Beobachtetes Signal · 7. Mai 2026 · Business Experiment · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Penguin Random Houses ein Millionen Dollar Inhouse-Medien-Experiment
Taste, eine Food-Medienmarke innerhalb von Crown Publishing (einem Imprint von Penguin Random House), hat sich von einer reinen Content-Marketing-Initiative zu einem eigenständigen Mediengeschäft entwickelt. Der Newsletter und der Podcast mit dem Titel „This is Taste“ steuern auf einen siebenstelligen Umsatz bis zum Jahr 2027 zu und werden dabei mit einem äußerst schlanken Team betrieben – Berichten zufolge arbeitet lediglich ein einziger Vollzeitangestellter an dem Projekt. Der von Adweek am 7. Mai 2026 veröffentlichte Bericht stellt Taste als zukunftsweisendes Inhouse-Medienexperiment dar, das Verlagen als Blaupause für die Neuausrichtung ihrer Marketing- und Monetarisierungsstrategien dienen kann. Das Projekt verdeutlicht, wie traditionelle Verlagshäuser durch den gezielten Aufbau verlagseseitiger Content-Objekte neue Erlösströme im Bereich von Newslettern und Podcasts erschließen und gleichzeitig ihre Unabhängigkeit von klassischen Plattformen stärken können.
Das Projekt zeigt, wie verlagsinterne Content-Marken direkte Umsätze in großem Stil generieren können, und dient als wertvolle Fallstudie für die Monetarisierung von First-Party-Inhalten, Abonnements, Newslettern und Podcast-Advertising.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Taste ist eine Food-Medienmarke (bestehend aus Newsletter und Podcast), die innerhalb von Crown Publishing, einem Imprint von Penguin Random House, aufgebaut wurde.
- Laut Adweek-Berichten steuert Taste bis 2027 auf einen siebenstelligen Umsatz zu.
- Das Taste-Projekt wird Berichten zufolge mit nur einem einzigen Vollzeitangestellten betrieben.
- Der zugehörige Podcast der Marke trägt den Namen „This is Taste“.
- Der Artikel wurde am 7. Mai 2026 von Mark Stenberg auf Adweek veröffentlicht.
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Lufthansa Group startet Media-Plattform mit über 72 Touchpoints
Die Lufthansa Group hat mit Lufthansa Group Media eine neue gruppenweite Airline-Media-Plattform gestartet, die Marken mit über 130 Millionen Reisenden über mehr als 72 Touchpoints verbindet. Die Plattform deckt die gesamte Reisekette ab, von Inspiration und Buchung über Flughafen, Lounge und Flugerlebnis bis zur Interaktion nach der Reise. Start airlines sind Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines; weitere Gruppenairlines sollen folgen. Das Media-Portfolio für 2027 umfasst neue Premium-Lounge-Platzierungen mit bis zu zehn Screens am New Yorker Flughafen JFK und bis zu sieben am Washington Dulles. Das neue Lufthansa Group Wi-Fi eröffnet digitale Media-Möglichkeiten an Bord. Data Activation ermöglicht es Marken, Interessen und Suchverhalten für gezielte Ansprache zu nutzen. Langfristig soll sich Lufthansa Group Media als gruppenweite Premium-Airline-Media-Plattform etablieren.
New-York-Times-CEO verteidigt journalistischen Fokus zum 175. Jubiläum
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