Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Market Research Release · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
RMS-Studie 2026: Über 50-Jährige dominieren Podcast-Nutzung in Deutschland
Die RMS Podcast-Studie 2026 (Bonsai Research, 15.935 Befragte) widerlegt die Annahme, Podcasts seien vor allem ein Phänomen der Gen Z. In Deutschland wird das Format maßgeblich von älteren, kaufkräftigen Hörern getrieben: Rund 2,12 Millionen Menschen konsumieren täglich Podcasts, 34 % nutzen sie regelmäßig. Bemerkenswert ist, dass die Heavy User überwiegend der Altersgruppe 50+ angehören (etwa 1,23 Millionen tägliche Hörer). Zudem zeigt die Zielgruppe eine hohe Werbeakzeptanz: 71 % betrachten Podcast Ads als faire Gegenleistung für kostenlosen Content, 33 % attestieren ihnen bei relevanter Ansprache hohe Wirksamkeit, und 15 % entwickeln konkretes Kaufinteresse. Hauptnutzungsorte sind das Zuhause (94 %) sowie zunehmend das Auto (46 %, plus 17 Prozentpunkte seit 2022). Für die Mediaplanung unterstreichen die Ergebnisse das wachsende Potenzial von Audio-Werbung für kaufkraftstarke Zielgruppen jenseits urbaner Jugendmilieus.
Die Studie liefert relevante Insights für die Mediaplanung, da sie Podcasts als effektiven Audio-Werbekanal für kaufkräftige, ältere Zielgruppen mit hoher Werbeakzeptanz jenseits der Gen Z validiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RMS Podcast-Studie 2026 von Bonsai Research befragte 15.935 Personen im Februar 2026 in Deutschland.
- 2,12 Millionen Menschen in Deutschland hören oder sehen täglich Podcasts; 34 % nutzen sie regelmäßig.
- Heavy User sind primär 50 Jahre und älter (ca. 1,23 Millionen tägliche Hörer in der Kohorte 50+).
- Hohe Ad-Akzeptanz: 71 % akzeptieren Podcast Ads für Gratis-Content; 33 % sehen Wirkung bei Relevanz; 15 % entwickeln Kaufinteresse.
- Nutzungssituation: 94 % hören zu Hause, 46 % im Auto (Anstieg von 29 % in 2022); ländliche Nutzung (43 %) übertrifft urbane Räume (39 %).
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SevenOne-Audio-Report: Podcast-Nutzung wächst, besonders bei Jüngeren
Ein neuer Report des deutschen Medienunternehmens SevenOne Audio zeigt, dass die Podcast-Nutzung weiter zunimmt, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Die Studie belegt, dass die tägliche Nutzungsdauer bei Erwachsenen zwischen 18 und 69 Jahren steigt und Podcasts für die Generation Z und junge Millennials ein fester Bestandteil des Alltags sind. Die Ergebnisse unterstreichen die wachsende Bedeutung von Podcast-Werbung als Kanal, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die über traditionelle lineare Medien zunehmend schwer erreichbar sind. Der Report liefert wertvolle Erkenntnisse für Werbetreibende und Mediaplaner, die diese Zielgruppe ansprechen möchten.
Top 100 Podcasts: AfD-Gespräche pushen 'ungeskriptet' und 'Amann [un]framed'
Die MEEDIA-Analyse der Spotify-Plays für August zeigt, dass 'Gemischtes Hack' mit über 1,75 Millionen Plays pro Folge der erfolgreichste deutsche Podcast bleibt. 'Kaulitz Hills' und 'Mordlust' überschritten ebenfalls die Millionengrenze. Zu den Aufsteigern gehören 'ungeskriptet' von Ben Berndt, das dank eines Interviews mit dem AfD-Politiker Ulrich Siegmund auf rund 390.000 Plays kletterte, und 'Amann [un]framed' mit Melanie Amann, das nach einer abgebrochenen Folge mit AfD-Politiker Hans-Thomas Tillschneider auf Platz 78 zurückkehrte. 'Wissen Weekly' verbesserte sich von Platz 29 auf 19. Zu den Verlierern zählte 'Saus & Applaus' mit einem Absturz von Platz 31 auf 73. Die Schwelle für die Top 100 sank auf 37.500 Plays, bedingt durch Sommerpausen.
Audible startet KI-Chats mit Buchcharakteren
Audible, die Audiobook-Tochter von Amazon, hat drei neue Funktionen vorgestellt, um das Hörerlebnis zu verbessern und der Konkurrenz durch Spotify entgegenzuwirken. Zu den Funktionen gehören 'Visual Explorer' für Zusatzbilder, 'Character Guide' zur Echtzeit-Verfolgung von Charakteren und 'Interactive Stories', die auf generativer KI basieren und es Hörern ermöglichen, mit Charakteren zu sprechen. Diese Funktionen starten zunächst mit ausgewählten Audible Originals wie 'Dracula', '1984' und 'Exoplanet'. Der Charakter-Guide zeigt, wer gerade spricht, und bietet Charakterkarten mit Biografien der Sprecher. Interaktive Geschichten erlauben es Hörern, in eigenen Worten zu antworten, wobei die Reaktionen in Echtzeit generiert werden. Die Funktionen befinden sich in der Beta-Phase und werden im Laufe der Zeit auf weitere Titel ausgeweitet. Dieser Schritt erfolgt, da die Audiobook-Verkäufe in den USA 2025 2,43 Milliarden US-Dollar erreichten, angetrieben durch Smartphone-Nutzung und Plattformen wie TikToks BookTok.
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