Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Research Study · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Omnicom Media Studie zeigt Gründe für Werbevermeidung und Lösungen
Omnicom Media Intelligence, die Forschungsabteilung der Omnicom Media Group, hat vor der Advertising Week eine neue Studie mit dem Titel 'From Tuned Out to Leaned In: How to Combat Ad Avoidance' veröffentlicht. Die Studie befragte im August 1.136 US-Erwachsene und testete vier videobasierte Kreationen, darunter Product Placement, Markenintegration und Augmented Reality. Zentrale Ergebnisse zeigen, dass 65 % der US-Verbraucher Werbung in gewissem Maße aktiv oder passiv vermeiden. Zu den aktiven Vermeidungsverhalten gehören die Nutzung von Ad-Blockern, die Zahlung für werbefreie Abonnements (41 %) und das Überspringen von Anzeigen. Passives Vermeiden umfasst Multitasking oder das Ausblenden repetitiver Inhalte. Die Forschung definiert Werbevermeidung als ein Spektrum von Verhaltensweisen, nicht als eine einzelne Kohorte. Zu den Lösungen gehören die Kombination von Frequenz, Kontext und Kreativität, die Gestaltung des Werbeerlebnisses, die Nutzung immersiver Formate über traditionelle Werbung hinaus sowie ein ganzheitlicher Ansatz. Omnicom Media kündigt während der Advertising Week eine neue Ad-Tech-Partnerschaft an, um Kunden bei diesem Thema zu unterstützen.
Die Studie liefert Erkenntnisse zur Werbevermeidung, einem wachsenden Problem für Werbetreibende, und zeigt Strategien auf, die Agenturen zur Verbesserung der Werbewirkung nutzen können. Obwohl sie keine große Plattformänderung darstellt, bietet sie umsetzbare Daten für die Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omnicom Media Intelligence veröffentlichte die Studie 'From Tuned Out to Leaned In: How to Combat Ad Avoidance'.
- 65 % der US-Verbraucher vermeiden Werbung in gewissem Maße, so die Studie.
- Die Studie befragte im August 1.136 US-Erwachsene und testete vier videobasierte Kreationen.
- 41 % der Befragten zahlen für Abonnements, um Werbung zu vermeiden.
- Omnicom Media wird während der Advertising Week eine neue Ad-Tech-Partnerschaft bekannt geben.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Omnicom Media set out to dig deeper into the causes and the solutions around it... The holding company will release details of an ad-tech pa...”
“In prior research it’s done over the last two years, including collaboration with NBCU on dynamic contextual ads....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
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