Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Sportartikelmarke On verpflichtet Kylian Mbappé für Fußball-Markteintritt
Die Schweizer Sportartikelmarke On betritt offiziell den Fußballmarkt und hat den französischen Superstar Kylian Mbappé als neuen Markenbotschafter unter Vertrag genommen. Der Kapitän der französischen Nationalmannschaft und Stürmer von Real Madrid wird eng mit Produktentwicklern zusammenarbeiten, um zukünftige Fußballschuhe und Bekleidung zu testen und zu verfeinern. Diese Partnerschaft geht über traditionelle Werbeverträge hinaus. Gleichzeitig wurde Thierry Henry zum Director of Football ernannt, und die Schweizer Nationalspielerin Sydney Schertenleib übernimmt erweiterte Aufgaben in der Produktentwicklung. On plant, seine LightSpray-Technologie für Fußballprodukte zu nutzen, was den bisher größten Schritt des Unternehmens außerhalb des Laufschuhsegments darstellt. Analysten bewerten den Schritt als starken Auftakt, verweisen jedoch auf die enormen Herausforderungen im Wettbewerb mit etablierten Giganten wie Nike und Adidas, insbesondere hinsichtlich der Performance-Glaubwürdigkeit und geringer Margen bei Fußballschuhen.
Zwar keine direkte Relevanz für AdTech/MarTech, jedoch ein strategisch bedeutsamer Marken- und Marketing-Move im globalen Sport-Segment mit hohem Aufmerksamkeitswert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- On hat Kylian Mbappé als Markenbotschafter für die neue Fußballsparte verpflichtet; finanzielle Details wurden nicht genannt.
- Mbappé arbeitet aktiv mit Produktentwicklern zusammen, um Fußballschuhe und -bekleidung zu testen und zu optimieren.
- Thierry Henry wurde in der neu geschaffenen Position des Director of Football bei On ernannt.
- Das Unternehmen plant den Einsatz seiner LightSpray-Technologie für die kommenden Fußballprodukte.
- Analysten von BMO, Evercore ISI und Jefferies betonen die strategische Bedeutung, warnen jedoch vor starker Konkurrenz.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Die Schweizer Sneaker-Marke On hat den Fußball-Superstar Kylian Mbappé unter Vertrag genommen.”
“Mbappé stand bereits zu Beginn seiner Karriere als Kind bei Nike unter Vertrag.”
“On verstärkt sein Team für den Einstieg in eines der hart umkämpften Segmente der Sportbekleidung, das lange von Nike und Adidas dominiert w...”
“Auch andere kleinere Wettbewerber wie Skechers und New Balance haben versucht, in diese Produktkategorie vorzustoßen.”
“Laut Analysen von Evercore ISI unter der Leitung von Michael Binetti.”
“Laut Analysen von Jefferies unter der Leitung von Randal Konik.”
“Dabei wird der Schritt mit der Partnerschaft von Under Armour und Steph Curry verglichen.”
“Nike, Adidas und Puma verfügen über eine langjährige Markthistorie in diesem Bereich.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Nikes World-Cup-Marketingstrategie im Zeichen der „Sport Offense“
Unter dem neuen CEO Elliott Hill setzt Nike eine „Sport Offense“-Strategie um, die den Fokus im Hinblick auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wieder verstärkt auf Sport, Teamwear und Merchandising richtet. Camilo Andrade, Global VP of Football, erläuterte den Ansatz, der auf produktgetriebene Innovationen, hochkarätige Kooperationen wie mit Jacquemus sowie eine umfassende Marketingkampagne setzt. Diese bindet Fußballlegenden wie Zlatan Ibrahimović und Ronaldinho ebenso ein wie Prominente aus Kultur und Sport. Zudem intensiviert Nike Partnerschaften mit U.S. Soccer und der National Women’s Soccer League, treibt Jugendprogramme wie Toma in US-Metropolen voran und strukturiert eigenständige Geschäftsbereiche für verschiedene Sportarten. Das Portfolio reicht von Performance-Fußballschuhen bis hin zu Lifestyle-Kollektionen.
Nike sucht nach World-Cup-Erfolg den anhaltenden Marketing-Momentum-Effekt
Nikes World-Cup-Kampagne „Rip the Script“ hat massives Social Engagement ausgelöst und dem Marken-Marketing neuen Schwung verliehen. Der sechsminütige Film entwickelte sich zu Nikes bisher meistgeteiltem Social-Media-Beitrag und generierte über 1,5 Milliarden Views auf den digitalen Plattformen von Nike und Partnern. Damit ist er Nikes meistgesehener Instagram-Post und das meistaufgerufene YouTube-Video mit über 78 Millionen YouTube-Views. Zu den prominenten Persönlichkeiten im Spot zählt unter anderem Kylian Mbappé. Im Vergleich dazu verzeichnete die World-Cup-Werbung des Erzrivalen Adidas rund 7,8 Millionen YouTube-Views. Die Nike-Führungsebene betrachtet das Turnier als entscheidenden Testlauf für einen umfassenden Marken-Turnaround und plant nun die nächsten Schritte, um diesen massiven Aufmerksamkeitsschub nachhaltig zu sichern.
Nike baut vor der Weltmeisterschaft ein umfassendes Fußball-Universum auf
Nike rollt im Rahmen seiner umfassenderen "Sport Offense"-Strategie und im Vorfeld der FIFA Weltmeisterschaft 2026 eine multi-kanäle "Universe of Football"-Kampagne aus. Die Offensive umfasst neue Verbandstrikots aus Aero-Fit-Material, aktualisierte Fußballschuhe wie Mercurial, Sportbekleidungskollektionen sowie den Sneaker Cryoshot. Flankiert wird die Kampagne von dem sechminütigen Kurzfilm "Rip the Script" mit prominenten Gastauftritten von unter anderem Cristiano Ronaldo und Kylian Mbappé. Die weltweiten Retail-Aktivierungen erstrecken sich auf rund 5.000 Filialen, darunter das House of Innovation in New York und ein House of Merc Pop-up, das bis zum 19. Juli läuft. Zudem treibt Nike das Engagement an der Basis durch Community-Turniere des Programms "Toma el Juego" voran. Mit diesem kulturgeprägten Ansatz will der Sportartikelgigant seine Marktanteile im Fußballsegment auf und neben dem Platz nachhaltig ausbauen.
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