Beobachtetes Signal · 4. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
OpenAI gibt US-ChatGPT-Nutzerdaten für zielgerichtete Werbung frei
OpenAI hat seine Datenschutzrichtlinie für US-Anwender aktualisiert, um die Weitergabe bestimmter ChatGPT-Nutzerdaten an Marketingpartner zu ermöglichen. Kostenlose Nutzer sind ab sofort standardmäßig mit Cookies zur Aktivitätsverfolgung außerhalb der OpenAI-Dienste konfrontiert. Das Unternehmen betont, dass direkte Chat-Inhalte zwar nicht geteilt werden, Kennungen wie Cookie-IDs und Geräteinformationen jedoch zur Profilbildung und Personalisierung von Anzeigen genutzt werden. Erste Werbeplatzierungen für Free-Nutzer in den USA wurden bereits gestartet, während OpenAI parallel an Pay-per-Click-Formaten und einem eigenen Ad Manager arbeitet. Diese Entwicklung schafft neue Inventar- und Targeting-Möglichkeiten im Ökosystem, wirft jedoch Fragen zur Transparenz auf und verdeutlicht, wie strenge europäische Vorgaben wie die DSGVO und der DSA ähnliche Ausrollungen in Europa voraussichtlich einschränken werden.
Eine führende Conversational-AI-Plattform öffnet sich für personalisierte Werbung und geräteübergreifendes Tracking, was dem AdTech-Markt neue Inventar- und Targeting-Optionen verschafft, jedoch erhebliche datenschutzrechtliche und regulatorische Fragen aufwirft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenAI hat seine Datenschutzrichtlinie aktualisiert, um die Weitergabe bestimmter ChatGPT-Nutzerdaten an Marketingpartner für US-Anwender zu erlauben.
- Für kostenlose ChatGPT-Nutzer in den USA werden standardmäßig Cookies aktiviert, um über Kennungen und Geräteinformationen Profile zu erstellen.
- Gesprächsinhalte selbst werden laut OpenAI nicht geteilt, aber Verhaltenssignale und Kennungen für das Ad-Targeting verwendet.
- OpenAI hat im Frühjahr 2026 Werbung für US-Nutzer eingeführt und bereitet zusätzliche Pay-per-Click-Anzeigen sowie einen Ad Manager für ChatGPT vor.
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OpenAI startet ChatGPT-Ads in UK und präzisiert EU-Datenschutzrichtlinien
OpenAI hat einen UK-Piloten für ChatGPT Advertising gestartet und gleichzeitig seine EU-Ads-Policy aktualisiert, die für die Datenverarbeitung ausdrücklich die Einwilligung (Consent) statt berechtigter Interessen fordert. Einwilligende Nutzer erhalten personalisierte Werbung basierend auf Chat-Historie, Memory und Werbedaten; ablehnende Nutzer sehen generische, kontextbezogene Ads auf Basis von Standort und Zeitpunkt. Der Rollout im Vereinigten Königreich folgt dem US-Playbook: Inventar wird initial direkt über OpenAI-Sales-Repräsentanten vertrieben, während der Self-Service Ads Manager vorerst US-Advertisern vorbehalten bleibt. Zum Piloten gehören Partner wie Zalando und Dentsu-Kunden. OpenAI prognostiziert massives Wachstum der Werbeerlöse und kalkuliert mit 2,5 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr sowie 102 Milliarden US-Dollar bis 2030.
OpenAI beginnt mit der Weitergabe von Nutzerdaten an Werbetreibende
OpenAI hat am 30. April 2026 seine US-Datenschutzrichtlinie aktualisiert und damit datenbezogene Praktiken formalisiert, die das Unternehmen expliziter als Werbeplattform positionieren. Die Änderungen besagen, dass OpenAI Kaufdaten von Werbetreibenden zur Messung der Werbewirksamkeit erhält, Nutzerinformationen zur Drittanbieter-Ad-Targeting an externe „Marketing-Partner“ weitergibt und Nutzerdaten zur Vermarktung eigener Produkte nutzt. Zudem wurde die Kategorie der Anbieter-Offenlegung um „Marketing-Partner“ erweitert, was auf tiefere Beziehungen zu externen Ad-Tech-Dienstleistern hindeutet. Dieser Wandel erfolgt vor dem Hintergrund steigender Deinstallationen von ChatGPT und wirft neue Mess- und Datenschutzimplikationen für Werbetreibende, Plattformen und Regulierungsbehörden auf.
OpenAI bereitet Fundament für ChatGPT Ads in der EU vor
OpenAI hat sein ChatGPT Conversion-Tracking-Pixel mit Funktionen zur Einhaltung europäischer Datenschutzvorgaben aktualisiert. Dazu gehören ein Consent-Management-Mechanismus, ein Ländersfeld sowie Optionen für Werbetreibende, bestimmte Conversion-Aktionen zu markieren oder auszuschließen. Das Tracking stoppt automatisch, wenn die Einwilligung widerrufen wird. Derzeit misst das Pixel lediglich die letzte Aktion vor einer Conversion, wird als Managed Implementation Service ausgerollt und lässt erweiterte Attribution-Features sowie feste Zeitpläne noch vermissen. Beobachter werten das Update als Beleg dafür, dass OpenAI seinen Ad-Stack von Beginn an konsequent auf EU-Recht und Consent-Anforderungen ausrichtet. Parallel expandiert das ChatGPT Ads-Pilotprogramm über die USA hinaus nach Kanada, Australien und Neuseeland, während parallel Ad-Führungskräfte in London und Tokyo rekrutiert werden. OpenAI reagierte nicht auf Anfragen zur Stellungnahme.
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