. Tests von Capital One Shopping und Edelman zeigten angeblich, dass die Erweiterung im Hintergrund Tabs öffnet und Affiliate-Tracking-Links ohne explizite Nutzerinteraktion auslöst. Bloomberg berichtete, dass Phia Merchants möglicherweise um mehr als 10 Millionen US-Dollar geschädigt hat; TBPN schätzt die Summe auf rund 12 Millionen US-Dollar. Der Fall erinnert an historische 'Forced-Click'-Affiliate-Betrügereien im Zusammenhang mit eBay-Partnern wie Shawn Hogan und Brian Dunning, die zu Anklagen wegen Überweisungsbetrugs führten. Phia wurde bislang nicht strafrechtlich belangt. Der Artikel warnt jedoch, dass ein derartiges Verhalten – sofern es zutrifft – Merchants direkt schädigt und das Vertrauen in das gesamte Affiliate- und Commerce-Ökosystem nachhaltig untergräbt.
B2B-Werbung muss das Wochenende nutzen
David Bradford von Bloomberg Media argumentiert, dass B2B-Werbetreibende Chancen verpassen, wenn sie ihre Kampagnen nur auf die Arbeitswoche beschränken. In einer Welt, in der Arbeit und Leben verschwimmen, sind Entscheidungsträger immer 'on', aber in unterschiedlichen Mindsets, besonders am Wochenende. Bradford hebt das Weekend-Angebot von Bloomberg hervor, das tiefgründige, reflektierte Inhalte bietet und ein wachsendes Publikum von Führungskräften anzieht. Er zitiert YouGov-Daten, die Lenovos erfolgreiche B2B-Aktivierung während der Weltmeisterschaft zeigen und belegen, dass breitere Platzierungen funktionieren können. Er ermutigt Werbetreibende, dem Publikum in Premium-Umgebungen wie Podcasts, LinkedIn und OOH zu folgen und es dann zu erreichen, wenn es mehr Raum zum Nachdenken hat. Der Artikel ist ein Meinungsbeitrag, der für eine Verlagerung der B2B-Mediaplanung hin zu Wochenend-Platzierungen als Prime-Time-Gelegenheit plädiert.
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