Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
NFL und 72andSunny vertiefen Partnerschaft für Fan-Wachstum außerhalb des Spielfelds
Auf den Cannes Lions gaben NFL-CMO Tim Ellis und 72andSunny-Gründer Glenn Cole Einblicke in ihre achtjährige Partnerschaft, die darauf abzielt, die Fanbase über den klassischen Sport hinaus auszubauen. Im Fokus stehen dabei Initiativen wie Flag Football sowie die „Helmets Off“-Kampagne, die Spieler nahbarer machen und neue Zielgruppen wie LGBTQ+-Fans erschließen soll. Der Super Bowl und dessen Halftime Shows mit Künstlern wie Bad Bunny dienen als zentrale Säulen, um gezielt Frauen, Latino-Zuschauer und jüngere demografische Gruppen zu erreichen. Gleichzeitig erhalten internationale Märkte, insbesondere in Europa, die Flexibilität, kreative Umsetzungen lokal anzupassen, um die globale Markenreichweite der NFL nachhaltig zu steigern.
Die Diskussion veranschaulicht, wie große Sportligen durch emotionale Kreativstrategien und Großereignisse neue Zielgruppen erschließen. Dies bietet wertvolle Einblicke für die Marken- und Agenturplanung im Bereich Sponsoring, auch wenn es sich um keine grundlegende Marktdisruption handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die NFL und 72andSunny arbeiten seit acht Jahren partnerschaftlich zusammen.
- Tim Ellis (NFL CMO) und Glenn Cole (72andSunny-Gründer) sprachen in Cannes über die Strategie.
- Im Fokus stehen Flag Football und die „Helmets Off“-Initiative zur Humanisierung der Spieler.
- Der Super Bowl wird als strategischer Anker genutzt, um Frauen, Latino-Zuschauer und junge Zielgruppen zu gewinnen.
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NFL baut Marke durch spielerzentriertes und kulturgetriebenes Marketing neu auf
Auf der Marketecture Live III in New York City diskutierten Tim Ellis (Chief Marketing Officer der NFL) und Brandon Marshall (NFL-Veteran und Gründer von I Am Athlete), wie die NFL ihr öffentliches Image durch einen spielerzentrierten Ansatz transformiert hat. Im Fokus standen Taktiken wie die Humanisierung von Athleten durch die „Helmets off“-Strategie, das Programm „My Cause My Cleats“ sowie die Fokussierung auf Authentizität und kulturelle Relevanz. Die Session betonte, wie wichtig es ist, einzelne Spieler zu stärken, um skalierbare Markeneffekte zu erzielen und das Vertrauen in Phasen gesellschaftlicher Kontroversen durch Transparenz wiederherzustellen. Dabei wurde empfohlen, echtes Storytelling polierten Botschaften vorzuziehen, um tiefere emotionale Verbindungen zu Fans und Stakeholdern aufzubauen.
Global denken: Sportfans über Ländergrenzen hinweg authentisch ansprechen
Der Artikel beleuchtet die rasant voranschreitende globale Expansion von Profiligen wie der NFL und die daraus resultierenden Potenziale für Marken, internationale Zielgruppen passgenau zu erreichen. Auf einem von ADWEEK in Zusammenarbeit mit Octagon veranstalteten Panel betonten Branchenexperten, dass erfolgreiche Kampagnen lokale kulturelle Nuancen berücksichtigen und gleichzeitig globale Skalierbarkeit wahren müssen. Angesichts der für 2026 geplanten neun internationalen NFL-Spiele wandelt sich der Profisport zunehmend zu einem grenzenlosen Erlebnis. Dabei fungieren prominente Athleten als entscheidende kulturelle Brückenbauer. Die Diskussion unterstrich zudem, dass globale Partnerschaften eine solide operative Infrastruktur und strategische Weitsicht erfordern, um internationale Sportfans nachhaltig und glaubwürdig einzubinden.
Super Bowl Werbung: Strategischer Wandel hin zu Authentizität und Langfristigkeit
Branchenführer diskutierten im Rahmen eines ADWEEK House Panels über die anhaltende Relevanz und sich wandelnde Strategien von Werbekampagnen während des Super Bowls. Dabei wurde hervorgehoben, dass der Broadcast-Spot zunehmend als Startrampe für breitere, länger angelegte Kampagnen dient und nicht mehr das eigentliche Ende markiert. Während Promi-Platzierungen weiterhin gängiger Standard sind, legen Marken verstärkt Wert auf Authentizität und kulturellen Fit. Live-Sportformate generieren emotional aufgeladene, hochfokussierte Zielgruppen, welche die Brand Recall messbar verbessern. Ergänzende Aktivierungen über Gaming und Content-Erweiterungen bieten zusätzliche Touchpoints. Konkrete Praxisbeispiele umfassen Novartis mit einer Aufklärungskampagne zu Prostatakrebs, PepsiCo mit Fokus auf die Post-Game-Phase sowie Mondelez mit einem prominent besetzten Ritz-Spot für das Jahr 2026.
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