Beobachtetes Signal · 22. Dez. 2025 · Product Launch · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
PayPal Open Commerce: Retail Media, SMB Ads Manager und Agentic Commerce
Auf der Marketecture Live erläuterte Dr. Mark Grether, wie PayPal mit einem Transaction Graph aus 30 Millionen Händlern und 400 Millionen Konsumenten das Segment Commerce Media transformiert. Dies ermöglicht präzises Audience Targeting, Marktanteilsanalysen und Closed-Loop Measurement. Neu vorgestellt wurde der SMB Ads Manager, der Demand und Supply bündelt: Kleine und mittlere Händler können damit Reichweiten einkaufen und eigenen Website-Traffic monetarisieren. Venmo erschließt mit seiner Gen-Z-Zielgruppe und dem Social Feed wertvolles Upper-Funnel-Inventar, das mit realen Konsum- und Emoji-Signalen verknüpft ist. Honey steuert hochskalierte Intent-Signale sowie Katalog-Transparenz bei, um die Strecke von Discovery bis Checkout sowie Cross-Channel-Attribution inklusive Connected TV abzudecken. Im Bereich Agentic Commerce positioniert sich PayPal als zentrale Vertrauens- und Payment-Infrastruktur für reibungslose In-Flow-Checkouts.
Die Einführung des SMB Ads Managers sowie die Verknüpfung von Retail Media und Agentic Commerce unterstreichen PayPals Ambition, First-Party-Transaktionsdaten im AdTech-Ökosystem strategisch zu monetarisieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PayPals Transaction Graph umfasst 30 Millionen Händler und 400 Millionen Konsumenten.
- Der SMB Ads Manager vereint Demand und Supply zur Monetarisierung von Traffic und gezieltem Audience-Einkauf für KMUs.
- Venmos Social Feed liefert Upper-Funnel-Ad-Inventar mit Fokus auf Gen Z, verknüpft mit realem Ausgabeverhalten.
- Honey liefert Intent-Signale und Produktkatalog-Daten für Discovery-to-Checkout und kanalübergreifendes Measurement inklusive CTV.
- Open Commerce positioniert PayPal als Vertrauens- und Payment-Layer zur Reduzierung von Reibungsverlusten im Agentic Commerce.
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PayPal Ads belegt Retail Media ROI durch händlerübergreifende Daten
Auf den Cannes Lions 2026 sprach AdExchanger mit Mark Grether, SVP und GM von PayPal Ads, über den strukturellen Wettbewerbsvorteil des Unternehmens im Bereich Retail Media durch händlerübergreifende Datensätze. Mit einer horizontalen Abdeckung von 25 Milliarden Transaktionen, 400 Millionen Konten und 30 Millionen Händlern ermöglicht PayPal Ads eine Erfolgsmessung und einen ROI-Nachweis, die sich grundlegend von klassischen Single-Merchant Retail Media Networks unterscheiden. Grether erläutert, wie diese Cross-Merchant-Perspektive zentrale Fragen von CFOs bezüglich inkrementeller Werbewirkung beantwortet. Als Belege für die Effektivität des Modells verweist er auf konkrete Implementierungen bei Adorama und Best Buy. Zudem skizziert er vier Kernfaktoren, die aus seiner Sicht die nächste Entwicklungsphase des Retail-Media-Marktes maßgeblich bestimmen werden.
PayPal führt deterministische Identity-Lösung PayPal Ads ID ein
PayPal hat die PayPal Ads ID vorgestellt, einen deterministischen Werbe-Identifier, der auf verifizierten PayPal- sowie Venmo-Konten und realen Kaufdaten basiert. Die Identity-Lösung nutzt den PayPal Transaction Graph – aggregierte Signale aus über 25 Milliarden Transaktionen von mehr als 400 Millionen Accounts –, um geräte- und browserübergreifendes Tracking, optimierte Match Rates und Closed-Loop-Attribution bis zum tatsächlichen Kaufabschluss zu ermöglichen. Laut PayPal ist die ID verschlüsselt, aggregiert und de-identifiziert, um Datenschutzstandards zu wahren, während Konsumenten Opt-out-Möglichkeiten erhalten. Zum Marktstart integrieren Technologiepartner wie Magnite, PubMatic, Rokt und Taboola das Signal in Commerce-, Open-Web-, Connected-TV- und Native-Advertising-Umgebungen. Mark Grether, SVP & GM von PayPal Ads, betont den deterministischen, transaktionsbasierten Ansatz des Produkts.
EHI-Report: Mobile Wallets wachsen, Chats meist KI-gestützt
Der EHI E-Commerce-Report 2026, basierend auf 1.000 deutschen Online-Shops und Marktplätzen, zeigt eine breite Einführung mobiler Wallets: 97,2 % unterstützen sie, angeführt von PayPal mit 96,3 %. Apple Pay wuchs auf 49 % (vorher 37,8 %), Google Pay auf 32 % (vorher 23,1 %). Das neue Bezahlsystem Wero liegt nur bei 3 %. KI dominiert den Kundenservice: 77,9 % der vorhandenen Chat-Funktionen sind KI-gestützt, obwohl nur 40,8 % der Shops überhaupt einen Chat anbieten. Click & Collect bieten 34,6 % der Shops an, wobei 56 % davon Online-Zahlung ermöglichen. Präzise Lieferoptionen bleiben eine Nische, nur 3,4 % bieten persönliche Lieferzeitfenster an.
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