Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Papa Johns erreicht Käufer mit leerem Kühlschrank über Instacart und NBCU
Papa Johns hat in Partnerschaft mit NBCUniversal, Instacart und der Dentsu-Agentur Carat eine Streaming-Kampagne namens „Empty Fridge“ durchgeführt, um Verbraucher mit prognostiziertem Bedarf an Lebensmitteln zu erreichen. Instacart stellte First-Party-Purchase-Daten bereit, um eine Custom Audience aufzubauen, die regelmässig Grundnahrungsmittel kauft und den Zeitpunkt vorhersagt, zu dem Haushaltsvorräte zur Neige gehen. NBCU spielte daraufhin zwischen Ende April und Mitte Juni 2026 massgeschneiderte Werbemittel mit QR-Codes und Botschaften wie „Leerer Kühlschrank?“ auf Connected TV-Inventar wie Peacock und NBC Sports aus. Papa Johns passte die Creatives an Ernährungsvorlieben an und misst inkrementelle Umsatzzuwächse sowie Neukundengewinnung mittels QR-Scans und Marktforschungsstudien. Laut Instacart ist dies das erste Mal, dass First-Party-Data für eine Non-CPG-Marke auf NBCU-Inventar aktiviert wurde.
Die Kampagne demonstriert eine innovative Cross-Platform-Aktivierung, bei der Retail First-Party-Purchase-Data von Instacart für das Targeting von Streaming-Zielgruppen auf NBCU genutzt wird. Dies zeigt neue Anwendungsfälle für Retail-Daten im Connected TV außerhalb der CPG-Branche auf.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Papa Johns, NBCUniversal, Instacart und Carat starteten eine „Empty Fridge“-Streaming-Kampagne.
- Instacart lieferte First-Party-Purchase-Daten zur Zielgruppenbildung und Vorhersage von Bestandsengpässen.
- NBCU spielte massgeschneiderte Streaming-Ads mit QR-Codes und ernährungsspezifischen Creatives aus.
- Die Kampagne lief von Ende April bis Mitte Juni 2026 zur Messung von Umsatzzuwächsen und Neukundengewinnung.
- Instacart stellte erstmals First-Party-Data für eine Marke außerhalb der CPG-Kategorie auf NBCU-Inventar bereit.
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Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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