Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Corporate Update · Quelle: IDOOH
Neue Studie: Out-of-Home verstärkt andere Kanäle im Mediamix
Eine neue Studie des B|A|M Bundesverband Aussenmedien, durchgeführt von bynd, dem Forschungsinstitut der Omnicom Media Group, zeigt, dass Out-of-Home als Verstärker für andere Medienkanäle wirkt. Mit Generalized Additive Models auf Basis von elf Modellen steigt die gestützte Werbeerinnerung bei Kombination mit einem starken Partnermedium um bis zu 69 Prozent, die Abverkaufswirkung um bis zu 29 Prozent. Ein ergänzender FMCG-Vergleich weist auf einen um bis zu 30 Prozent höheren ROI bei OOH-Einsatz hin.
Die Studie liefert Mediaplanern und Werbetreibenden quantitative Belege, dass Out-of-Home die Effizienz crossmedialer Kampagnen steigert. Das kann die Integration von OOH in den Mediamix fördern und Budgetallokationen beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Studie wurde von bynd, dem Strategie- und Technologie-Forschungsinstitut der Omnicom Media Group, durchgeführt; Studienautor ist Prof. Dr. Alexander Preuß.
- Der Einsatz von OOH gemeinsam mit dem stärksten Partnermedium erhöht die gestützte Werbeerinnerung um bis zu 69 Prozent; 36 Prozent dieses Zuwachses gehen auf das Zusammenwirken der Kanäle zurück.
- Die Kombination von OOH mit einem Partnermedium steigert die Abverkaufswirkung um bis zu 29 Prozent; etwa ein Sechstel davon entfällt auf das Zusammenspiel beider Kanäle.
- Über vier Awareness-Modelle trägt OOH im Schnitt 12,4 Prozent zur Werbeerinnerung bei, bei einem mittleren Gesamt-Mediaanteil von 46,8 Prozent; in sieben Sales-Modellen liegt der durchschnittliche OOH-Beitrag bei 4,9 Prozent bei 14,6 Prozent Mediaanteil.
- Ein FMCG-ROI-Vergleich zeigt mit OOH einen im Schnitt bis zu 30 Prozent höheren ROI für TV, Online-Video und Social.
- Als Datenquellen dienten YouGov BrandIndex für Ad Awareness und Nielsen für Mediaspendings; Grundlage waren mindestens drei Jahre wöchentlicher Beobachtungsdaten, überwiegend 2023 bis 2026.
Verknüpfte Unternehmen
“Der deutsche Branchenverband veröffentlichte die neue Studie zur verstärkenden Wirkung von Out-of-Home im crossmedialen Kampagnenmix.”
“Nielsen lieferte die den Modellen zugrunde liegenden Mediaspendings.”
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Grün wirkt besser: Nachhaltige DOOH-Werbeträger steigern Werbewirkung
Dieser IDOOH-Blogbeitrag vom 16. September 2026 ist ein Gastbeitrag von Lasse Rother, Head of Sales bei climAD. Er argumentiert, dass nachhaltige DOOH-Werbeumfelder klassische Werbewirkungs-KPIs wie Ad Attitude, Brand Attitude, Markenassoziationen und Kaufabsicht positiv beeinflussen. Der Beitrag zitiert Studien, darunter Integral-Ad-Science-Daten, wonach nachhaltigkeitsbezogene redaktionelle Kontexte die Ad Attitude um 23 bis 30 Prozent steigern können, sowie eine schwedische Studie mit 9 Prozent höherer Kaufabsicht bei nachhaltig wahrgenommenen Mediengattungen. Außerdem wird die EmpCo-Richtlinie erwähnt, die ab dem 27. September 2026 Nachhaltigkeitsversprechen in der Kommunikation belegbar macht.
IDOOH-Studie belegt starkes Wachstum von Retail DOOH am Point of Sale
Das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) hat das dritte Update der Markt-Media-Studie „Public & Private Screens 3.0“ veröffentlicht und ein starkes Wachstum im Retail DOOH seit Herbst 2025 belegt. Die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte stieg um 120 Prozent, die Screen-Anzahl kletterte auf fast 25.000 und die Reichweite wuchs um 80 Prozent. Zudem stieg die Anzahl der erfassten Vermarkter durch Neuzugänge von Kaufland, Ocean Outdoor und REWE von acht auf elf.
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Mobupps hat einen detaillierten Überblick über seine i/RTB-Plattform veröffentlicht, die Identity- und Audience-Intelligence-Funktionen für die sich entwickelnde US-Programmatic-Landschaft hervorhebt. Die Plattform nutzt eine proprietäre DMP, die auf über einem Jahrzehnt verifizierter Kauf- und Download-Signale basiert und über Clickstream-Daten hinausgeht, um geräteübergreifende Intelligenz über Mobile, Web und CTV zu ermöglichen. i/RTB integriert KI-gesteuerte Optimierung, einschließlich LTV-Prognose und agentischer Gebotsabgabe, um Auktionsentscheidungen zu verbessern und gleichzeitig die Einhaltung von GDPR, CCPA, COPPA und TCF 2.3 zu gewährleisten. Die Ankündigung unterstreicht den Wandel von Identitätsauflösung zu Identitätsintelligenz und adressiert die Fragmentierung von Signalen und den Aufstieg cookieloser Umgebungen.
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