Beobachtetes Signal · 13. Feb. 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Old Spice legt bekannten Werbespot „Mom Song“ neu auf
Old Spice, die Herrenpflegemarke von Procter & Gamble, hat ihren bekannten Werbespot „Mom Song“ aus dem Jahr 2014 mit einer neuen R&B-Hymne neu aufgelegt und präsentiert ein moderneres, positiveres Bild von Mutter-Sohn-Beziehungen. Während der ursprüngliche Spot von 2014 überprotektive Helikopter-Mütter satirisch aufgriff, inszeniert die Neuauflage das Konzept mit einem zeitgemäßen Ansatz neu und bewirbt gleichzeitig die neue Produktlinie Swagger der Marke. Der Fokus des Beitrags liegt dabei auf der kreativen Neuausrichtung der Markenkommunikation, ohne kommerzielle Ergebnisse oder Details zur Distribution zu thematisieren. Für den Bereich AdTech und MarTech hat diese kreative Kampagnenaktualisierung kaum Relevanz, ist jedoch für Markenpositionierung und Marketingstrategien von Interesse.
Kreatives Kampagnenupdate mit begrenzten Implikationen für die AdTech- oder MarTech-Infrastruktur; relevant für Marketing und Markenpositionierung, jedoch ohne Bezug zu Plattformen, Regulierung oder technischen Releases.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Old Spice hat eine aktualisierte Version seines Werbespots „Mom Song“ aus dem Jahr 2014 veröffentlicht.
- Der neue Spot ist im Stil einer R&B-Hymne gehalten und zeichnet ein harmonischeres Bild der Mutter-Sohn-Beziehung.
- Der Mutterkonzern von Old Spice ist Procter & Gamble.
- Die Werbung dient der Vermarktung der neuen Produktlinie Swagger von Old Spice.
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Old Spice launcht „Cold Spice“-Kampagne mit Teddy Teclebrhan
Old Spice (Procter & Gamble) hat im Juni die neue Kühlungs- und Pflegelinie „Cold Spice“ eingeführt, die ein Antitranspirant und ein Duschgel umfasst. Begleitet wird die Markteinführung von einer absurden und humorvollen Kampagne mit dem Comedian Tedros „Teddy“ Teclebrhan, der bereits seit rund einem Jahr als Testimonial für die Marke tätig ist. Die Spots wurden in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Burns entwickelt. Die europaweite Kampagne läuft in 28 Märkten und bespielt crossmedial das Fernsehen, digitale Kanäle sowie den Point-of-Sale (PoS). Parallel dazu übernahm Teclebrhan kürzlich auch eine Testimonial-Rolle für PayPal. Mit der neuen Initiative knüpft Old Spice an seine Tradition preisgekrönter, humorvoller Werbeformate an, die zuvor unter anderem durch Isaiah Mustafa und Terry Crews geprägt wurden.
Back Market startet globale Markenkampagne mit Gründer und dessen Mutter
Der Refurbished-Elektronikhändler Back Market hat eine globale Kreativkampagne unter dem Titel „Swear on Our Mom’s Life“ gestartet, um das Vertrauen der Verbraucher in generalüberholte Geräte zu stärken. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Mother entwickelte und von Harold Einstein (Packer Productions) inszenierte Kampagne zeigt Gründer Thibaud Hug de Larauze an der Seite seiner leiblichen Mutter Valerie. Mit dem selbstironischen Schwur „Wir schwören auf das Leben unserer Mütter – und sollten wir unser Versprechen brechen, gehört ihr Leben Ihnen“ hebt Back Market seine Qualitätsversprechen hervor, darunter 30 Tage kostenlose Rückgabe, ein Jahr Garantie und eine 100-Punkte-Inspektion. Die Kampagne startet im Juli 2026 in New York über TV, Video-on-Demand, Out-of-Home, Social Media sowie Audio und wird anschließend in den USA, Großbritannien und der EU ausgerollt.
Ahoj-Brause adaptiert virales PPAP-Meme als Social-First-Jingle
Ahoj-Brause hat gemeinsam mit der Berliner Social-Media-Agentur Ozmoze eine Social-First-Kampagne gestartet, die das virale Video „Pen-Pineapple-Apple-Pen“ (PPAP) aus dem Jahr 2016 in einen modernen Werbejingle transformiert. Anlass ist die Einführung des neuen Produkts „Ahoj-Brausefinger“. Das Kampagnen-Set umfasst ein 30-sekündiges Musikvideo, Behind-the-Scenes- und Tanz-Assets sowie maßgeschneiderte Cutdowns für Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Instagram. Um das virale Potenzial zu maximieren, wurde die Tonspur gezielt für User-Generated Content (UGC) freigegeben. Ozmoze zeichnete für Kreation, Skript, Produktion sowie Postproduktion verantwortlich und setzte für die Performance auf den Content Creator Xhem. Die Initiative setzt gezielt auf 2016er-Nostalgie und etabliert Audio-Branding als zentralen Erfolgsfaktor in der modernen Kurzvideo-Kreation.
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