Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Research Report · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ofcom: Video-Podcasts konvergieren zunehmend mit dem TV-Format
Der am 20.05.2026 veröffentlichte Ofcom-Bericht „Audio listening in the UK“ zeigt, dass Videoformate bei Podcasts stark zunehmen und einige Produzenten sie als videozentrierte Formate positionieren. Die wöchentliche Podcast-Reichweite in UK stieg auf 33 Prozent (2022: 26 Prozent). Von den wöchentlichen Hörern haben 68 Prozent bereits Video-Podcasts genutzt, jedoch bevorzugen nur 27 Prozent die visuelle Variante, wenn ein Video verfügbar ist (Vorjahr: 29 Prozent); 39 Prozent bevorzugen Audio-only. Während praktische Hörkontexte wie Autofahren oder Hausarbeit weiterhin die rein auditive Nutzung begünstigen, zeigen TV-begleitende Video-Podcasts wie „The Traitors: Uncloaked“ eine starke symbiotische Beziehung zum linearen Fernsehen. 60 Prozent der Rezipienten solcher TV-verknüpften Podcast-Inhalte zeigten Interesse an weiteren Video-Podcasts, und 59 Prozent gaben an, dass diese ihr TV-Seherlebnis verbessern, was cross-platform-Strategien für Publisher und Werbetreibende stützt.
Die Studienergebnisse belegen eine wachsende Video-Adoption im Podcast-Segment und messbare Synergien zwischen Video-Podcasts und TV-Inhalten. Dies ist von hoher Relevanz für Publisher, Broadcaster und Advertiser, die Video-Ad-Inventory und Cross-Platform-Promotions evaluieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ofcom veröffentlichte am 20.05.2026 den Bericht „Audio listening in the UK“.
- Die wöchentliche Podcast-Nutzung in UK stieg auf 33 Prozent an (gegenüber 26 Prozent im Jahr 2022).
- 68 Prozent der wöchentlichen Podcast-Hörer haben bereits Podcasts mit Videoinhalten konsumiert.
- 27 Prozent bevorzugen Video-Podcasts bei verfügbarer Videospur (Rückgang von 29 Prozent im Vorjahr); 39 Prozent bevorzugen reines Audio.
- TV-begleitende Video-Podcasts (u.a. „The Traitors: Uncloaked“) stärken die TV-Bindung: 60 Prozent der Zuschauer solcher Formate wünschen sich mehr Video-Podcasts, 59 Prozent sehen eine Aufwertung ihres TV-Erlebnisses.
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Video-First Listeners Rewire Podcasting
A January 29, 2026 Edison Research report, cited by State of Streaming, finds that "first-year" podcast consumers strongly prefer video. This incoming audience is younger (median age 35 vs. 43 for long-time listeners), more likely to be women, and more ethnically diverse. Video-first discovery on social platforms is reshaping consumption: first-year listeners are nine times more likely to find podcasts on TikTok and Instagram, and nearly three-quarters say they later switch to the audio-only version after discovering a show on video. Podcast consumption on smart TVs has risen from 1% to 9% since 2021 and now exceeds smart speaker usage, suggesting podcasts are competing for living-room screen time. Edison Research director Gabriel Soto warns the industry should prepare for ongoing disruption driven by this video-first cohort.
Podcast Day 2026: Spotify und Acast zeigen Audio-Video-Trends
Zum International Podcast Day zeigen neue Reports von Spotify und Acast die wachsende Verschmelzung von Audio und Video im Podcasting. Spotifys Culture Next 2026 Report, der sich auf die Gen Z konzentriert, zeigt einen Anstieg des Videoanteils bei 14- bis 18-Jährigen in Deutschland um 55 Prozent innerhalb von 18 Monaten und prägt den Trend 'Eye Pods'. Acasts Podcast Pulse 2026 Umfrage, an der 4.500 Fans in 13 Märkten teilnahmen, zeigt, dass 88 Prozent der Hörer Podcasts auch als Video ansehen und 63 Prozent mitten in der Folge das Format wechseln. Beide Studien betonen die Bedeutung von Social-Media-Clips für die Entdeckung: 51 Prozent der Fans finden neue Shows über Social Clips. Zusätzlich gibt ein Marken-Podcast-Guide Ratschläge zu strategischer Planung, Ressourcen und langfristigem Engagement.
Podcasts Surpass Radio in U.S. Listening Habits!
Edison Research’s Share of Ear survey finds that, for the first time, podcasts account for a larger share of spoken‑word listening in the U.S. than AM/FM talk radio: podcasts represent 40% of spoken‑word listening time versus 39% for radio. Edison’s data and related industry reports highlight growing video podcast consumption (included in the stats), an estimated 115 million weekly U.S. podcast listeners, and platform interest from streaming services such as Netflix signing deals with iHeartMedia and Barstool Sports. YouTube reported 700 million hours per month of podcast viewing on living‑room devices in 2025 (up from 400 million). Triton Digital’s 2025 report shows large overlap between audio and video podcast audiences and genre differences in format preference.
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