Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
OshKosh belebt 80er-Jahre-Werbespot für CTV-Kampagne wieder
OshKosh B’gosh feierte am 13. Juli sein 131-jähriges Bestehen mit dem Start der nostalgisch geprägten Werbekampagne „Say It Your Way“, die von dem bekannten 80er-Jahre-Spot „Kids Say OshKosh B’gosh“ inspiriert ist. Die neue Kreation, die vom internen Marketingteam entwickelt und in Zusammenarbeit mit dem langjährigen Partner Westy Productions realisiert wurde, adaptiert die ursprüngliche Idee für Connected TV (CTV), Streaming-Kanäle sowie Social Media und läuft bis Jahresende. Aubrey Corey, Vice President of Brand Marketing bei Mutterkonzern Carter’s, betonte, dass man im Markenarchiv gezielt nach emotionaler Resonanz gesucht habe, anstatt den Spot originalgetreu nachzudrehen. Carter’s hatte OshKosh im Jahr 2005 übernommen; die Marke wurde 1895 gegründet und ist vor allem für ihre Latzhosen bekannt.
Markenspezifische Kreations- und Kampagnenlaunches für traditionsreiche Apparel-Brands, die historische Ideen für CTV adaptieren, sind für Marketer und die Kreativproduktion relevant, haben jedoch nur begrenzte Auswirkungen auf die breitere AdTech-Infrastruktur.
Marktsignale zu Nike in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OshKosh B’gosh feierte am 13. Juli 2026 sein 131-jähriges Jubiläum und startete die Kampagne „Say It Your Way“.
- „Say It Your Way“ basiert auf dem 80er-Jahre-Spot „Kids Say OshKosh B’gosh“, ist jedoch kein exakter Nachdreh.
- Die Kreation stammt vom internen Marketingteam von OshKosh in Kooperation mit Westy Productions.
- Carter’s übernahm OshKosh im Jahr 2005; Aubrey Corey ist Vice President of Brand Marketing bei Carter’s.
- Es ist die erste dezidierte Connected TV (CTV)-Kampagne der Marke dieser Ära, die bis Jahresende auf CTV, Streaming und Social Media ausgespielt wird.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“For Aubrey Corey, vice-president of brand marketing at Carter’s, who joined the company after 13 years at Nike, the archive offered somethin...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carter's verbindet Consumer Insights und Nostalgie für nachhaltige Markenrelevanz
Auf der Brandweek 2026 diskutierten Aubrie Corey, Global VP of Brand Marketing bei Carter's, und Nataly Kelly, CMO von Zappi, wie die 161 Jahre alte Marke ihre Relevanz sichert. Die Strategie kombiniert fundierte Generations-Insights mit einer kontinuierlichen Erfassung von First-Party- und Marktforschungsdaten. Carter's richtet seine Markenpositionierung verstärkt auf Eltern der Gen Z aus, die individuellen Selbstausdruck gegenüber dem traditionellen 'Mini-Me'-Stil bevorzugen. Flankierend setzt das Unternehmen auf Nostalgie-Marketing: Die Tochtermarke OshKosh B'gosh legte Vintage-Kollektionen aus den 1980er- und 1990er-Jahren neu auf, ergänzt durch eine Kooperation mit Umbro anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft. Kelly betonte dabei die strategische Notwendigkeit, Datensilos aufzubrechen und fragmentierte Kundensignale zentral zusammenzuführen, um Markttrends präzise zu antizipieren.
Carter's startet umfassenden Brand-Refresh für Gen Z und Millennials
Carter's hat seinen ersten umfassenden Brand-Refresh seit dem Jahr 2000 vorgestellt, um gezielt Eltern der Generation Z und Millennials anzusprechen. Die Neupositionierung umfasst ein überarbeitetes Logo, eine modernisierte visuelle Identität sowie das neue Markenversprechen „to let every child's light shine“. Begleitet wird der Relaunch von der Multichannel-Kampagne „Watch Them Glow“, die am 16. September 2026 startete. Kernstück ist ein 60-sekündiger Werbespot, der auf Connected TV-Plattformen wie Nexxen, Roku, Disney+ und Hulu sowie über digitale und soziale Kanäle ausgespielt wird. Ergänzend lanciert Carter's das Creator-Programm „Light Makers“, das im ersten Jahr bis zu 15 „Glow Grants“ vergibt. Das Rebranding folgt auf den Amtsantritt der neuen CEO Sharon Price John und gestiegene Marketingausgaben, die bereits zu einem Umsatzplus von 5 % im zweiten Quartal 2026 führten.
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.