Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Pelikan kehrt mit Connected TV-Kampagne zu Markenwerbung zurück
Pelikan hat im Sommer 2026 eine neue, breit angelegte Brand-Kampagne für den deutschen Markt gestartet und investiert damit nach vielen Jahren erstmals wieder massiv in Markenwerbung. Die von der Agentur Kochstrasse aus Hannover entworfene und von der Hamburger Agentur masterplan media gesteuerte Kampagne fokussiert sich auf das wichtige Back-to-School-Geschäft und richtet sich an Eltern, Kinder sowie Lehrkräfte. Der Media-Mix umfasst neben klassischen TV-Spots auch Online- und Social-Media-Kanäle sowie gezielte Placements bei Connected TV-Publishern und in Streaming-Apps. Pelikan gehört zur europäischen Hamelin-Group, die weitere Marken wie Oxford, Herlitz, Elba und Unilux vertreibt. Das Marketing wird von Ulrich Kunert geleitet, während Sandra Rick als Product Manager Pelikan und Laura Dubian als Online Managerin Teil des Teams sind.
Die CTV-Kampagne einer Traditionsmarke und die damit verbundenen Agentur-Placements sind für Media-Buyer und die Nachfrage nach Connected TV-Inventory relevant, stellen jedoch eine einzelmarkenspezifische Aktivität statt einer marktbewegenden Branchenentwicklung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pelikan startete im Sommer 2026 eine neue Markenkampagne für den deutschen Markt mit Fokus auf das Back-to-School-Saisonfenster.
- Die Kreation verantwortet die Hannoveraner Agentur Kochstrasse, während Media-Einkauf und -Plazierung bei masterplan media in Hamburg liegen.
- Die Kampagne läuft über TV-Spots, Online- und Social-Media-Kanäle sowie verstärkt über Connected TV-Publisher und Streaming-Apps.
- Pelikan ist Teil der europäischen Hamelin-Group, zu der auch Marken wie Oxford, Herlitz, Elba und Unilux gehören.
- Ulrich Kunert leitet das Marketing bei Hamelin; das Pelikan-Team umfasst unter anderem Sandra Rick (Product Manager) und Laura Dubian (Online Manager).
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“The Hamburg agency masterplan media is responsible for the media tasks and will place the spot across a mix of Connected-TV publishers and s...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
bett1.de startet Marken-Relaunch mit neuer Kreativagentur und Inhouse-Media
Der Matratzenhersteller bett1.de vollzieht einen strategischen Marken-Relaunch, der den Fokus von einzelnen Produkten auf die Gesamteigenmarke verlagert. Die neue internationale Kampagne wurde von Aimaq Creative Studios konzipiert, während Mediaplanung und Media Buying weiterhin vollständig vom internen Inhouse-Team gesteuert werden. Die Kampagne startete Ende Juli in Deutschland und setzt auf einen breiten Cross-Channel-Mix aus linearem Fernsehen, Connected TV bzw. Streaming-Diensten, YouTube und Social Media. Mit einem geschätzten Mediavolumen im zweistelligen Millionenbereich in Deutschland unterstreicht bett1.de seinen hohen Werbedruck, setzt bei der Aussteuerung jedoch weiterhin auf Kontrolle und Effizienz durch das Inhouse-Modell.
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