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Schweizer Marken agieren bei ChatGPT-Werbung vorerst abwartend

OpenAI hat ChatGPT-Werbung rund zehn Tage vor Redaktionsschluss in 31 europäischen Märkten, darunter der Schweiz, freigeschaltet. Grosse Werbetreibende wie McDonald's, Aldi und Denner planen derzeit jedoch keine Schaltungen, während Swisscom, Coop und Migros die Formate und Preise noch evaluieren. Mediaagenturen verzeichnen zwar hohes Interesse, aber kaum konkrete Buchungsanfragen. Omnicom und Havas, beide Partner von OpenAI, betonen, dass zunächst Brand-Safety- und Compliance-Richtlinien finalisiert werden müssen, bevor Budgets fliessen. Experten erwarten kurzfristig keine grossen Umschichtungen der Werbeausgaben, auch aufgrund der starken Distribution von Google und dessen AI-Mode-Ads. Ein Forschungsinstitut schätzt, dass der US-Chatbot-Werbemarkt bis 2030 ein Volumen von 5,4 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Agenturen sehen ChatGPT vor allem für performance-orientierte, beratungsintensive Kategorien als geeignet an, während Luxusgüter oder B2B-Kampagnen, die Spitzenverdiener ansprechen, ungeeignet erscheinen, da Werbung nur in kostenlosen und günstigen ChatGPT-Tiers ausgespielt wird.