Beobachtetes Signal · 19. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Penny installiert Branded-Therapiemarkt in Hamburger Klinik für Reha-Zwecke
Der Discounter Penny hat in den Asklepios Kliniken in Hamburg einen originalgetreuen, kompakten Minisupermarkt eingerichtet, der als innovativer Therapiemarkt für Reha-Patienten dient. Auf der 18. Etage des Klinikgebäudes können Patienten dort alltägliche Handgriffe wie das Schieben und Befüllen von Einkaufswagen für ihre Genesung trainieren. Um die Entsorgung von Lebensmitteln zu vermeiden, arbeitet die Installation ausschließlich mit haltbaren beziehungsweise künstlichen Waren wie Fake-Backwaren und künstlichem Obst sowie Gemüse. Entworfen wurde das Projekt in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Graffiti-Künstler Ray de la Cruz, der den Anstoß für dieses ungewöhnliche Konzept gab und bereits in der Vergangenheit mit Penny kooperiert hatte. Der Laden dient ausschließlich therapeutischen Übungszwecken und ist nicht für den echten Einzelhandelsverkauf bestimmt.
Eine lokale Branding- und Experiential-Aktivierung einer Supermarktmarke mit sehr begrenzter Relevanz und Wirkung für die breitere AdTech- und MarTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Penny hat einen gebrandeten Mini-Therapiemarkt in den Hamburger Asklepios Kliniken eingerichtet.
- Der Minisupermarkt befindet sich in der 18. Etage des Klinikgebäudes.
- Es werden künstliche Backwaren sowie künstliches Obst und Gemüse verwendet, um Lebensmittelabfälle zu vermeiden und therapeutische Übungen zu ermöglichen.
- Der Hamburger Graffiti-Künstler Ray de la Cruz entwarf den Laden, initiierte das Konzept und arbeitete bereits früher mit Penny zusammen.
- Das Sortiment ist bewusst limitiert und dient rein rehabilitativen Trainingszwecken für Patienten statt dem kommerziellen Verkauf.
Verknüpfte Unternehmen
“Bildunterschrift und Artikeltext: Was sonst zum Einkauf anregt, ist hier Teil eines schwierigen Therapiewegs für Patienten.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Studie analysiert Kaufverhalten und Wahrnehmung von Limited Editions
Eine Untersuchung des Marktforschungsinstituts Innofact, über die die Lebensmittel Zeitung berichtet, analysiert, unter welchen Bedingungen die Einführung von Limited Editions Aufmerksamkeit generieren und Kaufimpulse auslösen. Der Artikel hebt hervor, dass bereits 55,4 Prozent der befragten Verbraucher Sondereditionen erworben haben. Als prominentes Beispiel für Marken, die kontinuierlich derartige Produktvarianten auf den Markt bringen, wird der Süßwarenhersteller Ferrero mit der Marke Yogurette genannt. Der Fachbeitrag wurde am 28.07.2026 von der Lebensmittel Zeitung aus dem Deutschen Fachverlag publiziert und beleuchtet die Mechanismen zeitlich begrenzter Produktvermarktung im Konsumgüterbereich.
Penny dominiert TV-Werbecharts mit Pizarro und Kohler
Penny hat mit einer zeitlich auf ein Turnier abgestimmten TV-Kampagne mit den Ex-Fußballern Claudio Pizarro und Jürgen Kohler zur Bewerbung eines In-App-Gewinnspiels den ersten Platz der wöchentlichen Werbecharts erobert. Laut dem Ranking von All Eyes On Screens schaltete Penny in der Erhebungswoche 1.500 Spots – über die Hälfte entfiel auf das Kohler/Pizarro-Creative –, was eine Bruttoreichweite von 773 XRP generierte. Die Ausstrahlung erfolgte hauptsächlich auf ProSieben, RTL und Vox. Auf Platz zwei folgte McDonald's mit 2.583 Spots und 652 XRP. Volkswagen belegte mit 1.656 Spots (529 XRP) Rang neun und verzeichnete damit seine bisher höchste TV-Präsenz des Jahres, gestützt durch Spots mit DFB-Trainer Julian Nagelsmann und Nationalspielern. Die XRP-Metrik (Exact Rating Points) basiert auf Messungen in Vodafone-Haushalten.
McDonald's verstärkt TV-Werbung mit 'Stranger Things' und Fußball
McDonald's hat seine TV-Werbeaktivitäten in Deutschland im beobachteten Siebentageszeitraum deutlich ausgebaut und mit 1.609 ausgestrahlten Spots rund 300 Schaltungen mehr als in der Vorwoche platziert. Damit erzielte das Unternehmen eine Bruttoreichweite von 464 XRP und belegte den sechsten Platz im wöchentlichen Werberanking von All Eyes on Screens. Ein einzelner Creative-Spot lief 281 Mal und nutzte eine 'Stranger Things – Tales from 85'-Ästhetik in Verbindung mit Happy Meal-Spielzeugen. Den größten Anteil der Ausstrahlungen machten jedoch fußballbezogene Werbemittel aus, die unter anderem für den 'Deutschlandburger' warben, ohne dabei explizit die kommende Weltmeisterschaft zu erwähnen. Das Discounter-Unternehmen Netto führte das wöchentliche Ranking mit rund 1.000 Spots und 583 XRP an, gefolgt von Rewe und Kaufland auf den Plätzen zwei und drei. Die Auswertung basiert auf der Methodik von All Eyes on Screens, die kumulierte XRP über Vodafone-Haushalte misst.
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