Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Operative Engpässe bremsen globale Werbekampagnen aus
Neue Studien von XR unter Marken und Agenturen in den USA und UK belegen, dass die Content-Produktion rasant gestiegen ist, während operative Workflows stagnieren. Dies führt zu ungenutzten Werbemitteln und verzögerten Kampagnenstarts. Demnach verzeichneten 81 Prozent der Marketer einen Zuwachs bei der Produktion, aber nur 30 Prozent sehen die Ressourcen im Einklang mit der Nachfrage. Zudem berichten 98 Prozent von verspäteten Kampagnenstarts, während 30 bis 40 Prozent der produzierten Creatives ungenutzt bleiben. Als Hauptengpässe gelten Budgetfreigaben, die kreative Konzeptphase sowie die Versionierung von Assets. Obwohl 88 Prozent Künstliche Intelligenz in Production-Workflows einsetzen, erhöht dies zugleich die operative Komplexität. Als Gegenmaßnahme positioniert XR die neue Plattform XR One als KI-gestützte Ad-Operations-Lösung, die Produktionsplanung, Kostenmanagement, Asset- und Rechte-Tracking, Versionierung sowie Cross-Platform-Delivery in einem einheitlichen Lifecycle-Ansatz zusammenführt.
Die Untersuchung quantifiziert massive operative Ineffizienzen wie verzögerte Kampagnenstarts und ungenutzte Creatives, während XR mit XR One eine integrierte Plattform für Produktions-, Asset- und Kostenmanagement vorstellt – ein relevanter Schritt für Marketer und MarTech-Anbieter zur Bewältigung der Workflow-Komplexität.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Neue XR-Studie beleuchtet Werbeproduktion und -operationen bei Marken und Agenturen in den USA und UK.
- 81 % der Marketer verzeichnen gestiegene Content-Produktion; nur 30 % sehen ausreichende Ressourcen.
- 98 % berichten über verspätete Kampagnenstarts und 30–40 % ungenutzte Creatives.
- Budgetfreigaben (46 %), kreative Konzeption (38 %) und Asset-Versionierung (32 %) sind die größten Bottlenecks.
- 88 % nutzen KI in der Produktion; XR kontert die Komplexität mit der neuen Plattform XR One für integriertes Operations-Management.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“New research from XR, conducted among brands and agencies across the US and UK, reveals an industry struggling to keep pace with its own suc...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
XR startet XR ONE zur zentralen Steuerung von Werbeoperationen
XR (Extreme Reach) hat XR ONE eingeführt, eine KI-gestützte Plattform für Advertising Operations, die Produktionsplanung, Kostenmanagement, Rechteverwaltung und Auslieferung für Brands und Agenturen zentralisiert. Die Lösung umfasst vier miteinander verknüpfte Anwendungen — XR Costs, XR Assets, XR Rights und XR Delivery — und bietet kanalübergreifende Transparenz für lineare TV, Connected TV (CTV), Digital und Social. Integrierte ERP-Schnittstellen ermöglichen revisionssichere Finanzprozesse. Laut XR optimieren KI-Funktionen Werbeformate, identifizieren Einsparpotenziale bei Vendoren und prognostizieren die Auswirkungen von Creatives auf Budgets sowie Zielgruppen-Performance. Eine begleitende Studie von XR belegt massive Ineffizienzen in der Branche: Über 80 Prozent der Marketer produzieren mehr Content als im Vorjahr, 98 Prozent führen verspätete Kampagnenstarts auf interne Freigabe-Engpässe zurück, 70 Prozent überziehen regelmäßig ihre Produktionsbudgets und fast die Hälfte berichtet, dass 30 bis 40 Prozent der produzierten Werbemittel ungenutzt bleiben.
88 % der US-Werbetreibenden nutzen KI für kreative Produktion
Eine aktuelle Pressemitteilung verdeutlicht die rapide Durchdringung generativer Technologien im US-Werbemarkt. Demnach setzen mittlerweile 88 Prozent der Werbetreibenden Künstliche Intelligenz in der kreativen Produktion ein. Angeführt wird diese Entwicklung von Anwendungsbereichen wie visuellen Effekten, der Erstellung von Motion Graphics sowie dem Script Writing. Die zunehmende Automatisierung und Effizienzsteigerung bei der Content-Erstellung verändert klassische Workflows in Agenturen und Marken-Inhouse-Teams nachhaltig. Diese Transformation unterstreicht den anhaltenden Trend, daten- und KI-gestützte Tools tief in den operativen Kern des Marketings zu integrieren, um Kampagnen skalierbarer und zielgerichteter auszuspielen.
Marketer setzen auf KI und CTV, doch eine Ausführungslücke droht
Ein von State of Streaming (5. Februar 2026) hervorgehobener Mediaocean-Bericht zeigt, dass Werbetreibende ihre Budgets für Connected TV (CTV) und KI-gesteuerte Medien im Jahr 2026 erhöhen. Dennoch verhindert eine gravierende Ausführungslücke durch fragmentierte AdTech und silobasierte Systeme, dass Marken den vollen Wert dieser Investitionen ausschöpfen. Laut dem Bericht erhöhen 63 % der Werbetreibenden ihre Ausgaben für CTV und Digital Video, über die Hälfte steigert die Budgets für KI-gesteuerte Medien, während mehr als ein Drittel die Ausgaben für klassisches TV reduziert. Über die Hälfte nennt Fragmentierung als Hauptsorge; während über 40 % KI für die Datenanalyse nutzen, setzen weniger als 20 % sie für die Kampagnenorchestrierung ein, und nur zehn Prozent verfügen über einen wirklich vereinheitlichten AdTech-Stack. Fast 40 % priorisieren inzwischen die Orchestrierung zur Tool-Integration – ein Wandel, der laut Mediaocean-CMO Aaron Goldman Wettbewerbsvorteile sichern wird.
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