Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Nielsen und Roku vertiefen Partnerschaft zur TV-Werbemessung
Nielsen und Roku haben eine strategische Partnerschaft ausgeweitet, um die First-Party-Zuschauerdaten von Roku direkt in das Messportfolio von Nielsen zu integrieren. Ziel ist die Schaffung einer präziseren, de-duplizierten Währung für Streaming- und lineare TV-Umgebungen. Die Vereinbarung verschafft Nielsen Zugriff auf die Reichweite von Roku, die über 21 Prozent der US-Fernsehnutzung ausmacht, während Roku durch die Streaming Platform Ratings von Nielsen eine von Dritten validierte Sichtbarkeit erhält. Die Kooperation baut auf der Übernahme des Advanced Video Advertising-Geschäfts von Nielsen durch Roku im Jahr 2021 auf und nutzt das Big Data + Panel-System von Nielsen, das in diesem Jahr erstmals als Währung für Upfront-Transaktionen dient. Beide Unternehmen werten den Deal als Reaktion auf die Fragmentierung im Markt und als Schritt hin zu größerer Interoperabilität und messbaren Werbe-Performances im Connected TV.
Die Allianz zwischen einem etablierten Messanbieter und einer dominanten Connected TV-Plattform adressiert die Marktfragmentierung, etabliert eine einheitliche Währung für den TV-Einkauf und beeinflusst maßgeblich kommende Upfront-Verhandlungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen und Roku erweitern ihre Partnerschaft zur Integration von Roku First-Party-Zuschauerdaten in Nielsens Messsystem.
- Roku repräsentiert nach Branchenangaben über 21 Prozent der gesamten US-Fernsehnutzungszeit.
- Roku erhält Zugang zu den Streaming Platform Ratings von Nielsen für eine drittvalidierte Wettbewerbsanalyse.
- Die Kooperation setzt auf der Übernahme des Advanced Video Advertising-Geschäfts von Nielsen durch Roku aus dem Jahr 2021 auf.
- Nielsens Big Data + Panel-System wird in diesem Jahr erstmals als Transaktionswährung bei Upfronts eingesetzt.
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Nielsen und Roku vertiefen Datenpartnerschaft für präzisere CTV-Messung
Nielsen und Roku haben ihre Zusammenarbeit durch eine mehrjährige Vereinbarung zum Datenaustausch deutlich vertieft. Die Kooperation integriert die Streaming-Daten von Roku noch enger in die Measurement-Tools von Nielsens Big Data + Panel für lineare und CTV-Reichweiten, während Roku im Gegenzug Zugriff auf Nielsens Streaming-Ratings erhält. Ziel ist es, Werbetreibenden eine konsolidierte und deduplizierte Sicht auf Zielgruppen über Roku-Geräte und Third-Party-Apps hinweg zu bieten, gestützt auf das Identity Management von Nielsen. Die Partnerschaft baut auf einer zehnjährigen Zusammenarbeit auf und spiegelt den wachsenden Fokus auf exakte Audience- und Outcome-Messung in stark fragmentierten TV-Märkten wider. Angesichts der starken Marktposition von Roku und der hohen Nutzung von The Roku Channel unterstreicht dieser Schritt die Bedeutung datengetriebener Verifizierungs- und Messstandards in der modernen Connected TV-Landschaft.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
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