Beobachtetes Signal · 18. Juni 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
YouTube Open Call stärkt Creator-Brand-Deals im Partner Program
YouTube hat mit Open Call eine neue Funktion innerhalb des YouTube Partner Program vorgestellt, die über YouTube BrandConnect gesteuert wird und Creator-Brand-Kooperationen demokratisieren soll. Marken können im Creator Partnerships Hub Projektaufrufe veröffentlichen, auf die sich Creator aktiv mit eigenen Videovorschlägen bewerben können, wodurch die Abhängigkeit von Agenturen bei gesponserten Inhalten sinkt. Nach Prüfung der Einreichungen haben Marken die Möglichkeit, ausgewählte Creator-Videos als Partnership Ads auszuspielen. Die Neuerung wurde auf den Cannes Lions gemeinsam mit weiteren Tools wie Updates für Yellow Icons, Auto-Dubbing und In-App-Promotions für Shorts sowie Langform-Videos präsentiert. Während dies vor allem kleineren Creatoren neue Chancen eröffnet, eignet sich das Format weniger für komplexe Sponsoring-Deals. Branchenexperte Matt Navarra verglich den Open Call mit einer casting-show-artigen Öffnung von Markenpartnerschaften.
Technischer Release einer Major Platform (YouTube), der Creator-geführte Markenpartnerschaften und neue Monetarisierungsoptionen ermöglicht.
Marktsignale zu YouTube in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Open Call ermöglicht Marken im YouTube Partner Program offene Aufrufe für gewünschte Brand Deals.
- Das Feature basiert auf YouTube BrandConnect, einer Influencer Marketing-Plattform auf YouTube.
- Die Verwaltung erfolgt über den Creator Partnerships Hub inklusive Briefing zu Kampagnendetails und Vergütung.
- Creator können sich mit eigenen Videos bewerben; Marken können ausgewählte Einreichungen als Partnership Ads veröffentlichen.
- Zusätzliche Creator-Updates (Yellow Icons, Auto-Dubbing, In-App-Promotions) unterstützen die Monetarisierung.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
YouTube Brandcast: Creator-Partnerschaften rücken ins Zentrum der Werbestrategie
Auf YouTubes Brandcast-Event stellte Sean Downey, President of the Americas bei Google, Creator als zentrales Element der Werbestrategie heraus und kündigte erweiterte Buchungstools an. Mit Formaten wie Creator Takeovers, Channel Slates und den kürzlich auf den NewFronts vorgestellten YouTube Creator Partnerships will die Plattform Marken und Creator skalierbar vernetzen. Downey verwies auf neue First-Party- und Third-Party-Measurement-Lösungen und betonte, dass Kampagnen mit Creator Partnerships auf YouTube Shorts einen Conversion-Lift von rund 30 % erzielen. Zudem unterstrich er die enorme Reichweite von Shorts mit Milliarden Zuschauern sowie täglich über 10 Millionen aktiven Shorts-Kanälen. Neben der Multiscreen-Präsenz hob YouTube auch die wachsende Bedeutung von Video-Podcasts auf der Plattform hervor, um Werbebudgets noch gezielter im Walled Garden zu binden.
YouTube baut Creator Partnerships zur Talent-Retention und Monetarisierung aus
YouTube hat sein Programm „Creator Partnerships“ – eine Weiterentwicklung von BrandConnect – neu aufgesetzt, um Top-Creators strategisch an die Plattform zu binden. Die Initiative kombiniert strukturierte Ad-Buying-Frameworks mit erweiterten nicht-monetären Support-Leistungen wie PR-Unterstützung, Brand Matchmaking und technischer Beratung. Damit reagiert die Google-Tochter auf den zunehmenden Wettbewerb durch Streaming-Dienste und traditionelle Hollywood-Studios, die verstärkt Creator-Content lizenzieren oder exklusiv verpflichten. Auf einem exklusiven Presseevent mit prominenten Creatorn wie Trevor Noah und Kareem Rahma demonstrierte YouTube das Modell. Zwar finanziert YouTube Creator-Projekte weiterhin nicht direkt, fungiert jedoch als Vermittler zu Advertisern und bietet White-Glove-Services. Dieser Schritt soll verhindern, dass reichweitenstarke Talente und wertvolle Werbebudgets vollständig in externe Ökosysteme abwandern.
YouTube launcht Gemini-gestützte Creator Partnerships für Werbetreibende
YouTube hat sein bisheriges Angebot BrandConnect in Creator Partnerships umbenannt und als KI-gestützten Creator-Marketing-Hub neu aufgestellt, der auf Googles Gemini-Modellen basiert. Die Lösung integriert YouTube Studio, Google Ads sowie Display & Video 360 (DV360). Werbetreibende können dadurch Creator über Natural-Language-Suchanfragen identifizieren, Shortlists erstellen und Deals in einem zentralisierten Workflow steuern. Gemini analysiert Milliarden von Signalen – von Markenerwähnungen bis hin zum Abonnentenwachstum –, um passende Empfehlungen zu generieren. Künftig sollen auch automatisierte Empfehlungen auf Basis kompletter Campaign Briefs möglich sein. Creator Partnerships bietet zudem ein einheitliches Measurement, das Paid- und Organic-Metriken zusammenführt, und steht ausgewählten Partnern per API zur Verfügung. YouTube positioniert das Produkt als ganzheitliches Betriebssystem für Creator Marketing, was Drittanbieter von Creator-Plattformen erheblich unter Druck setzen könnte.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.