Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
OpenAI wirbt für gesponserte Agenten, Publisher-Monetarisierung unklar
OpenAI positioniert gesponserte Agenten als die Zukunft der AI-nativen Werbung. Auf dem Programmatic I/O von AdExchanger hob Colleen Coulter, Global Ad Solutions Lead, den Start von Sponsored Agents hervor, einem neuen Anzeigenformat, das direkte Marken-Agenten-Konversationen ermöglicht. Zuvor wurde eine Custom-Audience-Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die Targeting basierend auf E-Mails, Telefonnummern und Werbe-IDs erlaubt und damit auf Werbetreibenden-Feedback eingeht. Publisher bleiben jedoch skeptisch, da KI-bedingte Traffic-Rückgänge ihre Einnahmen beeinträchtigen. OpenAI sieht keine Notwendigkeit für zusätzliche Vergütung und verweist auf Zitate und Engagement-Einblicke als ausreichenden Wert. ChatGPT Ads erreichten kürzlich eine Laufrate von 1 Milliarde US-Dollar, aber mit einem Ziel von 100 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen bis 2030 bleiben große Lücken. Der S-1-Prospekt von OpenAI verhindert Aussagen zu Finanzprognosen, sodass die Zukunft der Publisher-Monetarisierung ungewiss bleibt.
OpenAIs Sponsored Agents und Custom Audiences signalisieren eine bedeutende Verschiebung hin zu KI-nativer Werbung, mit Auswirkungen auf die Publisher-Monetarisierung und das gesamte AdTech-Ökosystem. Veröffentlichung einer großen Plattform.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenAI hat Sponsored Agents eingeführt, ein neues Anzeigenformat für Marken-Agenten-Chats.
- ChatGPT Ads haben eine Custom-Audience-Funktion eingeführt, die E-Mails, Telefonnummern und Werbe-IDs nutzt.
- Colleen Coulter, Global Ad Solutions Lead bei OpenAI, sprach auf dem Programmatic I/O am 28. September 2026.
- ChatGPT Ads erreichten eine Laufrate von 1 Milliarde US-Dollar.
- OpenAI strebt bis 2030 Werbeeinnahmen von 100 Milliarden US-Dollar an.
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1 verknüpfte Unternehmen“OpenAI is confident in its answer. 'The future around an AI-native advertising experience' will be sponsored agents, Colleen Coulter, global...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Gemischtes erstes Fazit deutscher Marketer zu ChatGPT Ads
Ende August starteten OpenAI's ChatGPT Ads in Deutschland und sind sowohl über Agenturpartner als auch via Self-Serve-Tool buchbar. Erste Rückmeldungen deutscher Marketer fallen durchwachsen aus. Markus Caspari von Dentsu erkennt Potenzial, verweist jedoch auf hohe CPMs und eingeschränkte Reporting-Möglichkeiten. Performance-Marketer Carlo Siebert meldet nach schwachen Klick- und Conversion-Zahlen sowie Tracking-Diskrepanzen Ernüchterung. Dave Dugan, VP Ads bei OpenAI, betont den Beta-Status und stellt Optimierungen in Aussicht. Demgegenüber verzeichnet Criteo zwei- bis dreifach höhere CTRs sowie 80 % Neukundenanteil, primär in beratungsintensiven Kategorien. Parallel pilotiert OpenAI in den USA 'Sponsored Agents' und kooperiert mit Best Buy für In-Chat-Commerce im Weihnachtsgeschäft.
OpenAI testet ChatGPT-Ads mit direkter Weiterleitung zu Marken-Chatbots statt Websites
OpenAI erprobt ein neuartiges Werbeformat in ChatGPT, bei dem ein Klick auf eine Anzeige nicht mehr auf externe Websites führt, sondern direkt einen interaktiven Dialog mit dem KI-Agenten der Marke im Chat-Interface initiiert. Dieser Ansatz transformiert den klassischen Conversion-Funnel vom Clickout hin zu Conversational Engagement. Erste Pilotprojekte laufen unter anderem mit dem E-Commerce-Konzern Wayfair, während sich OpenAI offiziell noch bedeckt hält. Die Ads sind als solche gekennzeichnet; laut Plattformrichtlinien haben Werbetreibende weder Einfluss auf die generierten Antworten noch Zugriff auf personenbezogene Daten, sondern erhalten ausschließlich aggregierte Leistungsmetriken. Diese Entwicklung signalisiert einen fundamentalen Wandel für Markeninteraktionen und die Messung von Werbeerfolg, bei dem Dialogqualität und Intent-Tiefe klassische Klickraten als primäre KPIs ablösen könnten.
Thrad launches self-serve DSP for AI conversation ads
Thrad, an advertising platform for AI conversations, has launched a self-serve DSP. This enables marketers to directly create and launch campaigns within large language models (LLMs), without needing a managed-service setup. Advertisers can add products or connect a catalogue feed, and the platform's AI assistant can draft campaign structures, ad groups, and ads, which require review before going live. The platform aims to reduce operational friction and give marketers more control over advertising in AI conversations. The announcement was made on September 15, 2026, positioning Thrad as a key player in the emerging AI advertising space.
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