Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Earnings Report · Quelle: Manager Magazin · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Negativ
Nike plant weitere Stellenstreichungen, Aktie fällt
Nike-CEO Elliott Hill hat ein neues Sparprogramm namens 'Pace' angekündigt, das bis Mitte 2031 Einsparungen von 2,5 Milliarden Dollar vorsieht. Der Plan umfasst weitere Stellenstreichungen, die Modernisierung der Lieferketten, einen neuen Campus in Indien und die Verschlankung der Organisation. Nike meldete im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 4 Prozent auf 11,2 Milliarden Dollar, mit einem Einbruch von 26 Prozent in China. Das Unternehmen erwartet für das Geschäftsjahr 2026/27 einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich, schlechter als erwartet. Die Aktie fiel im nachbörslichen Handel um 8,5 Prozent. Auch die Aktien von Adidas und Puma gaben nach.
Die Nachricht betrifft die Finanzleistung einer großen Marke, ist aber nicht direkt mit AdTech, MarTech oder Werbetechnologie verbunden. Der Artikel behandelt keine Marketingkampagnen, Werbestrategien oder Technologieeinführungen, daher ist er für die Branche nicht relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nike kündigte ein neues Sparprogramm 'Pace' an, das bis Mitte 2031 Einsparungen von 2,5 Milliarden Dollar anstrebt.
- Nikes Umsatz im ersten Quartal fiel um 4 Prozent auf 11,2 Milliarden Dollar, mit einem Einbruch von 26 Prozent in China.
- Nike erwartet für das Geschäftsjahr 2026/27 einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich.
- Nike-Aktien fielen im nachbörslichen Handel um 8,5 Prozent nach der Ankündigung.
- Nike-Finanzchef Dave Denton sagte, das Quartal habe den Erwartungen entsprochen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Nike announced cost-cutting program 'Pace' and reported quarterly results....”
“Adidas is mentioned as a competitor and its stock declined following Nike's outlook....”
“Puma shares fell 1.7% following Nike's weak outlook....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Nike-Aktie auf 13-Jahres-Tief, Analysten sehen weitere Verluste
Die Aktien von Nike steuern auf das niedrigste Niveau seit 2013 zu, nachdem das Unternehmen im ersten Fiskalquartal 2027 enttäuschende Umsätze meldete. Trotz eines Gewinns über den Erwartungen sank der Umsatz leicht unter die Konsensschätzung, und das Unternehmen prognostizierte einen Rückgang der Erlöse im hohen einstelligen Prozentbereich für das Fiskaljahr 2027. Ein Kostenprogramm von 2,5 Milliarden US-Dollar und weitere Stellenstreichungen wurden angekündigt. Die Aktie fiel vorbörslich um 9% und liegt im Jahresverlauf rund 45% im Minus. Analysten bleiben vorsichtig und verweisen auf Herausforderungen in den Segmenten Sportswear, Jordan und China. Der Investorentag im November wird als wichtiger Katalysator für eine mögliche Erholung angesehen.
JPMorgan Downgrades Nike Over Prolonged Turnaround
JPMorgan downgraded Nike to underweight from neutral and cut its price target to $40, citing that Nike’s “Win Now” turnaround plan under CEO Elliott Hill is taking longer than expected and will weigh on the company’s financials through 2026 into FY28. Analyst Matthew Boss said decisions made through the end of calendar-year 2026 will continue to impact Nike’s profit and loss in 2H27 and into FY28. Boss also noted headwinds in China — including an estimated $1 billion revenue headwind tied to revamping Nike’s digital marketplace there — and forward revenue pressure in North America as Nike reduces its U.S. store footprint by about 10%, with closures not fully annualized until around July 2027. Investors are looking to the company’s Investor Day in November for more detail on its multi-year plan.
Nike Q4: Margin Gains but Revenues Slip
Nike reported that it expects approximately $986 million in tariff refunds tied to the International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) as part of its fiscal 2026 fourth-quarter disclosure, boosting gross margin by 890 basis points to 49.2%. The company said its North America business expects $965 million and its Converse business $21 million; Nike already received about $300 million in IEEPA-related cash during the fiscal year. The refunds follow a U.S. Supreme Court ruling that found the prior administration’s IEEPA tariffs were illegally collected; experts warn the refund process could take weeks or months and that the federal tally could reach as much as $175 billion including interest. Executives flagged ongoing macro volatility and noted a planned CFO transition to David Denton in August.
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