Beobachtetes Signal · 9. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
OpenAI-Code deutet auf Conversion-Tracking in ChatGPT-Werbeanzeigen hin
Eine Analyse von ADWEEK-Code aus dem Ads Manager von OpenAI legt nahe, dass das Unternehmen die Unterstützung für klick- und conversionbasierte Kampagnen in ChatGPT vorbereitet. Bislang beschränkt sich das Werbeangebot von OpenAI auf reine Impressions-Formate, doch interne Code-Snippets verweisen nun auf Conversion-Tracking. Das System läuft intern unter dem Codenamen „bazaar“ und basiert auf einer umfassenderen Werbe-Infrastruktur namens „tapestry“. Berichten zufolge expandiert OpenAI sein Werbegeschäft über die USA hinaus, wodurch ChatGPT für weitere Werbetreibende und performanceorientierte Kampagnen geöffnet werden könnte. Juozas Kaziukėnas, Berater bei der E-Commerce-Werbeplattform Quartile, merkte an, dass die genauen Conversion-Typen zwar noch unklar sind, diese jedoch üblicherweise App-Installationen oder E-Commerce-Bestellungen umfassen.
Die Einführung von klick- und conversionbasierten Kampagnen durch OpenAI würde Performance-Advertising in Conversational Interfaces ermöglichen, das messbare Ad Inventory erweitern und Messung, Attribution sowie Werbestrategien branchenweit beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK hat Code aus dem OpenAI Ads Manager analysiert, der auf die Unterstützung von Conversion- und Klick-Kampagnen hinweist.
- Bisher sind die In-Product-Werbeanzeigen von OpenAI auf reine Impressions-Formate beschränkt.
- Der Ads Manager trägt den internen Codenamen „bazaar“ und basiert auf der Werbe-Infrastruktur „tapestry“.
- OpenAI expandiert sein Werbegeschäft über die USA hinaus, was ChatGPT für breitere Advertiser-Zielgruppen öffnen könnte.
- Laut Juozas Kaziukėnas (Quartile) sind genaue Conversion-Typen unklar, dürften aber App-Installationen und Commerce-Orders umfassen.
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OpenAI entwickelt Conversion-Pixel für ChatGPT Ads
OpenAI entwickelt ein Conversion-Tracking-Pixel für Werbung innerhalb von ChatGPT, um Nutzeraktionen wie Registrierungen, Käufe, Leads, Abonnements, Testversionen und Seitenaufrufe auf Werbetreibenden-Websites nach Klicks auf ChatGPT Ads zu messen. Recherchen von Digiday basierend auf Quellcode und Insidern zeigen, dass das Pixel bereits in Teilen der Plattform integriert ist und im Rahmen einer Testphase für ausgewählte Advertiser freigeschaltet wird. Damit will OpenAI conversion-basierte Kampagnen unterstützen und um Performance-Budgets konkurrieren. Dennoch bestehen Herausforderungen bei der Messung: Nicht-lineare Konversationsverläufe, die Gestaltung von Attributionsmodellen sowie clientseitiger Signalverlust durch Browser und Ad-Blocker erschweren die Erfassung. OpenAI hat sich bisher nicht öffentlich dazu geäußert. Branchenriesen wie Meta und Google nutzen etablierte clientseitige Pixel, während OpenAI im Vergleich zu diesen Platzhirschen noch über kein vergleichbares Third-Party-Measurement-Ökosystem und keine historischen Daten verfügt.
OpenAI startet Beta des Ads Manager für ChatGPT
OpenAI hat eine Beta-Version seines Ads Manager für ChatGPT eingeführt und zeigt damit, wie programmatische Werbung in KI-gestützten Dialogen funktioniert. Die Self-Service-Plattform ermöglicht Advertisern das Aufsetzen von Kampagnen, Anzeigengruppen sowie Creatives und unterstützt CPC-Bidding, Conversion-Pixel sowie eine API. Das Targeting basiert auf Anzeigengruppenebene auf thematischen „Context Hints“, wodurch Anzeigen kontextuell in relevanten Konversationen statt über klassische Keywords ausgespielt werden. Das Reporting umfasst Metriken wie Impressions, Clicks, Spend, CTR, durchschnittlichen CPC, CPM und Conversions inklusive CSV-Export. Der Ads Manager steht derzeit US-Werbetreibenden zur Verfügung; die Anzeigenausspielung erfolgt in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland. Ein Rollout in Europa hängt von rechtlichen Zustimmungs- und Datenschutz-Infrastrukturen ab. Zudem passte OpenAI seine US-Datenschutzrichtlinien an, um Nutzungsdaten für Werbezwecke zu verwenden.
OpenAI und LiveRamp kooperieren bei der Messung von ChatGPT-Ads-Conversions
OpenAI ist eine Partnerschaft mit dem Data-Matching-Unternehmen LiveRamp eingegangen, um ausgewählten Werbetreibenden die Einspeisung von Transaktionsdaten in die Conversion-API für ChatGPT Ads zu ermöglichen. Die zunächst auf die USA begrenzte Integration – ein Start in Europa ist geplant – richtet sich an gemeinsame Kunden von OpenAI und LiveRamp und konzentriert sich auf Transaktionsdaten wie Produkt, Preis und Datum statt auf reine Klicks. LiveRamp pseudonymisiert E-Mail-Adressen mittels Hashing und leitet gematchte Daten an OpenAI weiter, während die Attributionsmethodik in der Verantwortung von OpenAI verbleibt. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund, dass OpenAI sein noch junges Werbegeschäft rasch um Mess- und Rechenschaftsfunktionen erweitert, um die Performance-Attribution etablierter Self-Serve-Ad-Plattformen zu erreichen. Gleichzeitig wirft die bevorstehende Übernahme von LiveRamp durch Publicis Fragen zur künftigen Anbieterneutralität auf.
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