Beobachtetes Signal · 31. März 2026 · Market Research · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Nielsen-Studie: BeReal schlägt Instagram und TikTok bei Werbewirkung
Eine zwischen Dezember 2025 und Januar 2026 von Nielsen in Deutschland, Frankreich und dem UK durchgeführte Studie zeigt, dass BeReal bei mehreren Markenmetriken eine stärkere Werbewirkung erzielt als Plattformen wie Instagram, TikTok oder Snapchat. Dank des spezifischen Nutzungskontexts, bei dem Nutzer auf einen täglichen Impuls reagieren statt passiv zu scrollen, übertraf BeReal den Wettbewerb bei Ad Recall, Brand Consideration und Brand Advocacy. In Deutschland belegte BeReal den ersten Platz und steigerte Ad Recall und Brand Consideration im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt um rund 60 Prozent. Die 2024 für rund 500 Millionen Euro an den Spielepublisher Voodoo verkaufte App monetarisiert ihr Angebot inzwischen mit In-Feed Ads. Mit rund 40 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2025 und über 400 Werbetreibenden hinkt BeReal den etablierten Giganten bei der Reichweite jedoch weiterhin hinterher.
Eine wichtige unabhängige Messung von Nielsen belegt, dass aufmerksamkeitsfokussierte, authentische Social-Formate die Werbewirkung signifikant steigern können. Dies ist ein wertvoller Signal für die Media- und Kreativstrategie, hat jedoch kurzfristig nur begrenzte Relevanz, da die Reichweite von BeReal im Vergleich zu großen Plattformen gering bleibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen führte die Studie zwischen Ende Dezember 2025 und Mitte Januar 2026 in Deutschland, Frankreich und dem UK durch.
- BeReal übertraf Instagram, TikTok und Snapchat laut der Nielsen-Studie bei Ad Recall, Brand Consideration und Brand Advocacy.
- In Deutschland steigerte BeReal Ad Recall und Brand Consideration im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt um etwa 60 Prozent.
- BeReal wurde 2024 für rund 500 Millionen Euro an den Spielepublisher Voodoo verkauft und schaltete nach der Akquisition In-Feed Ads.
- BeReal verzeichnete 2025 rund 40 Millionen monatlich aktive Nutzer und wird von über 400 Werbetreibenden genutzt.
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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