Beobachtetes Signal · 15. Dez. 2025 · Opinion/Analysis · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
OpenAI-Suchanzeigen werden kein massives Geschäft werden
Erez Levin, Leiter von Emet Advisory, vertritt eine konträre Ansicht zur Monetarisierung von OpenAI durch Suchanzeigen. Er argumentiert, dass KI-Suchanzeigen aufgrund grundlegender Unterschiede bei den Nutzererwartungen an KI-generierte Antworten und der Integration von Werbung nicht im selben Maße wie traditionelle Suchmaschinenwerbung skalieren werden. Levin vergleicht die KI-Suche mit Google Search und stellt fest, dass Nutzer prägnante Antworten erwarten und bezahlte Platzierungen möglicherweise misstrauisch betrachten. Er schätzt, dass OpenAI’s Werbeumsatz einen sehr geringen Anteil am aktuellen Suchwerbemarkt ausmachen wird, wahrscheinlich unter 10 Prozent, und vermutet, dass Anzeigen nur in Rabattszenarien einen echten Mehrwert bieten können. Der Beitrag beleuchtet zudem Google, Perplexity, Datenschutztrends wie Apple Safari sowie die breitere Debatte über die wirtschaftliche Verwertung der KI-gestützten Suche.
Konträre Einschätzung zur Monetarisierung von OpenAI-Anzeigen mit moderatem Einfluss auf den Diskurs zur KI-Werbevermarktung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Erez Levin von Emet Advisory argumentiert, dass OpenAI-Suchanzeigen keine signifikante Einnahmequelle darstellen werden.
- Levin schätzt, dass OpenAIs Werbeumsatz weniger als 10 Prozent des aktuellen Suchwerbemarkts, wahrscheinlich sogar unter 5 Prozent, ausmachen wird.
- Der Artikel legt nahe, dass Rabatte das einzige Szenario sein könnten, in dem Anzeigen bei der KI-Suche oder bei KI-Agenten einen sinnvollen Mehrwert bieten.
- Der Beitrag kontrastiert die KI-Suche mit Google Search und verweist auf datenschutzzentrierte Verschiebungen durch Apple und Safari.
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OpenAI verzichtet vorerst auf Umschichtungen von Search-Budgets für ChatGPT-Ads
OpenAI hat Werbe-Features in ChatGPT eingeführt – darunter einen Ads Manager und Cost-per-Click-Einkauf (CPC) –, fordert Marketer jedoch auf, diese als reinen Test zu betrachten und bestehende Search-Budgets vorerst nicht umzuschichten. OpenAI-Führungskräfte betonen, dass ChatGPT eine andere Umgebung als traditionelle Suche oder Discovery Feeds darstellt und die frühe Nachfrage aus Budgets des Mid- und Upper-Funnels bedient werden sollte, da Conversion-Tracking und CPA-Bidding noch ausgebaut werden. Werbetreibende und Agenturen berichten, dass Budgets eher von Display- oder Awareness-Aktivitäten als von Paid Search abgezogen werden. OpenAI kooperiert mit Ad-Tech-Partnern wie Criteo, verspricht erweiterte Measurement-Kapazitäten und trägt das Relevanzrisiko, indem vorerst nur Klicks berechnet werden, während das Relevanz-Ranking optimiert wird. Branchenbeobachter weisen darauf hin, dass das Format derzeit limitiert ist (kleines Favicon plus Text) und langfristige Verschiebungen hin zu KI-Antworten den Publisher-Traffic sowie Budgets beeinflussen könnten.
OpenAIs Werbeoffensive: Diskrepanz zwischen Rhetorik und Produktrealität
Der Artikel beleuchtet das aufstrebende Werbegeschäft von OpenAI und argumentiert, dass die Rhetorik des Unternehmens über eine „Intelligenz-Ökonomie“ die tatsächlichen Kaufmöglichkeiten für Werbetreibende derzeit übersteigt. Aktuelle Anzeigenplatzierungen erscheinen in den kostenlosen sowie Go-ChatGPT-Stufen als gekennzeichnete Sponsored Cards unter den Chat-Antworten und sind über einen Self-Serve Ads Manager mit CPM-, CPC- und kürzlich auch CPA-Preismodellen buchbar. Frische Metriken wie CTRs von ca. 0,9–2 % und sinkende CPMs von 60 auf rund 25 US-Dollar deuten auf eine neuheitsgetriebene Nachfrage hin; Mindestbudgets sanken von 200.000 auf bis zu 10.000 US-Dollar. OpenAI stützt sich auf AdTech-Partner wie Criteo, Adobe, StackAdapt, Pacvue, Kargo und LiveRamp. Während Wettbewerber wie Perplexity und Anthropic Werbung meiden, hegen Investoren hohe Erwartungen – der Autor bleibt jedoch skeptisch und erwartet eher einen moderaten, mittelgroßen Kanal statt einer dritten Säule des Digitalmarketings.
OpenAI und Google skizzieren konkurrierende KI-Werbestrategien
OpenAI und Google präsentieren unterschiedliche Ansätze für die Integration von Werbung in KI-gestützte Discovery-Umgebungen. OpenAI experimentiert in ChatGPT mit konversationalen, klar gekennzeichneten Sponsoring-Antworten, die als nützliche Antworten wahrgenommen werden sollen. Dabei gelten strenge Leitlinien: klare Kennzeichnung, Relevanz für den Suchbegriff und der Verzicht auf die Nutzung privater Chat-Inhalte für das Ad Targeting. Im Gegensatz dazu bettet Google KI tief in seinen bestehenden Tech-Stack ein – darunter Search, YouTube und Shopping. Die Roadmap priorisiert Commerce-Integrationen wie AI Overviews, Produktdaten-Feeds, prediktives Targeting sowie Automatisierung über Performance Max. Marketer müssen ihre Creatives an konversationale Formate anpassen, First-Party- und Produktdaten stärken sowie sich auf neue Herausforderungen bei Messung und Attribution einstellen, da KI zunehmend die Customer Discovery steuert.
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