Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Award · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
On gewinnt Gold und zweimal Silber bei den Cannes Lions 2026
Der Kurzfilm „Shape of Dreams“ der Schweizer Sportmarke On für die On x Zendaya Collection hat beim Cannes Lions International Festival of Creativity in den Film Craft-Kategorien einen Goldenen Löwen für Regie sowie zwei Silberne Löwen für Schnitt und die Verwendung von Originalmusik gewonnen. Der rund dreiminütige Film wurde von Oscar-Preisträger Spike Jonze geschrieben und inszeniert sowie von MJZ aus Los Angeles produziert; auch Stylist Law Roach hat einen Auftritt. Die am 9. April 2026 gestartete Kampagne verzeichnete innerhalb weniger Tage fast zehn Millionen YouTube-Aufrufe. „Shape of Dreams“ war viermal in der engeren Auswahl; insgesamt gab es in dieser Kategorie 1.433 Einreichungen und 43 Löwen. Der Grand Prix in Film Craft ging an „Your Way Out“ für Coinbase von Isle of Any aus New York. Zudem wurden weitere Schweizer Einreichungen und Nominierungen verzeichnet.
Bemerkenswerte kreative Anerkennung bei einem großen Werbefestival unter Beteiligung eines prominenten Regisseurs und einer Celebrity-Kollaboration; relevant für Kreativ- und Brand-Teams, hat jedoch nur begrenzte direkte Auswirkungen auf AdTech/MarTech-Operationen oder die Marktstruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der On-Film „Shape of Dreams“ gewann einen Gold-Löwen (Regie) und zwei Silber-Löwen (Schnitt; Verwendung von Originalmusik) in Film Craft bei den Cannes Lions 2026.
- „Shape of Dreams“ wurde von Spike Jonze geschrieben und inszeniert sowie von MJZ (Los Angeles) produziert; Zendaya spielt die Hauptrolle und Stylist Law Roach tritt ebenfalls auf.
- Die Kampagne zur On x Zendaya Collection startete am 09.04.2026; der Film erreichte innerhalb weniger Tage nach dem Start fast 10 Millionen YouTube-Aufrufe.
- „Shape of Dreams“ war viermal auf der Shortlist in Film Craft; die Kategorie zählte 1,433 Einreichungen und 43 vergebene Löwen.
- Der Film Craft Grand Prix wurde an „Your Way Out“ für Coinbase von Isle of Any (New York) vergeben.
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Schweiz gewinnt vier Löwen in Cannes bei stark gestiegener Jury-Arbeitslast
Das 73. Cannes Lions Festival endete für die Schweiz mit vier Löwen – dem besten Ergebnis seit 2019. Der von Spike Jonze inszenierte und mit Zendaya besetzte Spot «Shape of Dreams» der Schweizer Marke On, entwickelt von einem rund 80-köpfigen Inhouse-Team in Zürich, gewann Gold in der Kategorie Film Craft für Regie sowie zwei Silbermedaillen. Während die Schweizer Einreichungen im Jahresvergleich um 16 Prozent stiegen, verzeichneten globale Einreichungen einen historischen Rückgang von rund 25 Prozent, was auf verschärfte Integritätsstandards nach dem DM9-Skandal zurückzuführen ist. Im persoenlich.com-Podcast analysierten die Redaktoren Matthias Ackeret und Christian Beck die Resultate und die massiv gestiegene Belastung der Jurys. Zudem thematisiert der Beitrag eine neue Marktkampagne der Schweizer FDP von DS Studio unter der Leitung von David Schärer.
Schweiz gewinnt Silber-Löwen für Olympia-Pasta in Cannes
Am dritten Tag des Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 wurde die Kampagne „Olympic Rings Pasta“ des Internationalen Olympischen Komitees mit einem Silber-Löwen in der Kategorie Social & Creator (Unterkategorie: Audience Targeting/Engagement Strategies) ausgezeichnet. Die limitierte Pasta, produziert zur Feier des 100-Tage-Countdowns bis zu den Winterspielen Milano Cortina 2026, entstand in Zusammenarbeit mit der Mailänder Agentur LePub; ein Rezept steuerte Sternekoch Carlo Cracco bei. TBWA\Zürich verpasste mit „The Coupon Coup“ für McDonald’s nach einer Shortlist-Nominierung in Direct eine Medaille. Die Schweizer Marke On hofft indes weiter: „Shape of Dreams“ für die On x Zendaya Collection steht auf der Film-Shortlist, deren Gewinner zum Festivalabschluss bekannt gegeben werden.
Schweiz sichert sich zehn Shortlist-Plätze beim Cannes Lions Festival
Die Veranstalter des Cannes Lions International Festival of Creativity verzeichneten für 2026 insgesamt 20.050 Einreichungen, was einem Rückgang von 25,5 Prozent gegenüber 26.900 im Jahr 2025 und dem niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt entspricht. Die Festivalleitung führt den Rückgang auf neu eingeführte „Awards Integrity Standards“ zurück, die nach dem DM9-Skandal implementiert wurden; laut Angaben sind die Zahlen methodisch vergleichbar. Der Rückgang fiel regional unterschiedlich aus (VRC -52 %, Brasilien -41 %, USA -18 %), während die Schweiz um rund 16 Prozent auf 164 Einreichungen zulegte. Aktualisierte Shortlists zeigen zudem veränderte Einreicherstrukturen – Marken machen nun zehn Prozent aus, unabhängige Agenturen fast ein Drittel. Über 300 internationale Juroren aus 92 Ländern bewerten die Arbeiten. CEO Simon Cook und PR-Direktorin Camilla Lambert betonten, die strengeren Regeln dienten dem Schutz der Glaubwürdigkeit.
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