Beobachtetes Signal · 17. März 2025 · Interview & Analysis · Quelle: Tech.eu · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Oxx VC: KI kurzfristig überhypt, langfristig unterfinanziert
Der Venture-Capital-Partner Mikael Johnsson von Oxx argumentiert, dass KI kurzfristig überhypt wird, aber langfristig zu wenig Investitionen erhält. Er betont die Notwendigkeit einer robusten Dateninfrastruktur – einer Art Datenraffinerie –, um verteilte Unternehmensdaten zu aggregieren, bevor KI echten Wert liefern kann. Oxx, das im Dezember 2023 seinen zweiten Fonds mit 190 Millionen US-Dollar geschlossen hat, konzentriert sich auf erfahrene B2B-SaaS-Gründer mit Branchenexpertise. Johnsson prognostiziert einen deutlichen Anstieg der M&A-Aktivitäten, sobald sich die Zinsen stabilisieren, wobei viele technologiegetriebene Transaktionen und Acquihires zu erwarten sind. Er weist darauf hin, dass Europas Fortune-1000-Unternehmen stark von US-Software abhängig sind, was eine Chance für europäische SaaS-Startups darstellt, differenzierte KI-gestützte Produkte zu entwickeln.
Liefert Einblicke in europäische B2B-SaaS-InVESTitionstrends und die Dateninfrastruktur als Voraussetzung für KI, bietet jedoch keine bahnbrechenden Neuigkeiten oder direkte Plattform-Impacts.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Oxx ist eine 2017 von Richard Anton und Mikael Johnsson gegründete Venture-Capital-Firma.
- Oxx hat im Dezember 2023 seine zweite Fondgeneration mit 190 Millionen US-Dollar geschlossen.
- Oxx hat in B2B-SaaS-Unternehmen wie Kodiak Hub, Funnel, Gravitee und Apica investiert.
- Johnsson sieht eine solide Dateninfrastruktur als entscheidend an, damit KI ihr volles Potenzial entfalten kann.
- Johnsson prognostiziert einen massiven Anstieg der M&A-Aktivitäten nach einer Stabilisierung der Zinsen.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Oxx has invested in various B2B SaaS companies including Kodiak Hub, Funnel, Gravitee, and Apica....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CMO-CFO-Beziehung: Eine Einbahnstraße?
Funnels Carl Ronander argumentiert, dass die CMO-CFO-Beziehung oft einseitig ist: Marketer sollen die Sprache der Finanzen sprechen, während die Finanzabteilung den langfristigen Wert des Marketings nicht versteht. Er betont, dass Marketer mit glaubwürdigen Daten arbeiten müssen, CFOs jedoch erkennen sollten, dass das deterministische Click-Zeitalter durch Datenschutzregulierung und KI-gesteuerte Zero-Click-Suchen beendet ist. Ronander verweist auf Nike-CFO David Denton und CMO Nicole Graham als aktuelles Beispiel. Er zitiert Funnel-Forschung, wonach nur 13 % der Marketer sehr gut mit der Finanzabteilung kommunizieren, und LinkedIn B2B Institute-Daten, dass 96 % der B2B-Marketer Kampagneneffekte innerhalb von zwei Wochen erwarten – was er für unrealistisch hält. Der Artikel plädiert für gemeinsame langfristige Investitionsrahmen und merkt an, dass die Amtszeit von CMOs auf 4,1 Jahre sinkt, was die Notwendigkeit gegenseitigen Verständnisses unterstreicht.
Paid Search wächst trotz Answer Engines und KI-Suche weiter kräftig
Ein aktueller Report der Marketing-Intelligence-Plattform Funnel, basierend auf Werbeausgaben von über 5.000 Unternehmen, belegt das anhaltende Wachstum von Paid Search – ungeachtet des Aufstiegs von Answer Engines und generativer Suche. In den USA stiegen die Paid-Search-Spendings in den 15 Monaten bis April 2026 um 122 % von 45 Mio. auf 100 Mio. US-Dollar, primär getrieben von Google und Meta. Social-Media-Spendings legten im selben Zeitraum mit 150 % noch dynamischer zu und gewinnen kontinuierlich Marktanteile am gesamten digitalen Werbebudget, wobei TikTok insbesondere in EMEA ein rasantes Wachstum verzeichnet. Auch APAC wies insgesamt sehr starke Zuwächse auf. Zudem verstärkt sich die Saisonalität der digitalen Werbeausgaben: Der Black-Friday-Zeitraum verzeichnete regionenübergreifend massive Year-over-Year-Zuwächse, wovon vor allem Social Channels überproportional profitierten.
Vertrauensaufbau im E-Commerce beginnt bereits beim Opt-in
Diana Williams, VP of Product Management bei Intuit Mailchimp, betont, dass E-Commerce-Marken das Opt-in als Auftakt für eine langfristige Kundenbeziehung begreifen müssen, um die wachsende Vertrauendlücke zu schließen. Aktuelle Untersuchungen zeigen signifikante Diskrepanzen zwischen den Datenerhebungen der Marken und der tatsächlichen Bereitschaft der Verbraucher: So fordern 65 Prozent der Unternehmen Telefonnummern an, während lediglich 28 Prozent der Nutzer diese preisgeben. Der Artikel empfiehlt, Listengüte vor Quantität zu stellen, Datenerfassungen präzise an die User Journey anzupassen, verhaltensbasierte Signale zur Intent-Erkennung zu nutzen und KI für skalierte, personalisierte Follow-ups einzusetzen. Absolute Transparenz bei der Datennutzung und ein klarer Value Exchange sind demnach unerlässlich, um die Opt-in-Conversion sowie die langfristige Customer Engagement zu steigern.
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